天貓雙11品牌店播同比增長最高超20倍
2023-10-28 08:51
10月27日消息，根據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)的報道，今年雙11，各大品牌官方旗艦店直播間的爆發(fā)式增長，同比增長最高超20倍。2023年天貓雙11已于10月24日晚8點(diǎn)啟動預(yù)售，預(yù)售一開啟，主播們就開啟了24小時日不落直播，只為競逐直播間排位賽更高名次。品牌方們也首次將交戰(zhàn)主場，放到了淘寶直播間。以FILA為代表的品牌，率先躋身店播破億俱樂部，引發(fā)外界高度關(guān)注。
100多個消費(fèi)電子品牌店播預(yù)售首日成交同比超100%，云鯨、IQOO、松下等品牌預(yù)售前4小時成交大幅超同期。云鯨旗艦店預(yù)售4小時，同比增長219%；聯(lián)想官方旗艦店預(yù)售4小時，同比增長373%；松下官方旗艦店預(yù)售4小時，同比增長453%。 這些品牌在直播間里賣爆了，率先嘗到了今年雙11店播爆發(fā)的紅利。
圖源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
作為高度依賴直播間演繹穿搭的服飾行業(yè)，品牌們提前布局店播的主動性更強(qiáng)。今年雙11，100多個服飾品牌店播預(yù)售首日成交同比超500%，鄂爾多斯 、VICTORIA' S SECRET 、Ubras、江南布衣、Lee等品牌預(yù)售前4小時成交大幅超同期。今年服飾新增了垂類達(dá)人直播，首次參與雙11預(yù)售就突破了1.5億。
家裝家具行業(yè)的場景感，在直播間里也能得到具象體現(xiàn)。100多個家裝家居品牌店播預(yù)售首日成交同比超100%，其中明基智能照明、夢百合、大自然家具、hagaday、黑白調(diào)等品牌預(yù)售前4小時成交大幅超同期。林氏家居、金可兒、博洋家紡、羅萊等官方旗艦店，官方旗艦店預(yù)售前4小時，同比增長超過50%以上。
今年雙11預(yù)售，諸多美妝商家也通過直播拿到了新的增量。國際大牌蘭蔻和赫蓮娜，在基數(shù)大的情況下，依舊保持250%以上的高速增長。國貨品牌珀萊雅和薇諾娜增速更快，環(huán)比618首日最高達(dá)到606%的增速。
圖源：天貓官方
汽車行業(yè)品牌方重倉直播，從直播成交占比就能看出。直播占店鋪成交30%以上的商家超過14個，電動車行業(yè)品牌大形旗艦店直播占比36%、onemile一英里旗艦店直播占比37%，MINI天貓官方旗艦店直播占比38%。更有4個頭部商家，直播成交占比突破50%，其中BMW官方旗艦店直播成交占比82%、摩獸旗艦店直播成交占比55%。
在今年9月份舉行的2023阿里媽媽峰會上，淘天集團(tuán)阿里媽媽市場部總經(jīng)理穆爾指出，今年起，淘系已經(jīng)形成了店鋪、直播和內(nèi)容三大中心，這三大中心將為品牌實現(xiàn)全年生意的多頻爆發(fā)。在直播方面，會上公布的數(shù)據(jù)顯示，近一年在淘寶直播成交額破百萬的店鋪超過27000個，破千萬的店鋪直播間有近4000個。
