亞馬遜秋季會(huì)員日表現(xiàn)亮眼，帶動(dòng)電商APP下載量飆升
2023-10-24 08:39
一、光環(huán)效應(yīng)巨大#
亞馬遜2023秋季會(huì)員大促活動(dòng)連帶著美國(guó)電商市場(chǎng)一起“爆”了。
根據(jù)移動(dòng)分析平臺(tái)Adjust發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，與去年10月的首屆秋季會(huì)員日相比，此次秋季會(huì)員大促的“光環(huán)效應(yīng)”似乎更強(qiáng)，移動(dòng)電商應(yīng)用程序的下載量增長(zhǎng)也更高。
（亞馬遜秋季會(huì)員日海報(bào) 圖源：Amazon）
從具體的數(shù)據(jù)來(lái)看，此次秋季會(huì)員大促與2022年10月的首屆秋季會(huì)員日相比，其電商應(yīng)用的安裝量增加30%、會(huì)話次數(shù)增加12%；購(gòu)物應(yīng)用的安裝量增加3%、會(huì)話次數(shù)增加18%；交易發(fā)現(xiàn)應(yīng)用的安裝量增加25%、會(huì)話次數(shù)高出22%。
從會(huì)話時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，與今年P(guān)rime Day的8.81分鐘相比，此次秋季大促期間購(gòu)物應(yīng)用的會(huì)話時(shí)長(zhǎng)高出0.41分鐘，達(dá)到9.22分鐘。如果從全球電商應(yīng)用程序的安裝量來(lái)看，此次秋季會(huì)員大促更是比首屆秋季會(huì)員日高出114%。
值得一提的是，亞馬遜此次秋季會(huì)員大促的銷量也相當(dāng)可觀。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜Prime會(huì)員在活動(dòng)期間購(gòu)買了超過(guò)1.5億件商品，高于去年同期的1億件；平均訂單價(jià)值為55.86美元，也優(yōu)于去年秋季會(huì)員大促。
（秋季會(huì)員日銷量達(dá)到1.5億件 圖源：亞馬遜全球開(kāi)店）
多項(xiàng)數(shù)據(jù)的上升都表明，亞馬遜秋季會(huì)員大促的影響力不容忽視，其推動(dòng)了整個(gè)電商市場(chǎng)的發(fā)展。同時(shí)也意味著，消費(fèi)者現(xiàn)在正越來(lái)越依賴移動(dòng)購(gòu)物和發(fā)現(xiàn)交易這兩大購(gòu)物趨勢(shì)，因?yàn)檫@能為他們提供在手機(jī)上隨時(shí)隨地購(gòu)物的便利。
二、實(shí)力強(qiáng)勁#
毫不夸張地說(shuō)，作為全球最大的電商平臺(tái)之一，亞馬遜在多個(gè)市場(chǎng)的影響力正不斷擴(kuò)大。
就拿炙手可熱的美國(guó)電商市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，亞馬遜一直穩(wěn)居市場(chǎng)霸主的地位。在Ware2Go發(fā)布的《2023年電子商務(wù)市場(chǎng)報(bào)告》中指出，有76%的消費(fèi)者在過(guò)去一年中曾在亞馬遜購(gòu)買過(guò)商品，而排名第二的沃爾瑪和排名第三的Target，這一數(shù)據(jù)分別為46%和45%，遠(yuǎn)低于亞馬遜的76%。
（亞馬遜最受歡迎 圖源：Ware2Go）
消費(fèi)者在平臺(tái)購(gòu)物的頻率越高，平臺(tái)所占的市場(chǎng)份額也會(huì)越大。根據(jù)eMarketer公布的美國(guó)TOP15零售電商公司名單顯示，亞馬遜2023年銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到4311.1億美元，位居市場(chǎng)第一；而第二名的沃爾瑪僅為734.5億美元。
除了在美國(guó)電商市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先外，亞馬遜在歐洲多個(gè)市場(chǎng)也穩(wěn)居市場(chǎng)霸主地位。例如，亞馬遜在德國(guó)市場(chǎng)2022年的銷售額為144億歐元，以壓倒性優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先其他電商平臺(tái)；在法國(guó)電商市場(chǎng)的訪問(wèn)量、市場(chǎng)份額也連續(xù)多年位列第一。
（亞馬遜銷售額最高 圖源：ecommerceDB）
正所謂：“無(wú)流量，不電商?！眮嗰R遜在全球電商市場(chǎng)擁有巨大流量的同時(shí)，必然也會(huì)給賣家?guī)?lái)更多的曝光和銷售機(jī)會(huì)。而當(dāng)賣家獲得更多的銷售額和利潤(rùn)時(shí)，這也會(huì)給亞馬遜注入更多增長(zhǎng)活力。
從此次秋季會(huì)員日的影響就可以看出，亞馬遜在全球電商市場(chǎng)的實(shí)力依然強(qiáng)勁。秋季大促的火爆展開(kāi)，也將為接下來(lái)的黑五網(wǎng)一帶來(lái)提振效應(yīng)，各位賣家可以好好準(zhǔn)備，多加優(yōu)化各項(xiàng)服務(wù)。
