抖音生活服務(wù)打造消費IP“奇趣生活節(jié)”
2023-11-08 15:35
11月7日消息，抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)攜手休閑娛樂、LE、麗人、進場零售四大行業(yè)的品牌商家打造了消費IP“奇趣生活節(jié)”，提供了一種創(chuàng)新性營銷體驗，助力商家實現(xiàn)生意增長。
官方介紹，本次營銷活動與MBTI話題相關(guān)并且主打兩大主題，分別為“秋日愛自己的101種方式”和“抖音萬圣奇趣市集”。
圖注：奇趣生活節(jié)
圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察公眾號
“奇趣生活節(jié)”的活動亮點一是攜手奇趣星推官內(nèi)容種草，引爆奇趣IP聲量。活動之初，抖音生活服務(wù)推出專屬活動話題#奇趣生活節(jié)，攜手星推官vivi王婉霏發(fā)布TVC視頻，展示i人和e人兩種不同場景玩法，激發(fā)用戶對IP的興趣；聯(lián)動不同品類商家，共同打造“奇趣生活節(jié)”傳播矩陣，以直播、短視頻等內(nèi)容形式，分享適合i人和e人的休閑娛樂服務(wù)，展示各地品類繁多、體驗多樣的休閑娛樂場景，調(diào)動起用戶的熱烈討論。
同時，平臺將線上與線下營銷有機結(jié)合。關(guān)于線上營銷，“奇趣生活節(jié)”上線H5，用戶只要完成簽到+分享+帶話題發(fā)視頻等任務(wù)就可積攢足夠能量；兌換萬圣貼紙、參與幸運抽獎、領(lǐng)取紅包卡券；在線上扮演“開心鬼”、“淘氣鬼”、“好奇鬼”等萬圣節(jié)角色。
圖注：奇趣星推官vivi王婉霏
圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察公眾號
關(guān)于線下營銷，平臺與極萌、彌尚美學科技、芳香世家等冠名商以及其他美業(yè)和綜合行業(yè)商家展開跨界合作，以門店打卡地圖解鎖特殊權(quán)益的形式，邀約達人實地探訪，將“水潤美肌”、“慵懶按摩”、“瑜伽健身”、“雕花美甲”……搬進直播間和短視頻。
二是多方聯(lián)動設(shè)置探秘任務(wù)，帶動商家生意"e"起嗨。針對“i”人秋季休閑養(yǎng)生需要，抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)攜手休閑娛樂、LE、麗人、進場零售四類品牌商家推出直播，透過商家現(xiàn)場直播、頭部直播間、活動主會場的共聯(lián)，形成養(yǎng)生休閑“一條街”，為用戶提供休閑綜合服務(wù)；以優(yōu)惠券、直播間掛載小程序、團購套餐以及非直播期的POI功能，打通線上營銷和線下承接的鏈路，將關(guān)注IP活動的人群，轉(zhuǎn)化為品牌消費人群。
面對"e"人的“社?！睂傩?，平臺攜手酒吧、美容美發(fā)、親子樂園、運動等品類商家，將萬圣場景搬進直播間，打造特色直播萬圣派對；巧妙設(shè)置“捉鬼地圖”的探秘任務(wù)，為品牌與用戶提供了交流窗口；在上海地標徐匯美羅城球幕，點亮超大南瓜地標，喚起奇趣生活氛圍，引發(fā)打卡。
圖注：南瓜地標打卡點
圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察公眾號
三是全域協(xié)同，撬動生活服務(wù)商家新增長。在線上方面，“奇趣生活節(jié)”以金秋和萬圣為主題，挖掘用戶潛在消費需求，營造金秋休閑養(yǎng)生和萬圣狂歡氛圍；除聯(lián)動明星、達人輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，還以打卡任務(wù)引導用戶以視頻的形式，積極輸出真實體驗，進而形成平臺、商家、達人、用戶四方合力，引領(lǐng)金秋生活消費趨勢，為商家生意增長提前蓄水。
在線下，則聯(lián)動不同品類商家組成豐富的貨品矩陣，與線上形成同頻共振，為用戶提供綜合服務(wù)體驗，精準承接線上海量流量，見證眾多爆品。同時，借助抖音萬圣奇趣市集，活動中的萬圣派對還為商家提供了一個高傳播、高交易的生意場，搭建起品牌商家與用戶的交流場域，助力品牌商家實現(xiàn)生意增長和長效經(jīng)營雙收。
圖注：冠名商極萌
圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察公眾號
本次營銷活動“奇趣生活節(jié)”，掀起奇趣生活消費熱潮，超6萬商家參與活動帶動總交易GMV超30億，全網(wǎng)曝光量超10億，抖音主話題#奇趣生活節(jié)的播放量超5億次，四大行業(yè)頭部及中腰部品牌、自助服務(wù)客戶均實現(xiàn)不同程度生意增長。
