B站和京東合作上線“京火計劃”
2023-10-31 08:58
10月30日消息，B站和京東合作上線京火計劃。該計劃是是B站和京東聯(lián)盟深度合作的種草計劃。品牌在B站通過種草視頻引流至京東，在即時轉(zhuǎn)化的同時，依靠多維度的后鏈路數(shù)據(jù)指標衡量種草價值，還可以獲得所觸達的人群資產(chǎn)幫助品牌實現(xiàn)人群沉淀和再營銷，提升品牌的種草效率。
據(jù)了解，“京火計劃”將深度鏈接京東聯(lián)盟，為商家提供種草價值可度量標準。商家在投放效果為：種草后的架構(gòu)為44%以上，種草后的購買率為60%以上，小眾品類的GMV為120%以上。
圖注：京火計劃的合作價值
圖源：嗶哩嗶哩商業(yè)動態(tài)公眾號
“京火計劃”的招商規(guī)則可以分為2個部分，分別為合作要求、合作形式。
關(guān)于合作要求的部分，商家的單任務(wù)需要大于等于2萬。其次，平臺建議品牌方根據(jù)不同成長周期，選取不同量級的UP主并配合一定的比例投放流量。品牌方也可以根據(jù)品類特性嘗試泛垂類/垂類等不同的UP主，并長期沉淀數(shù)據(jù)。此外，活動期間將限免服務(wù)費。
關(guān)于合作形式的部分，該計劃分為兩種合作模式。第一，商家自發(fā)任務(wù)，服務(wù)商承接任務(wù)。第二，服務(wù)商代替品牌發(fā)布任務(wù)/承接任務(wù)。
圖注：“京火計劃”的招商規(guī)則
圖源：嗶哩嗶哩商業(yè)動態(tài)公眾號
關(guān)于合作流程的部分，可以分為5個步驟。第一，入駐平臺，開通權(quán)限。發(fā)任務(wù)方需要開通京準通、京挑客。接任務(wù)方需要開通京東聯(lián)盟。第二，發(fā)布任務(wù)，生成密鑰。目前存在2種場景，品牌/服務(wù)商可根據(jù)實際情況進行操作，獲取密鑰。
第三，下單UP主，關(guān)聯(lián)任務(wù)。商家在花火平臺下單前需確保下單賬戶已經(jīng)完成賬戶id開白。第四，視頻發(fā)布和查看數(shù)據(jù)。商家可在京紅系統(tǒng)和花火系統(tǒng)雙端查看數(shù)據(jù)。第五，篩選視頻和投放流量。以下為詳細的合作流程：
圖源：嗶哩嗶哩商業(yè)動態(tài)公眾號
