Allegro擴(kuò)張野心高漲，加速進(jìn)軍中東歐市場(chǎng)
2023-10-26 08:43
一、計(jì)劃擴(kuò)張#
作為波蘭第一大電商平臺(tái)的Allegro，它的野心遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于波蘭市場(chǎng)。
近期，Allegro宣布了一項(xiàng)引人矚目的計(jì)劃，引起了跨境電商圈廣泛的行業(yè)關(guān)注。根據(jù)該計(jì)劃可知，Allegro將于2024年全面擴(kuò)展其業(yè)務(wù)范圍，預(yù)計(jì)覆蓋中東歐多個(gè)國家，其中包括斯洛伐克、斯洛文尼亞、克羅地亞和匈牙利等國家。
（Allegro開啟中東歐擴(kuò)張計(jì)劃 圖源：inwestycje.pl）
老實(shí)說，當(dāng)前全球的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)形勢(shì)并不樂觀，正面臨著前景疲軟、通脹率居高不下和不確定性加劇的壓力，疲軟的海外消費(fèi)需求也還未出現(xiàn)大幅改善的跡象。身處不穩(wěn)定的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，做出業(yè)務(wù)擴(kuò)張的決定需要承擔(dān)比以往更大的風(fēng)險(xiǎn)，也許會(huì)有人心想：Allegro這是瘋了嗎？
實(shí)則不然，對(duì)于Allegro而言，這一擴(kuò)張計(jì)劃并不算冒進(jìn)，相反這是一個(gè)明智的策略，Allegro本身有足夠強(qiáng)大的實(shí)力進(jìn)一步邁向更廣闊的市場(chǎng)，散發(fā)著無限商機(jī)的中東歐市場(chǎng)同樣值得它傾注心血去深耕。
據(jù)悉，今年上半年Allegro拿下了顯赫戰(zhàn)績(jī)，其總營收高達(dá)47億波蘭茲洛提（約合11億美元），較去年同期的36億波蘭茲洛提增長(zhǎng)了31%。此外，Allegro平臺(tái)上的GMV也呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)，今年上半年達(dá)到了274億波蘭茲洛提（約合65億美元），同比增長(zhǎng)了15.4%。
（Allegro購物界面截圖 圖源：Allegro）
二、以捷克市場(chǎng)為突破口#
事實(shí)上，Allegro早已經(jīng)顯露出雄雄野心，開啟捷克站點(diǎn)便是它加速跑馬圈地的第一步。事實(shí)證明，這一步棋它走對(duì)了，捷克市場(chǎng)給Allegro帶來了無限的驚喜。
今年，Allegro正式啟動(dòng)了Allegro.cz捷克站，截至目前，Allegro捷克站已經(jīng)有超過2萬家店鋪上架了超過1.5億個(gè)offer。捷克站現(xiàn)已有近60萬活躍買家和20多萬“Smart!”用戶，另有45萬“Smart!”會(huì)員活躍在MALL Group的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)中。
（Allegro上線捷克站點(diǎn) 圖源：spolecznosc.allegro.pl）
為了進(jìn)一步深入捷克市場(chǎng)，也是為自己能夠在更廣闊的舞臺(tái)上盡情表演，Allegro想方設(shè)法搭橋鋪路，在捷克傾注了諸多心血。
比如說，在剛剛上線捷克站點(diǎn)之際，Allegro就宣布在今年9月底之前都將免除新注冊(cè)賣家的銷售費(fèi)用，并且不斷擴(kuò)大該站點(diǎn)的商品品類。在“先買后付”服務(wù)逐漸火熱的當(dāng)前，Allegro抓住了風(fēng)口與與捷克支付服務(wù)商Twisto達(dá)成合作，支持捷克消費(fèi)者通過PayU支付網(wǎng)關(guān)，來分期免息付款或30天內(nèi)付款。
（Allegro引入先買后付服務(wù) 圖源：Allegro）
此外，Allegro還對(duì)捷克站點(diǎn)的物流建設(shè)表現(xiàn)出了高度的重視，于今年9月宣布推出新國際配送方式“Allegro International Delivery”，通過加快捷克的國際物流配送速度，來幫助波蘭賣家開辟捷克市場(chǎng)，同時(shí)優(yōu)化捷克買家的購物體驗(yàn)。其實(shí)不難看出，這也是Allegro打通國際市場(chǎng)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。
或許正如Allegro的CEORoy Perticucci表示的那樣：“我們的目標(biāo)是從中東歐地區(qū)出發(fā)，逐步發(fā)展為歐洲最受歡迎的購物平臺(tái)，并且結(jié)合在捷克市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步制定明年于中東歐地區(qū)繼續(xù)推出四個(gè)站點(diǎn)的計(jì)劃。”
可以說，捷克只是Allegro走向國際舞臺(tái)的一小段高架橋，它的目標(biāo)是更為廣闊的世界，在這個(gè)過程中，Allegro必然也會(huì)遇到諸多阻礙，例如來自對(duì)手的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)、新市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善、動(dòng)蕩的國際局勢(shì)等等，不過Allegro既然選擇了遠(yuǎn)方，那么便只顧風(fēng)雨兼程。各位賣家同樣如此，若是考慮好了要搭乘這趟出海掘金的列車，那么就要做好全力以赴的準(zhǔn)備。
