拼多多火力全開，Temu海外熱度持續(xù)上漲
2023-11-14 11:42
一、勢(shì)頭正盛#
如果要用一個(gè)詞語來比喻出海掘金的拼多多海外版Temu，那么“狂奔的黑馬”應(yīng)該最為合適不過了。
來自CivicScience在10月份進(jìn)行的調(diào)查顯示，年終消費(fèi)旺季在即，Temu在美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭正盛，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度和使用率正在不斷增長(zhǎng)。其中，20%的美國(guó)受訪者表示曾使用過Temu，而在CivicScience于3月份進(jìn)行的調(diào)查中，這一比例僅為10%左右；表示從未聽說過Temu的受訪者比例從64%下降到28%，這意味著美國(guó)消費(fèi)者對(duì)Temu的認(rèn)知度也在成倍增長(zhǎng)。
Temu在美國(guó)市場(chǎng)正值風(fēng)頭 圖源：CivicScience
與此同時(shí)，Temu APP活躍用戶數(shù)量和用戶使用時(shí)間也迎來了節(jié)節(jié)攀升，正日益逼近甚至趕超本土電商巨頭。
根據(jù)data.ai發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在今年1月到9月的前三個(gè)季度里，Temu實(shí)現(xiàn)了彎道超車，成功超越老牌電商巨頭亞馬遜，這個(gè)電商新秀一躍成為全球下載量最高的購(gòu)物應(yīng)用，僅次于SHEIN，在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和澳大利亞等幾個(gè)市場(chǎng)，Temu的下載量均排名第一。
Temu超越亞馬遜 圖源：data.ai
身處競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的美國(guó)電商紅海市場(chǎng)，在APP用戶使用時(shí)長(zhǎng)和每周活躍用戶數(shù)量方面，Temu同樣跑在了前頭。雖然在Android設(shè)備上的購(gòu)物應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)上，亞馬遜仍然位居第一，但Temu領(lǐng)先eBay、沃爾瑪?shù)缺就辆揞^排名第二，與此同時(shí)在每周活躍用戶數(shù)量上，Temu也超過了沃爾瑪。
Temu超越沃爾瑪、eBay 圖源：data.ai
可以說，Temu在它的出海掘金首站美國(guó)市場(chǎng)收獲了豐碩的勝利果實(shí)，已經(jīng)成功在該市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。
二、實(shí)力不容小覷#
坦白地說，Temu出海掘金的這一路上，每一項(xiàng)成績(jī)都在證明著拼多多的正確決策，或許正如黃崢?biāo)f：“如果我是張一鳴，我會(huì)更激進(jìn)地做全球化。”
作為電商新秀，Temu在去年9月才正式進(jìn)入跨境圈，但它的實(shí)力絕不容小覷。出海僅僅一年多時(shí)間，Temu已經(jīng)在全球40多個(gè)國(guó)家建立起了自己的商業(yè)帝國(guó)，應(yīng)用程序下載量超過2.23億次，月度活躍用戶保持在1.2億。
拼多多創(chuàng)始人黃崢 圖源：鳳凰網(wǎng)科技
此外，Temu還在今年第三季度創(chuàng)下了今年以來單季度交易總額（GMV）增長(zhǎng)的新紀(jì)錄，成功突破50億美元。而根據(jù)市場(chǎng)研究公司Yipit Data的數(shù)據(jù)，早在今年6月份Temu的月度GMV就已經(jīng)達(dá)到了10億美元，并且近幾個(gè)月仍在持續(xù)增長(zhǎng)。倘若你知道Temu在剛剛亮相美國(guó)市場(chǎng)時(shí)的月度GMV僅有300萬美元，就會(huì)明白10億美元這個(gè)數(shù)額的含金量究竟有多高。
Temu月銷售GMV已超10億美元 圖源：Businessofapps
眾所周知，強(qiáng)者的強(qiáng)從來不只是單一的強(qiáng)大，Temu在全球多個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)無一不在彰顯其強(qiáng)大實(shí)力。
比如說，進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)不過短短幾個(gè)月，Temu就成為該市場(chǎng)下載量最高的移動(dòng)應(yīng)用程序，從今年1月到9月，排名整整飆升了684位，超過了SHEIN、亞馬遜等一眾元老級(jí)別的電商平臺(tái)。無獨(dú)有偶，在征戰(zhàn)意大利、韓國(guó)、日本等多個(gè)市場(chǎng)的過程中，Temu的實(shí)力都一展無遺，多次霸榜當(dāng)?shù)亓髁堪駟?，成為炙手可熱的“電商紅人”。
法國(guó)市場(chǎng)前三季度應(yīng)用程序下載量排行榜 圖源：data.ai
不過，對(duì)于Temu來說，在這光鮮亮麗的成功背后也有著道不盡的心酸苦楚，難以擺脫的低價(jià)帶來的廉價(jià)標(biāo)簽、燒錢換增長(zhǎng)策略帶來的盈利負(fù)擔(dān)、跟不上消費(fèi)者需求的物流時(shí)效等等都是Temu當(dāng)前所面臨著的難題。
既然選擇了遠(yuǎn)方便只顧風(fēng)雨兼程，Temu的海外征程才剛剛開始不久，未來還有更多的風(fēng)雨在等待著它去迎接，只要Temu擺正心態(tài)，勇敢迎難而上，積極取長(zhǎng)補(bǔ)短，它的狂奔就還能繼續(xù)。
