亞馬遜引領(lǐng)先買后付浪潮，與Affirm擴(kuò)大合作關(guān)系
2023-11-07 11:03
一、擴(kuò)大合作關(guān)系#
積極搶抓先買后付風(fēng)口，亞馬遜再次出手。
進(jìn)入下半年旺季，眼看著黑五、網(wǎng)一、圣誕等多個(gè)重量級(jí)大促相繼到來，亞馬遜繼續(xù)加大力度布局先買后付服務(wù)。日前，亞馬遜宣布擴(kuò)大與美國消費(fèi)金融公司Affirm的合作關(guān)系，此后Affirm將成為亞馬遜企業(yè)購結(jié)賬時(shí)的首個(gè)“先買后付”選項(xiàng)。
亞馬遜與Affirm擴(kuò)大合作 圖源：fintechfutures
具體來看，新的付款選項(xiàng)將于11月24日黑色星期五之前向所有符合條件的顧客提供結(jié)賬時(shí)使用，通過該服務(wù)顧客將能夠獲得“定制的按時(shí)間付費(fèi)選項(xiàng)”，期限為3至48個(gè)月。值得一提的是，這并非亞馬遜第一次與Affirm擴(kuò)大合作。
早在去年9月，亞馬遜就宣布已與Affirm達(dá)成協(xié)議，將為更多美國亞馬遜消費(fèi)者提供“先買后付”的支付方式，力求減輕消費(fèi)者不得不付全款的心理負(fù)擔(dān)；無獨(dú)有偶，今年9月亞馬遜又宣布已為其Amazon Pay新增了兩項(xiàng)先買后付（BNPL）服務(wù)，合作商正是Affirm和美國最大的銀行摩根大通。
亞馬遜新增先買后付服務(wù) 圖源：cuinsight
顯然，從熱衷于網(wǎng)購的消費(fèi)者到有采購需求的企業(yè)購用戶，亞馬遜致力于通過布局先買后付服務(wù)來為客戶在支付上提供極高的便利性。更關(guān)鍵的是，它也能有效拉動(dòng)消費(fèi)增長。
二、先買后付已成風(fēng)口#
不只是亞馬遜，近年來包括沃爾瑪、Allegro、TikTok Shop、SHEIN等在內(nèi)的多家電商平臺(tái)都在爭先恐后地布局先買后付服務(wù)。
眾所周知，受持續(xù)性的高通貨膨脹以及種種不確定性因素影響，全球多個(gè)消費(fèi)市場頻頻震蕩，消費(fèi)者們因?qū)ξ磥沓直^情緒而紛紛開始削減不必要的開支，減少消費(fèi)。伴隨著這樣的趨勢，由先買后付掀起的風(fēng)潮漸漸席卷全球。
“先買后付解決方案通常會(huì)引起年輕客戶的共鳴，他們會(huì)將其視為一種付款計(jì)劃而非債務(wù)。”
就像沃爾瑪金融副總監(jiān)Julia Unger所說的那樣，先買后付可以使得消費(fèi)者在預(yù)付款后進(jìn)行購買并分期付款，這種方式降低了消費(fèi)者的消費(fèi)門檻，使其可以以一種壓力較小的方式購買商品，如今先買后付已愈發(fā)受到年輕消費(fèi)者的歡迎。
或許也正因于此，各大電商平臺(tái)都開始紛紛加碼先買后付服務(wù)。比如說，去年8月沃爾瑪就宣布與Affirm建立合作關(guān)系，此后在沃爾瑪?shù)陜?nèi)或網(wǎng)站上使用Affirm支付且單筆消費(fèi)滿300美元的用戶，會(huì)獲得沃爾瑪提供的90天免費(fèi)Walmart+會(huì)員資格；又或者，不久前Allegro也宣布與捷克支付服務(wù)商Twisto達(dá)成合作，此后捷克消費(fèi)者可以通過PayU支付網(wǎng)關(guān)享受分期免息付款或30天內(nèi)付款的選擇。
沃爾瑪布局先買后付服務(wù) 圖源：walmart
巨頭們爭相加碼，先買后付服務(wù)的熱度自會(huì)持續(xù)高漲。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Market and Research的調(diào)查，目前全球先買后付市場規(guī)模復(fù)合年增長率（CAGR）已經(jīng)達(dá)到48.2%，到2023年其規(guī)模有望達(dá)到1557.9億美元。
先買后付市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大 圖源：prnewswire
正所謂：“有需求的地方，總會(huì)有商機(jī)涌現(xiàn)。”不難想象，未來為了進(jìn)一步刺激消費(fèi)，或許還會(huì)有更多巨頭持續(xù)加大力度布局先買后付服務(wù)。當(dāng)然，在這股熱潮中，賣家們也有望能夠借此推動(dòng)銷售增長，可以多多關(guān)注。
