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1.亞馬遜發(fā)布戰(zhàn)報(bào)#

亞馬遜印度站年度超級(jí)促銷(xiāo)盛典“大印度節(jié)”已經(jīng)圓滿落幕，大促戰(zhàn)報(bào)再次展現(xiàn)出了亞馬遜驚人的影響力。

近日，亞馬遜公布了為期一個(gè)月的2023年大印度節(jié)戰(zhàn)報(bào)。據(jù)亞馬遜透露，活動(dòng)期間其平臺(tái)的客戶訪問(wèn)量達(dá)到11億次，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。 

2023年亞馬遜大印度節(jié)戰(zhàn)報(bào) 圖源：亞馬遜官網(wǎng)

與此同時(shí)，本次大印度節(jié)也展現(xiàn)出了史無(wú)前例的賣(mài)家盛況。

例如，今年節(jié)日參與中小企業(yè)數(shù)量較去年增加30%；超過(guò)65%的銷(xiāo)售賣(mài)家來(lái)自二線及以上城市；超過(guò)38000名賣(mài)家創(chuàng)下單日最高銷(xiāo)售額；超過(guò)750名賣(mài)家的銷(xiāo)售額達(dá)到千萬(wàn)盧比，31000名賣(mài)家的銷(xiāo)售額達(dá)到數(shù)十萬(wàn)盧比。

除了大促數(shù)據(jù)，亞馬遜也公布了一些在本次大促中的熱門(mén)品類(lèi)，包括智能手機(jī)、時(shí)尚類(lèi)別、生鮮、亞馬遜設(shè)備等，均有明顯增長(zhǎng)。 

各品類(lèi)銷(xiāo)售情況 圖源：亞馬遜官網(wǎng)

另外，在本屆大印度節(jié)中，亞馬遜向用戶發(fā)放了超過(guò)60億盧比的折扣補(bǔ)貼，足夠優(yōu)惠的價(jià)格或許也是活動(dòng)成功的主要原因之一。

仔細(xì)觀察能夠發(fā)現(xiàn)，在公布各品類(lèi)銷(xiāo)售情況時(shí)，多次出現(xiàn)了二三線城市的身影，結(jié)合亞馬遜此前不斷發(fā)力下沉市場(chǎng)的動(dòng)作來(lái)看，似乎已經(jīng)開(kāi)始有了成效。

2.下沉市場(chǎng)潛力爆發(fā)#

客觀來(lái)講，本次亞馬遜大印度節(jié)能取得如此好成績(jī)并不是毫無(wú)預(yù)兆的。早在10月就有報(bào)道稱(chēng)，亞馬遜印度已經(jīng)“有史以來(lái)最好的開(kāi)始”進(jìn)入了購(gòu)物日歷的高峰期。

在今年大印度節(jié)的前48小時(shí)（10月8日-10月10日）內(nèi)，其訂單、交易和顧客訪問(wèn)量便偶都達(dá)到了最高水平。具體來(lái)說(shuō)，Prime會(huì)員在大促提前24小時(shí)內(nèi)的購(gòu)買(mǎi)量比去年同期增加了18倍，同時(shí)也有950萬(wàn)用戶登陸了其平臺(tái)，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。 

亞馬遜大印第安節(jié)48小時(shí)成績(jī) 圖源：亞馬遜官網(wǎng)

與此同時(shí)，班加羅爾咨詢公司RedSeer預(yù)測(cè)，在截至11月中旬的一個(gè)月內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的110億美元，比去年多出近20%。

而在本次活動(dòng)期間，有400多萬(wàn)新顧客首次在亞馬遜上購(gòu)物，其中超過(guò)80%的新客戶來(lái)自賈朗達(dá)爾、科爾哈普爾、米德納普爾、維沙卡帕特南等二線或二線以下城市。

隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，以及海外通脹持續(xù)高走，消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)壓力增大，消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，開(kāi)始追求更便宜的商品。因此，以二三線城市為代表的下沉市場(chǎng)，正在展現(xiàn)出更多的潛力和機(jī)會(huì)。

下沉市場(chǎng)流量的增多給很多電商平臺(tái)帶來(lái)了機(jī)會(huì)，其中最典型的就是Temu。距離其上線僅一年多時(shí)間，就已經(jīng)憑借“低價(jià)”在海外市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，更是早早地實(shí)現(xiàn)了月度商品交易額10億美元的“小目標(biāo)”。 

Temu月銷(xiāo)售GMV已超10億美元 圖源：businessofapps

總的來(lái)說(shuō)，本次亞馬遜大印度節(jié)戰(zhàn)報(bào)傳遞出了積極的信號(hào)，也再次讓大家看清了一些發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段努力為消費(fèi)者提供更具性價(jià)比的商品，是個(gè)不會(huì)出錯(cuò)的選擇和方向。