抖音生活服務(wù)“旅行囤貨節(jié)”正式啟動
2023-10-24 08:42
10月23日消息，鑒于往年11月-12月是酒旅行業(yè)傳統(tǒng)的淡季，經(jīng)營增量空間較小以及用戶“提前囤出行計劃”的新消費需求出現(xiàn)，抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)10月23日起推出大促活動——旅行囤貨節(jié)，刺激用戶在旅行淡季進(jìn)行消費的意愿。
“旅行囤貨節(jié)”聚集酒店、景區(qū)游玩、旅行社、航司、境外游等多種品類，深度結(jié)合本地周邊游、應(yīng)季熱門游以及長線游等出行場景，整合既有的站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，為商家提供百億流量、精準(zhǔn)補(bǔ)貼，以高流量、高曝光、優(yōu)質(zhì)資源位、專屬定制等活動掀起囤貨潮流，激勵商家參與活動的同時，增強(qiáng)用戶對“上抖音，訂旅行”的吃喝玩樂一站式認(rèn)知，高效觸達(dá)出行人群。
圖源：抖音生活服務(wù)旅行觀察公眾號
“旅行囤貨節(jié)”期間，平臺相應(yīng)定制資源包也會全面上線，根據(jù)不同品類、不同級別的商家推出創(chuàng)新玩法，上線激勵排位賽、熱點趨勢榜單、自播嘉年華等活動，平臺根據(jù)不同門檻為參與商家提供貨品補(bǔ)貼和流量補(bǔ)貼，高效推動商家經(jīng)營轉(zhuǎn)化，打破旅游淡季酒旅經(jīng)營冷淡魔咒，提前預(yù)售搶占旅游市場。
此外，“旅行囤貨節(jié)”期間，抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)根據(jù)商家品類需求以及旅行需求，匹配合適的明星達(dá)人進(jìn)行高頻次、多維度地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過搭建應(yīng)季旅行場景，前置“雙旦”與“春節(jié)”假期出行氛圍，精準(zhǔn)拉通潛在用戶群體，把握出行痛點，通過淡季囤貨攻略以及旅行必備好品推薦，喚醒旅行囤貨意識，傳遞“囤”下來更放心、提前囤好品出行更省心等消費理念，實現(xiàn)高效種草的同時，增加用戶“囤貨”興趣，繼而促成交易決策。
為放大內(nèi)容優(yōu)勢，給淡季旅行囤貨攻略造勢，平臺在“旅行囤貨節(jié)”活動中，將開啟“達(dá)人短視頻挑戰(zhàn)賽”，打造站內(nèi)話題#旅行囤貨節(jié)，集結(jié)高質(zhì)量達(dá)人，通過優(yōu)質(zhì)達(dá)人自身可信度與高頻次產(chǎn)出內(nèi)容，架起用戶與品牌溝通的橋梁，讓用戶在活動中“放心囤”的同時，增強(qiáng)用戶對品牌的好感度，提升品牌價值。
圖源：抖音生活服務(wù)旅行觀察公眾號
為提升經(jīng)營轉(zhuǎn)化以及給活動造勢，“旅行囤貨節(jié)”將從10月23日至11月11日開啟“旅行大牌周”活動，與酒店、景區(qū)游玩、旅行社、航司等四大行業(yè)品類商家一同開播，并為四大品類分別打造一個專屬主題日，突出各品類特色，鼓勵商家開展主題自播，顛覆以往“出行才買票”的消費習(xí)慣。
在“旅行囤貨節(jié)”活動爆發(fā)期，“旅行大牌周”也將協(xié)助商家自播和達(dá)人直播，通過品類主題日的形式，爆發(fā)囤出行熱潮，通過一站式“囤旅行”吸引用戶進(jìn)入商家直播間，借助靈活組品、心動優(yōu)惠等手段實現(xiàn)用戶留存，繼而完成銷量轉(zhuǎn)化。
