居然之家雙11銷售同比增長(zhǎng)42.8%
2023-11-13 14:51
11月13日消息，居然之家公布“雙十一”最終戰(zhàn)報(bào)：銷售同比增長(zhǎng)42.8%，超額完成了啟動(dòng)日宣布的20%增長(zhǎng)目標(biāo)。在全國(guó)400多家門店中，北京、廣州、武漢、西安、青島等一線城市的居然之家門店銷售同比增長(zhǎng)超25%，長(zhǎng)春、太原、石家莊等二三線城市的居然之家門店銷售同比增長(zhǎng)近50%。值得一提的是，智能家居電器、定制家具、系統(tǒng)門窗、軟體家具等品類銷售同比增長(zhǎng)超35%，其中智能家居電器表現(xiàn)最為亮眼，銷售同比增長(zhǎng)超45%。
截自居然之家集團(tuán)公眾號(hào)
雙11期間，居然之家三大直播IP創(chuàng)新高。11月2日，居然之家董事長(zhǎng)汪林朋坐鎮(zhèn)淘寶直播間，并聯(lián)合美的、索菲亞等一線品牌負(fù)責(zé)人，為消費(fèi)者帶來(lái)“智能馬桶床墊洗衣機(jī)免費(fèi)以舊換新”、100元“家具家電以舊換新”無(wú)門檻優(yōu)惠券、200元“家有困難找居然”服務(wù)券、20000元“舊房換新顏”裝修補(bǔ)貼資格等優(yōu)惠和爆品大額補(bǔ)貼，除此之外更是通過(guò)“砸金蛋”形式，為消費(fèi)者免費(fèi)送上iPhone15 Pro、華為Mate60 Pro、iPad 9、飛天茅臺(tái)、2g金條等重磅大獎(jiǎng)。最終“老汪來(lái)了·直播寵粉日”實(shí)現(xiàn)直播間觀看量512萬(wàn)，成交訂單量3.2萬(wàn)筆，新增粉絲5.6萬(wàn)人，新增粉絲同比增長(zhǎng)558%。
11月8日，居然之家執(zhí)行總裁王寧在“總裁價(jià)到·直播寵粉日”直播間中，再度送出100元“家具家電以舊換新”無(wú)門檻優(yōu)惠券、20000元“舊房換新顏”裝修補(bǔ)貼資格、“居然會(huì)”會(huì)員年卡、10000元居然智慧家優(yōu)惠券包、送出福袋抽獎(jiǎng)、700元品牌優(yōu)惠券包和爆品直播專享價(jià)等諸多福利，實(shí)現(xiàn)276萬(wàn)人次直播觀看量，成交訂單1.1萬(wàn)筆，新增粉絲5.8萬(wàn)人。
圖源：居然之家集團(tuán)公眾號(hào)
此外，全國(guó)居然之家分店總經(jīng)理均在雙11期間開展“約惠總經(jīng)理”直播，聯(lián)動(dòng)品牌送出福利，享居然專享價(jià)。居然之家北四環(huán)店“紅梅姐”也在11月3日開展“總裁價(jià)到·鉅惠雙11”直播，居然之家執(zhí)行總裁王寧親臨現(xiàn)場(chǎng)為北京北四環(huán)店賦能。聯(lián)合7大品牌發(fā)放優(yōu)惠，直播間觀看量169.9萬(wàn)，互動(dòng)點(diǎn)贊量216.8萬(wàn)，引導(dǎo)成交1436單。
居然之家表示，之所以能把握重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，以完整數(shù)字化營(yíng)銷體系為家裝家居商戶賦能，離不開居然之家自2018年起就全面推動(dòng)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型。
資料顯示，早在2018年，居然之家就已經(jīng)聯(lián)手阿里巴巴，進(jìn)行線下賣場(chǎng)數(shù)字化改造、大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)、開通線上增量渠道“同城站”等一系列舉措，以推動(dòng)公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其中2021年推出的 “洞窩”，更是標(biāo)志著居然之家對(duì)產(chǎn)業(yè)全鏈路做到了全方位賦能。
截至今年三季度末，“洞窩”累計(jì)上線703家賣場(chǎng)、7.9萬(wàn)個(gè)商戶，其中外部賣場(chǎng)394家、外部商戶4.0萬(wàn)個(gè)；累計(jì)注冊(cè)用戶達(dá)到1937.6萬(wàn)人，月活用戶超300萬(wàn)人。“洞窩”整體實(shí)現(xiàn)平臺(tái)交易（GMV）621.9億元，同比增長(zhǎng)304%。
截自洞窩官網(wǎng)
