抖音雙11首周戰(zhàn)報：服飾行業(yè)40個品牌斬獲超19億成交額
2023-11-01 09:22
10月31日消息，抖音發(fā)布雙11好物節(jié)首周自播戰(zhàn)報，抖音雙11大促首周內(nèi)（10月20日-10月26日），服飾、食品飲料、美妝、日化母嬰、3C家電五大行業(yè)的眾多品牌獲得較大增長。
在服飾行業(yè)中，女裝鞋靴、男裝、運動、珠寶等細(xì)分服飾行業(yè)共40個品牌斬獲超19億成交額。其中YAYA、斐樂、駱駝、安踏等品牌成交GMV實現(xiàn)破億，Alessandro Paccuci、波司登、Teenie Weenie、UR、羅蒙、阿迪達(dá)斯、李寧、THE NORTH FACE、安德瑪?shù)绕放艷MV超5000萬。
圖源：巨量引擎營銷觀察公眾號
在美容護(hù)膚品類中，美妝全行業(yè)和美容護(hù)膚品類TOP3品牌為珀萊雅、韓束、雅詩蘭黛；彩妝品類TOP3品牌為彩棠、圣羅蘭、AKF。抖音雙11首周國貨發(fā)力迅猛，美容護(hù)膚、彩妝榜單TOP1均由國貨品牌登頂。
日化母嬰行業(yè)中，日化洗護(hù)TOP3分別是spes/詩裴絲、蜂花、潘婷，日化家清TOP3分別是藍(lán)月亮、立白、沫檬，日化紙品TOP3分別是植護(hù)、維達(dá)、心相印。食品飲料行業(yè)中，空刻、五個博士、食族人等品牌在新品榜單中脫穎而出；華西、甄磨坊、卡卡業(yè)等品牌增長勢頭強(qiáng)勁，榮獲黑馬榜榜單前三。
3C家電全行業(yè)排名總榜單中，蘋果、海爾、極萌霸榜全品類Top3。數(shù)碼類目中，大疆、科大訊飛、小課屏位居榜單前三；Baseus/倍思、南都圣草、TORRAS/圖拉斯等成為熱門手配品牌。
圖源：巨量引擎營銷觀察公眾號
今年抖音商城雙11大促將持續(xù)23天，從10月20日起至11月11日，將在貨架場景、內(nèi)容場景投入千億流量資源，同時結(jié)合更多元化的大促玩法與官方扶持，助力國貨品牌和產(chǎn)業(yè)帶中小商家在大促中收獲銷量增長和產(chǎn)能提升。
活動期間，抖音在特色品類上針對性推出物流服務(wù)，提升消費者購物體驗。在生鮮、食品飲料、寵物用品等品類，消費者購買了含有“送貨上門”標(biāo)識的商品，可享受送貨上門、不上門必賠服務(wù)。在美妝、個護(hù)家清等品類，部分商品還有24小時內(nèi)發(fā)貨的服務(wù)承諾。
針對不同品類的細(xì)分購買需求，抖音商城推出了覆蓋雙11全周期的超級品類日活動，將陸續(xù)上線服飾鞋包日、潮電家居日、食品生鮮日、親子生活日等主題日，通過官方立減、品類滿減券、品類特色玩法三重優(yōu)惠疊加，助力商家實現(xiàn)生意增長。
