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11月5日消息，抖音發(fā)布抖音商城雙11戰(zhàn)報(bào)，10月31日當(dāng)天，抖音電商多項(xiàng)數(shù)據(jù)突破全年峰值，品牌商家整體GMV增長(zhǎng)145%，重點(diǎn)品牌GMV增長(zhǎng)244%。

貨架場(chǎng)品牌商家整體GMV增長(zhǎng)203%，商城金卡底池品牌商品增長(zhǎng)403%實(shí)現(xiàn)大爆發(fā)，搜索GMV增長(zhǎng)88%。10月20日至10月31日，超值購(gòu)重點(diǎn)貨品池增長(zhǎng)209%。

圖源：抖音電商營(yíng)銷(xiāo)觀察公眾號(hào)

服飾女裝品牌商家生意全面爆發(fā)，26個(gè)品牌成交破億，159個(gè)店鋪銷(xiāo)售額破千萬(wàn)，成交破百萬(wàn)的單品近千個(gè)；搜索、貨架場(chǎng)景齊開(kāi)花，貨架場(chǎng)GMV同比去年提升97.8%，搜索GMV同比去年提升78.06%。

國(guó)貨服裝品牌迎來(lái)高光時(shí)刻，鴨鴨、波司登和UR摘下服飾女裝行業(yè)雙11品牌榜排行榜前三名桂冠；高梵黑金羽絨服、波司登明星同款羽絨服、鴨鴨沖鋒衣順位占據(jù)雙11品牌爆品榜TOP前三名。

運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)品牌商家也迎來(lái)全域爆發(fā)，整體GMV比去年雙11同期提升154%，開(kāi)門(mén)紅當(dāng)天爆發(fā)系數(shù)為去年同期的230%。品牌層面上，斐樂(lè)、駱駝、阿迪達(dá)斯躋身運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)榜單的TOP 3。阿迪達(dá)斯羽絨服、MissWiss鯊魚(yú)褲和駱駝三合一沖鋒衣斬獲該品類(lèi)爆品榜TOP 3。

圖源：抖音電商營(yíng)銷(xiāo)觀察公眾號(hào)

家居家電行業(yè)品牌商家銷(xiāo)售飆升，引爆家居家電消費(fèi)熱潮。行業(yè)整體GMV同比增長(zhǎng)超120%，貨架場(chǎng)景GMV同比增長(zhǎng)超200%，13個(gè)類(lèi)目同比提升300%；家具類(lèi)目單日GMV同比超400%，家裝大家電單日GMV同比超300%，開(kāi)門(mén)紅當(dāng)日GMV同比超130%。

家居家電品牌實(shí)生意現(xiàn)爆發(fā)，行業(yè)中96個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超2倍，60個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超5倍，34個(gè)品牌贏得超10倍的增長(zhǎng)。家電品牌海爾、美的、小天鵝；家居家裝品牌芝華仕、林氏家居、顧家家居分別入選品牌榜TOP3。海爾零嵌冰箱、科沃斯掃地機(jī)器人、海信電視、亞朵星球深睡記憶枕、九牧沐浴套裝、芝華仕彈簧乳膠床墊等成為品類(lèi)下銷(xiāo)售爆品。

圖源：抖音電商營(yíng)銷(xiāo)觀察公眾號(hào)

美奢生活行業(yè)美妝、個(gè)護(hù)家清、珠寶奢侈品等品牌成交一路飆升，行業(yè)整體成交額同比去年同期增幅99%。貨架場(chǎng)景下，美奢生活抖音商城支付成交額較去年雙11同期翻倍增長(zhǎng)，百萬(wàn)單品涌現(xiàn)166個(gè)，支付用戶數(shù)提升170%；品牌層面上，用戶消費(fèi)潛力大爆發(fā)。珀萊雅、歐萊雅、韓束、雅詩(shī)蘭黛等8個(gè)品牌爭(zhēng)相破億，297個(gè)品牌成交額增長(zhǎng)明顯，增幅翻倍品牌達(dá)到162個(gè)。

對(duì)比去年同期，品牌數(shù)據(jù)亮眼：美妝大牌嬌韻詩(shī)、修麗可分別暴增超40倍和20倍；國(guó)貨以及新銳美妝品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，極萌增長(zhǎng)150倍以上、肌膚未來(lái)增長(zhǎng)10倍以上、三式增長(zhǎng)近7倍；個(gè)護(hù)家清品牌敬修堂增長(zhǎng)近8倍，立白和活力28增長(zhǎng)超5倍，婦炎潔、海飛絲增幅超3倍；珠寶奢侈品中，六福珠寶增長(zhǎng)超15倍，Versace 范思哲增長(zhǎng)近3倍，HugoBoss 雨果博斯增幅近2倍；珠寶奢侈品品牌六福珠寶增幅超15倍。

圖源：抖音電商營(yíng)銷(xiāo)觀察公眾號(hào)

親子生活行業(yè)品牌商家也迎來(lái)雙11開(kāi)門(mén)紅，抖音商城支付GMV環(huán)比去年提升1044%，支付用戶環(huán)比去年提升637%，預(yù)售銷(xiāo)售額環(huán)比去年提升370%。

食品健康行業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，抖音商城品牌商家支付GMV較去年雙11同期提升96%，抖音商城支付用戶數(shù)較去年雙11同期提升79%，抖音商城內(nèi)搜索環(huán)比增長(zhǎng)213%?；顒?dòng)期間爆發(fā)千萬(wàn)直播間23個(gè)，百萬(wàn)直播間達(dá)427個(gè)。

圖源：抖音電商營(yíng)銷(xiāo)觀察公眾號(hào)