訂單量成為淘寶天貓雙11新考核指標(biāo)
2023-11-11 13:23
11月10日消息，據(jù)《晚點LatePost》，今年雙11，淘寶天貓更加關(guān)注消費者打店小參寶應(yīng)用的頻率和購買次數(shù)，除了客單價和日活躍消費者，訂單量成為淘寶天貓成交額增長的新考核指標(biāo)。
具體到執(zhí)行，在 “訂單量” 這個考核指標(biāo)下，淘天員工們將已經(jīng)驗證過的0.1元極致低價的引流方式推廣到更多商品，同時拓展商家提供更多的低價商品。例如，在雙11的各個會場中，食品生鮮會場里的 “加購3款，到手1元” 板塊，天貓家居會場里的“低至0.9元”“低至9.9元” 板塊，以及數(shù)碼家電中的 “至高9.9 元” 板塊等。
今年5月，淘天集團(tuán)首席執(zhí)行官戴珊公布了用戶、生態(tài)、科技三大戰(zhàn)略，之后，淘天集團(tuán)在價格力、內(nèi)容化和AI上動作不斷，用戶規(guī)模和質(zhì)量顯著增長，淘寶DAU（日活躍用戶）本財年連續(xù)6個月正增長，88vip會員貢獻(xiàn)成交同比兩位數(shù)增長。商家規(guī)模和經(jīng)營意愿也有明顯提升，截至8月底，淘寶天貓新開店鋪累計已超241萬；據(jù)阿里最新財報，日均活躍廣告付費商家數(shù)同比增長超過20%。
以此為基礎(chǔ)，在2023年天貓雙11全球狂歡季發(fā)布會上，戴珊公布了今年天貓雙11的三大目標(biāo)：為品牌商家獲取最大規(guī)模用戶；沉淀品牌資產(chǎn)提升品牌力；回歸初心給消費者一屆快樂的雙11。她說，淘天將進(jìn)行全鏈路引導(dǎo)，最大力度進(jìn)行投入；而品牌商家更加注重用戶運營，這樣的同頻共振必然帶來最大規(guī)模的用戶增長。
淘天集團(tuán)CEO戴珊在天貓雙11發(fā)布會講話
圖源：天貓
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年10月24日雙11預(yù)售當(dāng)天，淘寶APP活躍用戶數(shù)達(dá)5.07億，DAU同比增幅超5%。
另據(jù)官方披露，今年的天貓雙11大促于10月31日晚8點正式開售，品牌成交爆發(fā)式增長，155個品牌開賣成交即破億，首小時7.19萬個品牌成交額超去年首日全天。29個直播間開局即破億，店播成為品牌增長新紅利，14個品牌直播破億，280個店鋪直播間成交破千萬。酒水直播持續(xù)火爆，4小時同比增長782%。阿卓酒館、酒仙亮哥分別成為淘寶第2個、第4個破億直播間。
此外，天貓新商家數(shù)據(jù)亮眼。今年參加雙11的新商數(shù)量同比去年提升55%。
