eBay新增動態(tài)競價功能 關(guān)鍵詞競價將自動更新
2023-10-18 10:34
10月14日消息，eBay日前發(fā)布消息稱，為了讓賣家的高級促銷刊登廣告活動時刻保持競爭力，eBay在手動創(chuàng)建的廣告活動（Manual Campaign）中新增了動態(tài)競價（Dynamic Bidding）功能。
當(dāng)賣家在某個廣告活動中選擇開啟動態(tài)競價功能，該廣告活動的關(guān)鍵詞競價將自動更新為對應(yīng)的推薦競價，并每日更新。有了這個新功能，賣家無需每天手動調(diào)整競價，物品刊登就可以一直保持強有力的競爭力。
圖注：動態(tài)競價（Dynamic Bidding）功能
（圖源eBay公眾號，下同）
eBay提醒，動態(tài)競價功能目前只應(yīng)用于通過手動定位（Manual）創(chuàng)建的廣告活動，包含手動創(chuàng)建廣告活動 (Manual setup）、快速創(chuàng)建廣告活動（Quick Setup）和eBay推薦高級促銷刊登廣告活動（Suggested campaign）
新建廣告活動的動態(tài)競價功能會默認保持開啟，如果賣家想要自己管理關(guān)鍵詞競價，需要手動關(guān)閉此功能。（已經(jīng)開啟的廣告活動的動態(tài)競價功能是默認關(guān)閉的）賣家無法設(shè)置最高每次點擊費用（Max CPC），但可以通過每日預(yù)算來進行費用控制。
設(shè)置步驟如下：選擇快速創(chuàng)建（Quick Setup）的賣家可以在檢查廣告活動設(shè)置（Review campaign）時切換動態(tài)競價（Dynamic Bidding）功能的開啟或關(guān)閉。選擇手動創(chuàng)建（Manual setup）的賣家在添加關(guān)鍵詞后，可以在關(guān)鍵詞競價設(shè)置頁面切換動態(tài)競價（Dynamic Bidding）功能的開啟或關(guān)閉。
圖注：設(shè)置步驟
值得一提的是，eBay高級促銷刊登廣告（PLA）促銷活動還在進行當(dāng)中。北京時間2023年9月20日00時00分至2023年12月31日23時59分，本活動僅針對在賣家中心（Seller Hub）收到活動邀請的eBay帳號和站點；活動期間，選擇激活促銷活動并創(chuàng)建“高級促銷刊登”廣告活動的eBay帳號/站點，立享高級促銷刊登廣告費用50%折扣，活動返還金額=活動期間花費金額*50%。每個受邀帳號所對應(yīng)的eBay站點在促銷活動期間最高可以獲得100美元/英鎊/歐元/澳元的廣告費用抵扣（以參加活動站點的貨幣單位為準）。
受邀eBay帳號參與路徑：首先，在賣家中心確認活動資質(zhì)和信息；其次，點擊活動參與鏈接24小時后，高級促銷刊登產(chǎn)生的費用將會按照規(guī)則實時抵扣。激活路徑：賣家中心（Seller Hub）—概覽（Overview）—優(yōu)惠促銷（Promotion Offer）—激活。
eBay動態(tài)競價功能關(guān)鍵詞競價
