京東雙11年輕人消費觀察：30歲以下群體維生素類產(chǎn)品銷量增長迅猛
2023-11-08 14:47
11月8日消息，京東京造聯(lián)合京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近日發(fā)布《11.11年輕人消費趨勢觀察》（以下簡稱《觀察》）?！队^察》顯示，大到智能家居電器、辦公桌椅，小到一只垃圾袋、一張濕紙巾，年輕人在追求產(chǎn)品實用價值的同時，也傾向于為情緒價值買單，以此實現(xiàn)心情放松、健康悅己，彰顯個性等目標。
例如在工作環(huán)境，年輕人便展現(xiàn)了一種“既要拼命、也要惜命”的態(tài)度，工作裝備的舒適度成為其選購產(chǎn)品的重要原因。觀察顯示，30歲以下群體更關注人體工學椅、機械鍵盤、眼部按摩儀類職場裝備類產(chǎn)品。從消費數(shù)據(jù)來看，今年京東11.11期間，京東京造Z9Elite2代人體工學椅，總成交額環(huán)比新品上市期增超120%；眼部按摩器E5s總成交額環(huán)比618期間增長超9倍。
與此同時，戶外探索正成為當代年輕人的新風潮。京東11.11期間，三合一穿山甲沖鋒衣榮登京東京造今年新晉爆品TOP5，其中，消費者中30歲以下群體占比超過50%；京東京造進口極寒系列蓄熱鵝絨服總成交額同比增長超120%，90和95后同樣占據(jù)消費主流。
圖源：中國網(wǎng)
健康養(yǎng)生的趨勢在年輕人群體中也愈發(fā)明顯。在30歲以下群體中，蛋白粉、維生素類產(chǎn)品銷量增長迅猛。京東11.11期間，京東京造乳清蛋白粉總成交額同比增超140%。
在居家場景中，對精致感和松弛感的追求成為當代年輕人的消費新主張?！队^察》顯示，年輕人在選購垃圾袋產(chǎn)品的時候，格外注重環(huán)保材料與產(chǎn)品的顏色與厚度；在家紡產(chǎn)品中，會定向搜索“新疆棉”等關鍵詞；選購酒精濕巾和潔廁濕巾，也會特殊搜索含量和添加成分等產(chǎn)品細節(jié)。
在相對成熟的家庭結構下，年輕消費者則更加注重智能化的家居場景?！队^察》顯示，按摩椅、智能馬桶、臺式凈飲機和智能高速吹風機等，成為30-35歲群體集中關注的產(chǎn)品。
圖源：中國網(wǎng)
京東雙11促銷活動正如火如荼地開展。京東官方數(shù)據(jù)顯示，京東11.11首周，近30個品牌銷售超10億元，近1.5萬個品牌成交額同比增長超5倍，近9000個品牌成交額同比增長超10倍。參與到今年京東11.11并實現(xiàn)生意增長的個人及個體戶店鋪數(shù)量，也較去年同期增長超11倍。
此外，10月31日晚8點，京東百億補貼日開啟。開場不到4分鐘，京東百億補貼頻道成交額破億。
圖源：京東黑板報公眾號
