Temu在韓下載量位居榜首，拼多多出海再下一城
2023-10-23 09:04
一、下載量位居榜首#
殺進(jìn)韓國市場(chǎng)僅短短幾個(gè)月的時(shí)間，拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)Temu便成功取得了意想不到的喜人成績。
根據(jù)全球應(yīng)用市場(chǎng)分析服務(wù)商data.ai的數(shù)據(jù)，在2023年9月25日至10月9日期間，Temu在韓國順利以39.9萬次的下載量位居榜首。而下載量的飛速飆升，正是Temu作為電商平臺(tái)在韓國市場(chǎng)備受歡迎的鮮明體現(xiàn)。
2023下半年，曾憑借超乎想象的低價(jià)優(yōu)勢(shì)和獨(dú)一無二的社交玩法而在歐美市場(chǎng)頻頻掀起購物熱潮的Temu，再次將目光轉(zhuǎn)回亞洲市場(chǎng)。2023年7月初，Temu日本站正式上線。在日本市場(chǎng)，Temu繼續(xù)延續(xù)了一貫的低價(jià)策略，同時(shí)為了吸引新客入場(chǎng)還接連不斷地釋出多種優(yōu)惠促銷，Temu的下載量也因此呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升趨勢(shì)，僅用35天就完成了100萬下載量的小目標(biāo)。2023年8月初，Temu韓國站正式上線，同樣的情景再次上演。
（Temu韓國站上線 圖源：Temu）
Temu在韓國市場(chǎng)一路狂飆，涌入其平臺(tái)購物的用戶數(shù)持續(xù)增加。事實(shí)證明，沒有任何一個(gè)消費(fèi)者會(huì)輕易對(duì)擁有折扣的低價(jià)商品說不。談起Temu在韓流量飆升的原因，有不少韓國業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這與Temu提供的大幅折扣產(chǎn)品有很大關(guān)系。
二、強(qiáng)勁實(shí)力再凸顯#
近年來，全球化的浪潮愈演愈烈。而聚焦海外市場(chǎng)，拼多多的創(chuàng)始人黃崢曾直言：“如果我是張一鳴，我會(huì)更激進(jìn)地做全球化。”現(xiàn)如今縱觀Temu的出海掘金之路，也的確保持了黃崢口中的“激進(jìn)風(fēng)格”，從歐美市場(chǎng)到亞洲市場(chǎng)，Temu就如一匹黑馬一樣闖入了競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商競(jìng)技場(chǎng)。
（拼多多創(chuàng)始人黃崢發(fā)言 圖源：店小參）
2022年9月，Temu正式登陸了美國市場(chǎng)，這也是其出海的第一站。僅用兩個(gè)多月的時(shí)間，Temu便成功創(chuàng)下了逆勢(shì)增長的神話，連續(xù)多日位居下載量排行榜榜首，用實(shí)力演繹了什么叫做“不鳴則已，一鳴驚人”。據(jù)了解，2023年2月Temu在美的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過了Target，達(dá)到1340萬。
而這僅僅是個(gè)開始。在美成功站穩(wěn)腳跟后，Temu便將目光投向了更為廣闊的全球市場(chǎng)，開啟了瘋狂跑馬圈地的模式。英國、瑞士、瑞典、西班牙、葡萄牙、荷蘭、法國、日本、韓國……截至今年8月，Temu已在全球37個(gè)海外市場(chǎng)上線了站點(diǎn)，在這個(gè)過程中Temu作為跨境電商平臺(tái)的影響力也在一步步擴(kuò)大。
（Temu日本站上線 圖源：Temu）
不知從何時(shí)起，越來越多的消費(fèi)者與賣家開始關(guān)注、討論Temu。不少人認(rèn)為它的崛起離不開其一直所堅(jiān)持的低價(jià)策略。一方面它可以憑借大力度的平臺(tái)補(bǔ)貼以及國內(nèi)供應(yīng)鏈的性價(jià)比確保價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，另一方面每進(jìn)入一個(gè)新市場(chǎng)，Temu都會(huì)不斷燒錢做推廣營銷，以鋪天蓋地的宣傳迅速占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，可以說，這些都是Temu能夠在多個(gè)海外市場(chǎng)無往而不利的必要條件。
但與此同時(shí)，Temu也注定要為此付出代價(jià)。
比如說，大力度補(bǔ)貼、營銷而導(dǎo)致的成本增加。目前來看，Temu似乎還無法擺脫“燒錢換增長”的局面。有消息稱，Temu在美國市場(chǎng)的每筆訂單平均損失約30美元，倘若按照今年2月份Temu的日均訂單量計(jì)算，那么Temu全年將至少虧損超21億美元。值得一提的是，為了進(jìn)一步搶奪市場(chǎng)份額，吸引更多美國消費(fèi)者，Temu正計(jì)劃增加廣告支出，預(yù)計(jì)2023年的營銷支出將達(dá)到20億美元。
（Temu亮相超級(jí)碗 圖源：Temu）
燒錢還在繼續(xù)，未來揮之不去的盈利壓力、與各大電商巨頭們的殘酷廝殺等等，都將會(huì)成為Temu出海掘金路上無法繞過的難題。面對(duì)這些難題，Temu又會(huì)如何作答？讓我們拭目以待。
