抖音商城雙11 GMV同比增長(zhǎng)119% 消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)111%
2023-11-13 14:53
11月13日消息，抖音電商發(fā)布“抖音商城雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告，展現(xiàn)雙11期間平臺(tái)全域經(jīng)營(yíng)情況及大眾消費(fèi)趨勢(shì)。報(bào)告顯示，10月20日至11月11日，抖音電商里的直播間累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)到5827萬(wàn)小時(shí)，掛購(gòu)物車(chē)的短視頻播放了1697億次，抖音商城GMV同比增長(zhǎng)119%。
“抖音商城雙11好物節(jié)”投入了千億流量資源和億級(jí)消費(fèi)券，鼓勵(lì)商家、達(dá)人雙向經(jīng)營(yíng)貨架場(chǎng)景和內(nèi)容場(chǎng)景，不斷激活消費(fèi)市場(chǎng)。報(bào)告顯示，活動(dòng)期間，平臺(tái)整體動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)量同比增長(zhǎng)了91%，抖音商城場(chǎng)景的消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)111%。
圖源抖音電商公眾號(hào)
在助力消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的同時(shí)，抖音電商也在大促期間發(fā)力，多方位提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。報(bào)告顯示，10月20日至11月11日，參加大促活動(dòng)的商家平均發(fā)貨時(shí)長(zhǎng)縮短10小時(shí)，物流攬簽時(shí)長(zhǎng)縮短6小時(shí)，平臺(tái)“極速退”服務(wù)覆蓋率同比提升17%。
借助平臺(tái)短視頻、直播、商城等渠道，不少?lài)?guó)貨品牌在抖音電商里品銷(xiāo)合一，重獲市場(chǎng)關(guān)注度的同時(shí)，迎來(lái)雙11銷(xiāo)量增長(zhǎng)。津門(mén)老字號(hào)郁美凈不斷傳承發(fā)展，雙11前期，該品牌經(jīng)典袋裝兒童面霜在平臺(tái)爆賣(mài)了18.7萬(wàn)件，乳木果身體乳熱賣(mài)達(dá)3.1萬(wàn)件。小天鵝品牌通過(guò)全域經(jīng)營(yíng)，GMV環(huán)比增長(zhǎng)超1600%，在大促開(kāi)始前借助短視頻內(nèi)容提前推介，“小烏梅”洗衣機(jī)預(yù)售訂單超2萬(wàn)臺(tái)。韓束在其抖音官方旗艦店主推護(hù)膚品“紅蠻腰”系列，在大促期間12天賣(mài)出超26萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)達(dá)550%。
圖源抖音電商公眾號(hào)
除了國(guó)貨品牌商家，抖音電商還深入多地供應(yīng)鏈源頭，助力區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶商家發(fā)展。活動(dòng)期間，河北清河羊絨產(chǎn)業(yè)帶日均銷(xiāo)量增長(zhǎng)超50%，日均售出羊絨商品超25萬(wàn)件。廣東東莞毛織產(chǎn)業(yè)帶半個(gè)月銷(xiāo)量破千萬(wàn)單，動(dòng)銷(xiāo)商品同比增長(zhǎng)116%，打造了132款銷(xiāo)售破萬(wàn)單的應(yīng)季產(chǎn)品。江蘇南通家紡商家借平臺(tái)不斷提升產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接效率，雙11銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)46%，日動(dòng)銷(xiāo)商品同比增長(zhǎng)85%。湖南臨湘垂釣產(chǎn)業(yè)帶在活動(dòng)期間日均售出垂釣商品超16萬(wàn)件，魚(yú)線(xiàn)套裝、曲柄金袖魚(yú)鉤、抗風(fēng)浪浮標(biāo)等成為平臺(tái)熱賣(mài)商品。
圖源抖音電商公眾號(hào)
此外，平臺(tái)以行業(yè)專(zhuān)項(xiàng)形式深入東北、山東、河南、西北、川渝、安徽、湖南、福建、廣東九大區(qū)域，重點(diǎn)覆蓋了9.8萬(wàn)涉農(nóng)中小商家，將地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)鏈接雙11大市場(chǎng)。報(bào)告顯示，綜合銷(xiāo)量、關(guān)注度等因素，在“抖音商城雙11好物節(jié)”最受歡迎的農(nóng)特產(chǎn)排行中，香甜軟糯的福建連城地瓜干位居榜首，四川蘿卜干、重慶火鍋粉、山東煙薯和四川果凍橙緊隨其后，分別位列榜單第二至第五位。
