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7月21日小紅書(shū)平臺(tái)做了，兩個(gè)重大的功能性調(diào)整，而且一個(gè)比一個(gè)重大，對(duì)于用戶(hù)影響尚可，但對(duì)于某些具備想象力的生態(tài)組織而言，就影響有點(diǎn)嚴(yán)重了。

1.關(guān)閉筆記好物推薦功能

簡(jiǎn)單理解就是筆記可以掛淘寶鏈接的功能沒(méi)有了（當(dāng)然，站內(nèi)的也不能掛了），該功能8月1日正式做調(diào)整，并且重新恢復(fù)上線的可能性非常小，屬于戰(zhàn)略上的調(diào)整，而不是技術(shù)上調(diào)整。

小紅書(shū)打通淘寶之時(shí)被視為兩大平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，小紅書(shū)增強(qiáng)了商業(yè)閉環(huán)，淘寶也收獲了流量，但這次取消合作的原因還不清楚，但猜測(cè)有幾點(diǎn)原因，1是帶貨避免不了像廣告筆記，傷害了用戶(hù)體驗(yàn)。2是用戶(hù)不習(xí)慣通過(guò)鏈接購(gòu)買(mǎi)商品，因此轉(zhuǎn)化效果并不好，博主收益也不高。

但是整體看下來(lái)，還是前者的可能性更大。

報(bào)備筆記也不能掛天貓鏈接了，意思是花錢(qián)也不行。

如果是以前已經(jīng)掛上去的鏈接怎么辦呢?

答案是維持原狀，只要你不編輯筆記，那就代表著可以一直存在。

2.嚴(yán)格執(zhí)行小紅書(shū)社區(qū)公約的:利益相關(guān)

7月26日平臺(tái)將開(kāi)始嚴(yán)厲打擊軟廣類(lèi)筆記，對(duì)疑似軟廣的筆記直接限流，并且強(qiáng)提示增加利益相關(guān)聲明。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，商業(yè)筆記必須報(bào)備，簡(jiǎn)單非現(xiàn)金利益交換可以用“利益聲明”，聲明形式不限制，舉例:感謝xx品牌贊助，感謝xx產(chǎn)品對(duì)本次評(píng)測(cè)的支持，都可以。

軟廣的判斷標(biāo)準(zhǔn)還是有沒(méi)有用戶(hù)的真實(shí)體驗(yàn)，產(chǎn)品場(chǎng)景全不全。

如果類(lèi)似于我們常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)和推薦類(lèi)型的筆記才容易被誤傷。

但是如果不是軟廣被誤判怎么辦呢?那就通過(guò)筆記申訴嘍。

今天兩個(gè)大事兒，但其實(shí)本質(zhì)都是一個(gè)事兒，就是平臺(tái)想讓營(yíng)銷(xiāo)筆記減少，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)。

但同時(shí)，商業(yè)筆記也必須通過(guò)合規(guī)的蒲公英平臺(tái)進(jìn)行。

一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)如果不去管控內(nèi)容，那早晚變成廣告垃圾場(chǎng)，所以對(duì)于小紅書(shū)的調(diào)整，筆者持開(kāi)放態(tài)度。