雙11戰(zhàn)報公布，打破多項記錄
2023-11-14 11:41
隨著雙11收官，各大電商平臺都公布了亮眼的數(shù)據(jù)。
1.淘寶天貓#
今年天貓雙11用戶規(guī)模創(chuàng)歷史峰值，累計訪問用戶數(shù)超過8億；價格力效果明顯，三線以下市場用戶，比去年多下了1.4億筆訂單。
品牌和商家方面，截至11月11日零點，402個品牌成交破億，38600個品牌同比增速超過100%，超過240個國貨品牌成交額破億；新品牌中，有13個成交金額破億、243個品牌破千萬，開店3年內(nèi)的品牌，有1606個拿下趨勢新品類冠軍；此外，有超過200萬中小商家成交額同比增長超過100%，
直播方面，品牌迎來店播爆發(fā)新紅利。38個品牌直播間破億，451個店鋪直播間成交破千萬，預售期4小時內(nèi)首次出現(xiàn)成交破億的品牌直播間。
用戶方面，10月24號預售當天手淘活躍用戶已經(jīng)超過5億，在大規(guī)模的用戶基數(shù)下，淘寶APP還實現(xiàn)了5%的增長。
私域方面，天貓品牌來自會員的訂單增長得更快，雙11也實現(xiàn)了增長100%。在老客復購方面，像服飾、快銷、運動戶外和食品等品類，同比增長超過了45%。
2.京東#
截至目前，京東采銷直播累計觀看人數(shù)已突破3.2億。同時，今年京東11.11累計已有約300個品牌銷售破億元，新商家成交單量環(huán)比上月同期增長超5倍，且大量品牌、商家仍保持著銷售高速增長態(tài)勢。
此外，京東百億補貼頻道的商品數(shù)量較618時提升2倍，頻道用戶規(guī)模也較6月增長近5倍；京東9.9包郵頻道內(nèi)，上百個產(chǎn)業(yè)帶的海量源頭好物銷量突破百萬單；京東秒殺頻道成交額較9月環(huán)比增長近10倍。
商家方面，今年，參與京東11.11的商家數(shù)量再破紀錄，較去年同期增長超1.5倍。更多的產(chǎn)業(yè)帶好物也在今年京東11.11熱銷，其中，來自全國超2000個農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶的農(nóng)特產(chǎn)好物被送往千家萬戶。
除了采銷直播，今年京東在雙十一推出的超200項精細化服務，以及超80項行業(yè)首創(chuàng)、獨有的服務保障，也備受消費者歡迎。
3.抖音#
在抖音商城雙11好物節(jié)期間，官方立減玩法商品的總計曝光達1341億，可謂喜報頻出。
在今年雙11大促期間，定金預售商品日均GMV破百萬的單品達468個，其中定金預售商品的整體支付GMV是去年雙11同期的1.6倍。
商品層面，超級品類日GMV破百萬單品共計147個。其中，潮電家居、服飾鞋包、食品生鮮三個品類分列品類整體GMV前三名，下單用戶數(shù)量最多的前三個品類為：美奢生活、食品生鮮、服飾鞋包。
重點貨品玩法集平臺億級流量激勵和全域陣地曝光等資源，助力商家打造爆品。在本次雙11大促，重點貨品日均曝光超9億+，累計GMV破千萬單品192個，累計GMV破百萬單品1227個，商品日均支付GMV較日常期提升269%。
超值購頻道在大促期間，通過全域標簽、平臺補貼，疊加官方立減等權益，提速單品爆發(fā)，該頻道下的商品總計曝光5.32億，GMV破百萬單品902個，支付GMV為去年雙11同期的577%。
4.拼多多#
拼多多雙11開門紅戰(zhàn)報顯示，本次參與大促的品牌數(shù)量、商品數(shù)量均創(chuàng)下新高，超過20個類目實現(xiàn)翻倍增長。
目前，拼多多百億補貼用戶規(guī)模突破6.2億，一線城市用戶訂單量同比增長113%，四五線城市下單金額同比增長167%。
在開門紅階段，平臺海鮮、羊肉、水果、運動、美妝、小家電、電動車、學習機、茶飲料、進口零食、電腦硬件、高端樂器等商品銷量同比增長超過110%；家具、家居、新能源汽車配件等商品銷量同比增長超過320%；寵物品牌銷售額同比增長超過600%；家居家紡部分類目的銷量同比增長超過800%。
5.快手#
截至11月5日，快手電商雙11購物節(jié)的成交GMV同比增長85%，其中泛貨架場域GMV同比增長達160%，重點貨品池“大牌大補”整體GMV同比增長達300%。品牌商家整體GMV增長達300%，其中同比增長達100%的品牌數(shù)量超2300家。
具體到品類方面，10月31日-11月4日，快手電商消電家居行業(yè)GMV同比去年增長648%，成交買家數(shù)突破100萬，品牌GMV同比增長741%。其中，手機類目GMV同比增長1200%，手機訂單量超去年雙11全周期；大家電類目GMV同比增長909%，GMV破千萬商家數(shù)11個，GMV破百萬商家數(shù)31個；美容儀器、生活電器、電子教育等類目均保持高幅增長。
快手電商家具家裝GMV同比增長529%。其中，行業(yè)四大類目（床類/床墊/沙發(fā)/桌類）在雙11正式期前兩日GMV同比增長超1200%，床類同比增長7135%、床墊同比增長2948%、沙發(fā)同比增長1859%、桌類同比增長1269%，整體破千萬銷售額的商家有8個。
快手電商女裝行業(yè)同樣迎來“開門紅”大爆發(fā)，GMV同比增長70%，GMV連續(xù)兩日突破2023年年度峰值，100+女裝主播突破全年GMV峰值，破峰主播前兩日累計GMV同比增長超500%。同時，雙11大促前兩日快手女裝品牌GMV同比增長超300%，羽絨服類目累計GMV同比增長123%，毛呢外套類目累計GMV同比增長151%。
