東南亞數(shù)字經濟加速騰飛，賣家迎來掘金大好機遇
2023-10-31 08:51
一、增速遙遙領先#
如今的東南亞，已經被無數(shù)渴望新增長的巨頭視為一片不容錯過的“掘金熱土”。
不少數(shù)據都傳遞出這樣的信號。日前，市場情報公司IDC發(fā)布了關于全球數(shù)字經濟發(fā)展的最新報告。報告顯示，隨著跨境電子商務的飛速發(fā)展以及相關基礎設施的日漸完善，亞洲數(shù)字經濟將繼續(xù)取得令人矚目的成就。而這其中，當屬東南亞表現(xiàn)最為亮眼。
未來五年，東南亞數(shù)字經濟增速將達到15.8%，論增速已超過韓國、日本、美國、歐盟等等，即將迎來騰飛。而隨著東南亞數(shù)字經濟的爆炸式增長，未來東南亞電商市場也有望實現(xiàn)100%的擴張，社交電商、先買后付、手機錢包等風口相繼涌現(xiàn)，凸顯重要掘金機遇。
東南亞數(shù)字經濟迎來躍升 圖源：marketing-interactive
無獨有偶，不久前eMarketer也發(fā)布了一份《2023年全球零售電商預測報告》。報告提到，2023年東南亞電商市場規(guī)模增速仍在全球排名第一。值得一提的是，這已經是東南亞連續(xù)3年成為全球電商規(guī)模增長最快的地區(qū)，可見其潛力有多么強大。
電商增速前十國家 圖源：eMarketer
“東盟預計將在2024年實現(xiàn)超過4.8%的實際GDP顯著增長，到2030年或將成為第四大經濟體，其中泰國、越南、馬來西亞等都是極具電商潛力的國家。”就像印尼大華銀行集團總經理許吉米所說的那樣，經濟的高速增長再加上數(shù)字化時代浪潮的助推，讓無數(shù)電商巨頭在東南亞造就新電商神話成為了可能。
二、市場熱度不減
一項項超乎想象的數(shù)據背后，出海東南亞的呼聲日漸高漲。尤其是在歐美等主流跨境電商市場增速連續(xù)放緩的大背景下，越來越多跨境賣家開始將掘金的目光投向東南亞市場。
比如說，如今已是東南亞三大領先市場之一的越南。數(shù)據顯示，到2025年越南電商市場規(guī)模預計將達到390億美元，而同時越南網絡消費者也將迎來爆發(fā)式增長，這無疑會為在這一市場深耕的電商平臺和電商賣家們帶來新的發(fā)展機遇。據統(tǒng)計，今年前11個月，Shopee、Lazada、TiKi、Sendo這四大電商平臺的總收入達到了135萬億越南盾（約合57億美元），此外這四大電商平臺中有訂單的賣家店鋪數(shù)量也達到了56.6萬家。
TiKi平臺購物頁面 圖源：TiKi
積極擁抱東南亞市場，除了大量有拓展業(yè)務需求的賣家加速涌入之外，不少頗有實力的電商巨頭也在努力走向這一競技場。就像拼多多旗下跨境電商平臺Temu，今年致力于擴大其海外版圖，保持高增速的東南亞市場自然也被納入其中。
2023年8月，Temu菲律賓站點正式上線，Temu也邁出了其走向東南亞市場的第一步。按照Temu的計劃，此后它還會陸續(xù)登陸馬來西亞、泰國、越南等多個東南亞市場，深度布局，持續(xù)掘金。
Temu上線菲律賓站點 圖源：Temu
Temu的選擇并非個例。事實證明，目前東南亞市場在各大電商巨頭眼中的熱度正持續(xù)飆升。今年以來，阿里國際站曾多次針對東南亞市場開啟大規(guī)模招商，而且日前恰逢東南亞多個市場電商政策突變，阿里國際站還發(fā)布消息稱：“將為東南亞市場的中國跨境賣家提供包括流量、運營、物流等在內的全方位扶持。”
隨著巨頭們的一再加碼，未來東南亞市場的競爭與廝殺必然會更加激烈。想要走得更遠，布局這一市場的賣家們需要不斷優(yōu)化產品與服務，增強自身競爭力，同時不能忘記靈活應變，政策變動而帶來的一些挑戰(zhàn)也是必須考慮的。
