亞馬遜秋季Prime Day戰(zhàn)報(bào)出爐，48小時(shí)售出1.5億件商品
2023-10-18 10:34
一、秋季會(huì)員日戰(zhàn)報(bào)#
在亞馬遜秋季Prime Day活動(dòng)正式開(kāi)啟之前，有機(jī)構(gòu)做了一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查，結(jié)果顯示近八成消費(fèi)者會(huì)在該活動(dòng)中購(gòu)物。當(dāng)時(shí)就有預(yù)測(cè)，消費(fèi)者購(gòu)物熱情這樣高漲，亞馬遜Prime Day銷(xiāo)量可能會(huì)有較大突破。
如今，為期兩天的亞馬遜秋季Prime Day正式收官，不出意料，亞馬遜再次取得了亮眼成績(jī)。根據(jù)官方消息，今年活動(dòng)期間，亞馬遜Prime會(huì)員購(gòu)買(mǎi)了超過(guò)1.5億件商品，高于去年同期的1億件。
（今年亞馬遜秋季Prime Day銷(xiāo)量超過(guò)去年 圖源：CNBC）
根據(jù)市場(chǎng)研究公司Numerator的數(shù)據(jù)，今年P(guān)rime Big Deal Days 活動(dòng)期間，消費(fèi)者每筆訂單的平均支出為 53.47 美元，雖然低于亞馬遜今年7 月的Prime Day促銷(xiāo)，但高于去年同期活動(dòng)。
亞馬遜官方表示，今年秋季Prime Day銷(xiāo)售的火爆程度超過(guò)去年，是因?yàn)?strong>許多渴望折扣的消費(fèi)者提前開(kāi)始了假日季的購(gòu)物。以及，亞馬遜首席執(zhí)行官Doug Herrington在一份聲明中提到，今年秋季Prime Day的銷(xiāo)售情況超出了平臺(tái)的預(yù)期，它將成為假日購(gòu)物季的良好開(kāi)端。
（亞馬遜官方對(duì)秋季Prime Day銷(xiāo)售情況表態(tài) 圖源：CNBC）
另外，值得一提的是，今年秋季Prime Day，亞馬遜更加注重可持續(xù)物流，同時(shí)還提高了配送效率，僅活動(dòng)第一天就有超2500 萬(wàn)件商品實(shí)現(xiàn)了當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)，部分地區(qū)最快送貨速度甚至僅為54分鐘。
二、為假日購(gòu)物季預(yù)熱#
可以預(yù)見(jiàn)的是，亞馬遜這次秋季Prime Day的亮眼成績(jī)，能為之后黑五網(wǎng)一假日購(gòu)物季的一系列大促活動(dòng)起到預(yù)熱和提振消費(fèi)的作用。要知道，大部分消費(fèi)者都不會(huì)在秋季Prime Day中花費(fèi)全部預(yù)算，黑五網(wǎng)一才是重頭戲。
這次秋季Prime Day的銷(xiāo)售情況，不僅能刺激假日購(gòu)物季的消費(fèi)，還能為賣(mài)家之后的黑五網(wǎng)一大促活動(dòng)提供參考。
首先，是消費(fèi)者購(gòu)物傾向方面的參考。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Numerator的數(shù)據(jù)，此次Prime Day活動(dòng)期間，大約 60% 的商品售價(jià)低于 20 美元，而只有 4% 的商品售價(jià)超過(guò) 100 美元。這表明消費(fèi)者減少了對(duì)大件昂貴商品的購(gòu)買(mǎi)，意味著賣(mài)家應(yīng)該及時(shí)調(diào)整優(yōu)惠策略。
（亞馬遜秋季Prime Day60%的商品售價(jià)低于20美元 圖源：CNBC）
其次，是選品方面的參考。此次秋季Prime Day，熱賣(mài)品類(lèi)依舊是電子產(chǎn)品、家居用品和生活日用品。具體來(lái)看，電池、蛋白粉、藍(lán)牙耳機(jī)、清潔劑等成為了熱銷(xiāo)單品。所以，有條件的賣(mài)家，可以多在這些品類(lèi)上備貨。
值得注意的是，就在不久前，亞馬遜官方正式公布了黑五網(wǎng)一大促的活動(dòng)時(shí)間，并正在為此全力進(jìn)行準(zhǔn)備，不僅在多地招募大量季節(jié)性員工緩解物流壓力，還升級(jí)了入倉(cāng)分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，來(lái)幫助賣(mài)家解決補(bǔ)貨問(wèn)題，給賣(mài)家?guī)?lái)了實(shí)實(shí)在在的便利。
（亞馬遜入倉(cāng)分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)補(bǔ)貨運(yùn)行流程 圖源：亞馬遜全球開(kāi)店）
背靠平臺(tái)提供的一些便利，想必賣(mài)家能更好地在這個(gè)假日購(gòu)物季實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。如今，雖然秋季Prime Day收官，但之后一系列假日購(gòu)物促銷(xiāo)活動(dòng)塵埃未定，所以賣(mài)家們還不能松懈，而應(yīng)盡早推進(jìn)相關(guān)的準(zhǔn)備工作。
