TikTok美國跨境GMV年底或將沖刺日均500萬美金
2023-10-28 08:50
10月27日消息，據(jù)雷峰網(wǎng)報道，TikTok Shop全托管業(yè)務日GMV已達200-300萬美金，其中美國站點增至100萬美金，美國站點跨境業(yè)務的目標是今年年底日GMV達500萬美金。知情人士稱，現(xiàn)在TikTok電商團隊的壓力非常大。印尼市場的波折及英國市場的歷史，如今美國市場成了TikTok Shop的必爭之地。
截自雷峰網(wǎng)公眾號
此外，報道稱，今年黑五后，TikTok Shop可能為了提高GMV持續(xù)調整組織架構，也將在2024年開拓新的國家業(yè)務線。黑五來臨之際，TikTok Shop搜索部門已并入電商部門，不再是一級業(yè)務部門。
同時，TikTok Shop全托管業(yè)務運營崗中的國家線運營，近期人員也有所變動。上述知情人士透露稱，組織架構調整之前，TikTok Shop全托管業(yè)務的采購團隊和運營團隊經(jīng)常因業(yè)務發(fā)生摩擦。比如，部分商家GMV激增，運營團隊和采購團隊都認為是自己的功勞。
據(jù)了解，TikTok Shop全托管業(yè)務成立首要目的之一是對標Temu，做全托管項目。團隊也由原Ifyooou團隊、TikTok東南亞跨境部門員工組成。就此TikTok Shop還高薪招聘了不少Temu員工。然而，由于Temu的組織架構扁平且各項目間是區(qū)隔開的，再加上員工多為執(zhí)行而非決策，召來的Temu員工并未起到預期作用。多重因素疊加，TikTok Shop全托管模式上線多月，業(yè)務進展相對緩慢且貨品供給一般。
今年下半年，TikTok Shop全托管業(yè)務團隊規(guī)模增至了500人左右，不僅解決了業(yè)務流程及產(chǎn)品問題，美國站點日均GMV也增至100萬美金。
截自TikTok Shop招商官網(wǎng)
值得一提的是，據(jù)36氪10月25日報道，今年第三季度Temu的銷售額已經(jīng)突破50億美金，尤其是9月，其上線一周年之際，單日GMV甚至達到8000萬美金。此前，36氪曾報道過Temu上半年GMV逼近30億美金。照此速度下去，伴隨“黑五”和圣誕節(jié)的到來，Temu或能超額完成年度150億美金的GMV目標，甚至按照中金的預測，這一數(shù)字能達到180億美金，這相當于SHEIN 2022年GMV的60%。
這其中，作為Temu最先進入的市場，美國貢獻了大部分成績，銷售額占比達到60%。從用戶留存看，2023 年7月Temu的7日和30日留存率已經(jīng)達到18.5%和13.5%，超過eBay、SHEIN和Wish，逐漸向亞馬遜靠攏。
Temu區(qū)域GMV占比 圖源：36氪未來消費公眾號
