淘寶開(kāi)放微信支付
2023-10-18 10:32
一、淘寶逐步開(kāi)放微信支付
微信和淘寶之間的支付壁壘，終于要被打破了。
近日，有不少網(wǎng)友反饋稱(chēng)淘寶支付頁(yè)面出現(xiàn)了“微信掃碼支付”的選項(xiàng)。
圖源：淘寶截圖
對(duì)此，淘寶官方回應(yīng)稱(chēng)，微信掃碼支付功能還在逐步開(kāi)放中，目前只針對(duì)部分用戶(hù)開(kāi)放，而且僅有部分商品支持這一支付方式。具體能否使用以頁(yè)面顯示為準(zhǔn)。
根據(jù)淘寶客服反饋的信息，在淘寶使用微信支付有兩種方式。第一種是通過(guò)淘寶給出的二維碼圖片進(jìn)行微信掃碼支付，但無(wú)法自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至微信進(jìn)行支付；第二種是復(fù)制鏈接發(fā)送給微信好友，在微信App內(nèi)進(jìn)行支付。目前看來(lái)，兩種方法都不算便捷。
但要知道，在此之前的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，淘寶是沒(méi)有任何辦法用微信支付的，在淘寶購(gòu)物只能使用支付寶付款，這給沒(méi)有支付寶、不擅長(zhǎng)用手機(jī)的人群多加了一道門(mén)檻。所以淘寶的這項(xiàng)改進(jìn)，很可能主要是為了照顧不熟悉支付寶體系的用戶(hù)。
實(shí)際上，淘寶開(kāi)放微信支付，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。2021年9月，阿里旗下餓了么、優(yōu)酷、大麥、考拉海購(gòu)、書(shū)旗等應(yīng)用開(kāi)始接入微信支付，隨后淘特上線微信掃碼付功能，兩大集團(tuán)破壁初見(jiàn)端倪。
2021年11月，微信更新了《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，淘寶外鏈從此可以在微信中打開(kāi)，但未能直接跳轉(zhuǎn)淘寶。今年618，騰訊廣告與阿里媽媽首次實(shí)現(xiàn)雙邊聯(lián)合補(bǔ)貼；9月，雙方合作進(jìn)一步深化，淘寶商家可在微信朋友圈直接訪問(wèn)淘寶，無(wú)需切換應(yīng)用。
今年3月以來(lái)，其實(shí)已陸續(xù)有用戶(hù)反映淘寶內(nèi)可使用微信掃碼支付，如今淘寶官方客服確認(rèn)，意味著很可能將進(jìn)一步加大測(cè)試范圍。淘寶內(nèi)無(wú)障礙使用微信支付的那一天，離我們?cè)絹?lái)越近了。
二、支付是大廠必爭(zhēng)之地
微信支付和支付寶當(dāng)年為了爭(zhēng)奪用戶(hù)打得有多激烈，今天兩大平臺(tái)握手言和就有多來(lái)之不易。
2014年以前的十年內(nèi)，國(guó)內(nèi)線上支付領(lǐng)域只有支付寶一家大平臺(tái)，盡管京東能在電商領(lǐng)域與阿里抗衡，但支付方面沒(méi)有人能與其抗衡。
然而，一場(chǎng)春晚改變了支付寶一家獨(dú)大的格局。2014年1月27日，趁著新春佳節(jié)，微信推出微信紅包，迅速引發(fā)了一陣紅包狂歡。那一年除夕，人們?cè)谖⑿湃簱尲t包搶得樂(lè)此不疲，所有人都見(jiàn)證了社交軟件進(jìn)軍支付的“降維打擊”。連馬云都說(shuō)：“像是被偷襲了珍珠港?！?/p>
圖源：互聯(lián)網(wǎng)洞察
一年后，為了延續(xù)戰(zhàn)果，微信再次在春節(jié)發(fā)力，與央視合作，開(kāi)創(chuàng)了春晚紅包的全新玩法“搖一搖”。據(jù)微信官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá)到10.1億次，春晚微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)到110億次，互動(dòng)峰值達(dá)到了8.1億次/分鐘。而在春晚之前，微信只有不到800萬(wàn)人的微信支付用戶(hù)。
