Allegro擴張野心高漲，加速進軍中東歐市場
2023-10-26 08:43
一、計劃擴張#
作為波蘭第一大電商平臺的Allegro，它的野心遠遠不止于波蘭市場。
近期，Allegro宣布了一項引人矚目的計劃，引起了跨境電商圈廣泛的行業(yè)關注。根據(jù)該計劃可知，Allegro將于2024年全面擴展其業(yè)務范圍，預計覆蓋中東歐多個國家，其中包括斯洛伐克、斯洛文尼亞、克羅地亞和匈牙利等國家。
（Allegro開啟中東歐擴張計劃 圖源：inwestycje.pl）
老實說，當前全球的經(jīng)濟增長形勢并不樂觀，正面臨著前景疲軟、通脹率居高不下和不確定性加劇的壓力，疲軟的海外消費需求也還未出現(xiàn)大幅改善的跡象。身處不穩(wěn)定的宏觀經(jīng)濟環(huán)境之下，做出業(yè)務擴張的決定需要承擔比以往更大的風險，也許會有人心想：Allegro這是瘋了嗎？
實則不然，對于Allegro而言，這一擴張計劃并不算冒進，相反這是一個明智的策略，Allegro本身有足夠強大的實力進一步邁向更廣闊的市場，散發(fā)著無限商機的中東歐市場同樣值得它傾注心血去深耕。
據(jù)悉，今年上半年Allegro拿下了顯赫戰(zhàn)績，其總營收高達47億波蘭茲洛提（約合11億美元），較去年同期的36億波蘭茲洛提增長了31%。此外，Allegro平臺上的GMV也呈現(xiàn)出顯著的增長趨勢，今年上半年達到了274億波蘭茲洛提（約合65億美元），同比增長了15.4%。
（Allegro購物界面截圖 圖源：Allegro）
二、以捷克市場為突破口#
事實上，Allegro早已經(jīng)顯露出雄雄野心，開啟捷克站點便是它加速跑馬圈地的第一步。事實證明，這一步棋它走對了，捷克市場給Allegro帶來了無限的驚喜。
今年，Allegro正式啟動了Allegro.cz捷克站，截至目前，Allegro捷克站已經(jīng)有超過2萬家店鋪上架了超過1.5億個offer。捷克站現(xiàn)已有近60萬活躍買家和20多萬“Smart!”用戶，另有45萬“Smart!”會員活躍在MALL Group的傳統(tǒng)業(yè)務中。
（Allegro上線捷克站點 圖源：spolecznosc.allegro.pl）
為了進一步深入捷克市場，也是為自己能夠在更廣闊的舞臺上盡情表演，Allegro想方設法搭橋鋪路，在捷克傾注了諸多心血。
比如說，在剛剛上線捷克站點之際，Allegro就宣布在今年9月底之前都將免除新注冊賣家的銷售費用，并且不斷擴大該站點的商品品類。在“先買后付”服務逐漸火熱的當前，Allegro抓住了風口與與捷克支付服務商Twisto達成合作，支持捷克消費者通過PayU支付網(wǎng)關，來分期免息付款或30天內(nèi)付款。
（Allegro引入先買后付服務 圖源：Allegro）
此外，Allegro還對捷克站點的物流建設表現(xiàn)出了高度的重視，于今年9月宣布推出新國際配送方式“Allegro International Delivery”，通過加快捷克的國際物流配送速度，來幫助波蘭賣家開辟捷克市場，同時優(yōu)化捷克買家的購物體驗。其實不難看出，這也是Allegro打通國際市場的一個重要環(huán)節(jié)。
或許正如Allegro的CEORoy Perticucci表示的那樣：“我們的目標是從中東歐地區(qū)出發(fā)，逐步發(fā)展為歐洲最受歡迎的購物平臺，并且結合在捷克市場的經(jīng)驗，進一步制定明年于中東歐地區(qū)繼續(xù)推出四個站點的計劃。”
可以說，捷克只是Allegro走向國際舞臺的一小段高架橋，它的目標是更為廣闊的世界，在這個過程中，Allegro必然也會遇到諸多阻礙，例如來自對手的強勁競爭、新市場基礎設施不夠完善、動蕩的國際局勢等等，不過Allegro既然選擇了遠方，那么便只顧風雨兼程。各位賣家同樣如此，若是考慮好了要搭乘這趟出海掘金的列車，那么就要做好全力以赴的準備。
