亞馬遜多類目節(jié)點消失，平臺賣家心急如焚
2023-10-31 08:51
一、多類目節(jié)點消失#
日歷即將掀開11月的篇章，年終旺季的大幕也在一點點拉開，賣家們都在全力以赴積極做著準備，希望打一場勝仗。然而每逢旺季，跨境圈內總有出其不意的事情發(fā)生。
近日，有不少賣家反映，亞馬遜玩具、服裝、家居廚房等多個大類的小類節(jié)點突然消失，其中家居廚房大類的情況最為嚴重，旗下小類節(jié)點甚至全部消失了。與此同時，還有多個賣家表示，在上述小類節(jié)點消失的同時，相關產(chǎn)品的類目排名也隨之消失。
賣家們在論壇討論類目消失事件 圖源：知無不言
一時之間，平臺賣家圈內炸開了鍋，紛紛訴說自己的遭遇。
“店鋪Home & Kitchen（家居廚房）類目的節(jié)點都沒有了，銷量掉了一半。”
“前臺排名已經(jīng)全部消失，出單全靠廣告?！?/span>
一般來說，小類節(jié)點更容易拿到Best Seller、New Release、Amazon Choice等能夠提高產(chǎn)品可見度的標志，而今小類節(jié)點的消失則意味著商品曝光度受到了極大的限制，從而影響了其點擊率和轉化率，銷售排名也有可能因此消失。這對正在備戰(zhàn)旺季的跨境賣家來說無疑是沉重的打擊，競爭本就激烈，關鍵時刻亞馬遜還給賣家來了當頭一棒，一眾賣家急得如熱鍋上的螞蟻團團轉。
亞馬遜賣家家居類目排名消失 圖源：知無不言
當談及亞馬遜此番操作時，有賣家認為可能是平臺系統(tǒng)出了問題，也有賣家稱這可能是因為亞馬遜近期正在調整家居廚房類目的小類節(jié)點。不過更多的賣家猜測可能是家居廚房類目的前景可期，在吸引了諸多賣家入局的同時，也導致了類目節(jié)點不合規(guī)問題的頻發(fā)，亞馬遜才不得不出手整治。
二、需求日益火爆#
隨著跨境電商逐漸發(fā)展完善，平臺上可銷售的商品愈發(fā)豐富多樣，家居廚房類別商品應時而起，近些年按下了發(fā)展的加速鍵。
來自Seller Assistant App發(fā)布的報告顯示，家居廚房是亞馬遜上最熱門的商品類別之一。無獨有偶，亞馬遜公布的報告同樣肯定了這個觀點，2022年7月，亞馬遜美國站的家居廚房類目的總銷售額超過了43億美元，銷售額同比去年上漲了45.37%。
亞馬遜上最受歡迎的六大商品類別 圖源：Seller Assistant App
值得一提的是，在亞馬遜平臺上，超過35%的賣家都在該類目上有所布局，同時也是中國賣家數(shù)量最多的類目之一。事實上，家居廚房類目不僅僅在亞馬遜平臺上得到了正向增長，在其他平臺和市場同樣綻放出了耀眼光芒。
在電商平臺Tokopedia公布的2023年上半年最暢銷的產(chǎn)品類別名單中，家居產(chǎn)品赫然在列。具體來看，在家居用品類別中，空氣質量檢測器、膠水和管剪是最暢銷的產(chǎn)品。此外，根據(jù)電商平臺OLX對巴西消費者購物數(shù)據(jù)的研究分析顯示，在2023年上半年，巴西消費者平均每分鐘下單24筆訂單，其中訂單量最大的是家居用品，銷售額占上半年銷售額的30%。
家居類目銷售額占30% 圖源：ecommerce brasil
或許是在低迷的宏觀經(jīng)濟環(huán)境之中捕捉到了家居用品散發(fā)出來的亮光，已經(jīng)有玩家正在加大布局力度，尋找新的增長突破點。
據(jù)了解，美國家居零售商Wayfair將家居類目與新型智能技術相融合，在其最新版本的應用程序中添加了一項名為“View in Room 3D”的AR服務。在該服務的支持下，消費者可以將手機攝像頭對準他們想要放置家具的空間，然后從Wayfair的產(chǎn)品列表中選擇想要放置的產(chǎn)品，再進行比例調整，從而確定該商品與空間的適配程度。
Wayfair在家居類目引入AR技術 圖源：Internet Retailing
不得不說，Wayfair這一措施將會極大調動了消費者線上購買家居用品的積極性，此前就有數(shù)據(jù)顯示，2021年有1.2億消費者在線上購物時使用了AR，提供了某種AR功能的應用程序的訂單轉化率提高了11倍。
種種跡象表明，家居廚房類目已然是一個新的掘金風口，值得各位賣家大膽布局。不過要注意的是亞馬遜的此番調整也再度敲響了合規(guī)銷售的警鐘，賣家們要始終謹記切勿抱有僥幸心理，自以為能夠逃過行業(yè)和平臺的監(jiān)管，這種行為最不可取也是最不明智的。