2015年5月，微信零錢(qián)的用戶(hù)數(shù)已達(dá)到3億。微信只用了兩年，就達(dá)到了支付寶8年的體量。微信支付的增速，讓支付寶不得不狠心下血本，用五倍于微信的投入拿下2016年春晚紅包的冠名權(quán)，并開(kāi)創(chuàng)性地推出了“集五?！?/strong>的玩法，終于在支付陣地扳回一城。
之所以阿里與騰訊在支付領(lǐng)域爭(zhēng)得不可開(kāi)交，一方面是因?yàn)橹Ц秷?chǎng)景是APP的重要流量來(lái)源，對(duì)用戶(hù)日活能起到?jīng)Q定性作用。另一方面，則是B端的利潤(rùn)，雖然消費(fèi)者使用微信、支付寶不花錢(qián)，但商家使用收款碼是需要支付手續(xù)費(fèi)的，即使只有千分之一的費(fèi)率，乘以龐大的用戶(hù)基數(shù)都是一筆不小的收入。
那么，為什么現(xiàn)在雙方又向?qū)Ψ椒砰_(kāi)了限制呢？
首先，微信和淘寶的用戶(hù)增長(zhǎng)都已接近天花板，邊際效應(yīng)越來(lái)越明顯，此時(shí)為對(duì)方設(shè)置壁壘已沒(méi)有太大的意義。在微信支付和支付寶自成體系的情況下，雙方都不存在被“卡脖子”的問(wèn)題。
其次，微信與淘寶相互開(kāi)放，對(duì)雙方的流量都有好處。不管是在微信里使用淘寶，還是在淘寶里用微信支付，流量都是在自家APP內(nèi)的，多一個(gè)流量入口并沒(méi)有什么壞處。
更重要的是，支付領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)只是兩大平臺(tái)合作的開(kāi)始，有了這個(gè)互聯(lián)互通的開(kāi)端，未來(lái)的合作就更容易展開(kāi)了。
三、互聯(lián)互通是大勢(shì)所趨
從更高的視角上看，淘寶開(kāi)放微信支付，是互聯(lián)互通的大勢(shì)所趨，行業(yè)發(fā)展的必然選擇。
2021年9月9日工信部信管局召開(kāi)165專(zhuān)項(xiàng)“屏蔽網(wǎng)址鏈接問(wèn)題行政指導(dǎo)會(huì)”，要求各平臺(tái)必須按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽，拉開(kāi)了互聯(lián)互通大潮的序幕。此后，阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度、華為、小米、陌陌、360、網(wǎng)易等企業(yè)紛紛表態(tài)，并采取了具體行動(dòng)。
為什么互聯(lián)互通如此受重視？因?yàn)樗谋３只ヂ?lián)網(wǎng)“基建”地位的重要前提。
可能有人不知道，在很早之前，移動(dòng)用戶(hù)和聯(lián)通用戶(hù)之間通話是要收取額外費(fèi)用的，在國(guó)家的推動(dòng)下才取消了這一壁壘。若非如此，人們使用手機(jī)的積極性想必會(huì)受打擊，移動(dòng)通信的發(fā)展將慢上一步。
互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也是一樣的道理。以“外鏈”為例，外鏈的存在，是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在特定的發(fā)展過(guò)程中，基于自身因素，人為地增加了信息流通的成本?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展至今已和每個(gè)人的生活息息相關(guān)，信息流通的成本是需要整個(gè)社會(huì)來(lái)承擔(dān)的，這將削弱互聯(lián)網(wǎng)的基建屬性。
有句話叫“要致富，先修路”。互聯(lián)網(wǎng)，就是信息時(shí)代的公路，屏蔽鏈接、禁止跳轉(zhuǎn)，就等于在這條公路上設(shè)置路障，或是收取“過(guò)路費(fèi)”，這種為一己私利損害他人利益的事，當(dāng)然是要取締的。
當(dāng)然，在互聯(lián)互通的過(guò)程中，平臺(tái)的商家價(jià)值也是要給予肯定的，應(yīng)當(dāng)在一定程度上允許封閉性的存在。所以從整體上看，互聯(lián)互通是一個(gè)緩慢的過(guò)程，但這一天不會(huì)離我們太遠(yuǎn)。
