抖音生活服務(wù)“旅行囤貨節(jié)”正式啟動(dòng)
2023-10-24 08:42
10月23日消息，鑒于往年11月-12月是酒旅行業(yè)傳統(tǒng)的淡季，經(jīng)營(yíng)增量空間較小以及用戶“提前囤出行計(jì)劃”的新消費(fèi)需求出現(xiàn)，抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)10月23日起推出大促活動(dòng)——旅行囤貨節(jié)，刺激用戶在旅行淡季進(jìn)行消費(fèi)的意愿。
“旅行囤貨節(jié)”聚集酒店、景區(qū)游玩、旅行社、航司、境外游等多種品類，深度結(jié)合本地周邊游、應(yīng)季熱門游以及長(zhǎng)線游等出行場(chǎng)景，整合既有的站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，為商家提供百億流量、精準(zhǔn)補(bǔ)貼，以高流量、高曝光、優(yōu)質(zhì)資源位、專屬定制等活動(dòng)掀起囤貨潮流，激勵(lì)商家參與活動(dòng)的同時(shí)，增強(qiáng)用戶對(duì)“上抖音，訂旅行”的吃喝玩樂一站式認(rèn)知，高效觸達(dá)出行人群。
圖源：抖音生活服務(wù)旅行觀察公眾號(hào)
“旅行囤貨節(jié)”期間，平臺(tái)相應(yīng)定制資源包也會(huì)全面上線，根據(jù)不同品類、不同級(jí)別的商家推出創(chuàng)新玩法，上線激勵(lì)排位賽、熱點(diǎn)趨勢(shì)榜單、自播嘉年華等活動(dòng)，平臺(tái)根據(jù)不同門檻為參與商家提供貨品補(bǔ)貼和流量補(bǔ)貼，高效推動(dòng)商家經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化，打破旅游淡季酒旅經(jīng)營(yíng)冷淡魔咒，提前預(yù)售搶占旅游市場(chǎng)。
此外，“旅行囤貨節(jié)”期間，抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)根據(jù)商家品類需求以及旅行需求，匹配合適的明星達(dá)人進(jìn)行高頻次、多維度地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)搭建應(yīng)季旅行場(chǎng)景，前置“雙旦”與“春節(jié)”假期出行氛圍，精準(zhǔn)拉通潛在用戶群體，把握出行痛點(diǎn)，通過(guò)淡季囤貨攻略以及旅行必備好品推薦，喚醒旅行囤貨意識(shí)，傳遞“囤”下來(lái)更放心、提前囤好品出行更省心等消費(fèi)理念，實(shí)現(xiàn)高效種草的同時(shí)，增加用戶“囤貨”興趣，繼而促成交易決策。
為放大內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，給淡季旅行囤貨攻略造勢(shì)，平臺(tái)在“旅行囤貨節(jié)”活動(dòng)中，將開啟“達(dá)人短視頻挑戰(zhàn)賽”，打造站內(nèi)話題#旅行囤貨節(jié)，集結(jié)高質(zhì)量達(dá)人，通過(guò)優(yōu)質(zhì)達(dá)人自身可信度與高頻次產(chǎn)出內(nèi)容，架起用戶與品牌溝通的橋梁，讓用戶在活動(dòng)中“放心囤”的同時(shí)，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的好感度，提升品牌價(jià)值。
圖源：抖音生活服務(wù)旅行觀察公眾號(hào)
為提升經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化以及給活動(dòng)造勢(shì)，“旅行囤貨節(jié)”將從10月23日至11月11日開啟“旅行大牌周”活動(dòng)，與酒店、景區(qū)游玩、旅行社、航司等四大行業(yè)品類商家一同開播，并為四大品類分別打造一個(gè)專屬主題日，突出各品類特色，鼓勵(lì)商家開展主題自播，顛覆以往“出行才買票”的消費(fèi)習(xí)慣。
在“旅行囤貨節(jié)”活動(dòng)爆發(fā)期，“旅行大牌周”也將協(xié)助商家自播和達(dá)人直播，通過(guò)品類主題日的形式，爆發(fā)囤出行熱潮，通過(guò)一站式“囤旅行”吸引用戶進(jìn)入商家直播間，借助靈活組品、心動(dòng)優(yōu)惠等手段實(shí)現(xiàn)用戶留存，繼而完成銷量轉(zhuǎn)化。