平臺(tái)關(guān)注文化消費(fèi)市場(chǎng)，雙11期間落地了“煥新非遺”江蘇宜興站活動(dòng)，在展示紫砂陶制作技藝和非遺知識(shí)的同時(shí)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售。報(bào)告顯示，活動(dòng)期間，抖音電商里的紫砂好物銷(xiāo)量環(huán)比提升40%。蓮蓬青蛙主人杯、西施段泥紫砂壺、1985金榜德鐘、一念紫泥紫砂壺和千里江山杯成為最受平臺(tái)消費(fèi)者青睞的手工藝產(chǎn)品。
圖源抖音電商公眾號(hào)
圖書(shū)銷(xiāo)售方面，抖音商城里的圖書(shū)銷(xiāo)量在活動(dòng)期間同比提升高達(dá)124%。除了通過(guò)貨架場(chǎng)景呈現(xiàn)經(jīng)典好書(shū)，平臺(tái)還攜手名家直播發(fā)布新書(shū)?；顒?dòng)期間，@楊瀾在抖音發(fā)布了新書(shū)《幸福力》，分享了自己十余年的訪(fǎng)談思考，向網(wǎng)友講述了自我提升幸福力的經(jīng)驗(yàn)和方法。@倪萍攜新書(shū)《聊聊》與知識(shí)達(dá)人張踩鈴對(duì)談，通過(guò)不同女性的成長(zhǎng)故事分享了當(dāng)代女性面對(duì)生活的豁達(dá)和智慧。
今年雙11，追求“高性?xún)r(jià)比”已經(jīng)成為購(gòu)物主流趨勢(shì)。為了更直接地把實(shí)惠給到消費(fèi)者，“抖音商城雙11好物節(jié)”通過(guò)“超值購(gòu)”等頻道，提供具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的商品，并持續(xù)增加品牌特賣(mài)，覆蓋美妝個(gè)護(hù)、服飾鞋包、數(shù)碼家電等多個(gè)類(lèi)目，每晚8點(diǎn)還上線(xiàn)單品特價(jià)限時(shí)優(yōu)惠。報(bào)告顯示，活動(dòng)期間，“超值購(gòu)”頻道頗受歡迎，支付GMV同比增長(zhǎng)635%。
全域興趣電商不斷發(fā)揮其多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“種草”推薦能力，讓更多好物走到大眾面前，激發(fā)潛在消費(fèi)力?！懊览隆鄙曙L(fēng)格在今年秋冬走紅，大量?jī)?nèi)容帶動(dòng)了“美拉德”風(fēng)格發(fā)箍在抖音電商里銷(xiāo)量暴增，同比上漲高達(dá)6133%。經(jīng)美妝、日常生活達(dá)人的分享，假睫毛、牙線(xiàn)、增高鞋墊走進(jìn)更多消費(fèi)者的生活，銷(xiāo)量分別同比上漲了162%、155%和71%。抖音里動(dòng)聽(tīng)的國(guó)風(fēng)音樂(lè)及中國(guó)風(fēng)主題創(chuàng)作，為新中式服裝拓展出新的市場(chǎng)空間，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)102%。
圖源抖音電商公眾號(hào)
很多在抖音電商持續(xù)耕耘的商家，線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，在獲取大促增量的同時(shí)，帶動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。來(lái)自潮汕的打丸哥官方旗艦店，在抖音推薦家鄉(xiāng)風(fēng)味，旺季平均每天能銷(xiāo)售1萬(wàn)斤以上牛肉丸，銷(xiāo)量提升后今年在汕頭新建了工廠(chǎng)。東黎羊絨于雙11期間在抖音電商進(jìn)行了3次新品發(fā)布，“小山羊絨”產(chǎn)品單天成交件數(shù)達(dá)到以往的1.4倍，促進(jìn)生產(chǎn)產(chǎn)能提升。王家有魚(yú)官方旗艦店今年上半年4場(chǎng)抖音直播單款銷(xiāo)售額突破百萬(wàn)，雙11期間售出服裝36萬(wàn)件，預(yù)計(jì)年底工廠(chǎng)產(chǎn)能增長(zhǎng)達(dá)50%。麻辣王子品牌則根據(jù)抖音粉絲的建議不斷完善產(chǎn)品，推出了不同辣度的辣條和5.2米長(zhǎng)的“超長(zhǎng)辣條”，雙11期間銷(xiāo)售額比日常增長(zhǎng)300%。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將持續(xù)通過(guò)貨架、直播等全域場(chǎng)景，助力國(guó)貨品牌、中小商家、電商達(dá)人等不同經(jīng)營(yíng)主體在平臺(tái)里多元發(fā)展，也希望廣大消費(fèi)者能通過(guò)大促的優(yōu)惠活動(dòng)，收到物美價(jià)廉的商品、收獲品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。
