拼多多Temu連續(xù)多日成韓國應(yīng)用下載第一
2023-11-15 10:38
一、成功登頂韓國市場#
在全球擴張之路上，拼多多Temu一次又一次取得成功。
根據(jù)全球應(yīng)用市場分析服務(wù)商data.ai的數(shù)據(jù)顯示，在2023年9月25日至10月9日期間，Temu在韓國的下載量達到39.9萬次，順利位列榜首位置。下載量的飛速飆升，說明了Temu在當?shù)厥袌龇浅Ｊ軞g迎。
再從霸榜的時間來看，從2023年8月1日至11月2日的93天中，Temu在iOS和Google Paly購物應(yīng)用每日下載量方面有65天排名第一，超過了速賣通、SHEIN、11Street等多個電商巨頭。并且，在韓國市場，Temu僅用了88天就達到了200萬次下載量。
Temu在韓國霸榜65天 圖源：data.ai
而這距離Temu進入韓國市場僅有三個多月時間。今年7月，Temu將擴張步伐從傳統(tǒng)的歐美市場轉(zhuǎn)向了亞洲市場，隨后又將落地點選在了日本和韓國。就目前來看，Temu的決定是正確的。
除了在韓國市場成功霸榜外，Temu在日本市場的成績也同樣可觀。截至2023年11月2日，Temu在日本iOS和Google Play購物應(yīng)用日下載量方面分別有101天和124天排名第一。
得益于Temu在多個市場的快速增長，其今年第三季度的銷售額已經(jīng)突破50億美元。尤其是在9月份上線一周年之際，Temu的單日GMV更是達到8000萬美元。這就意味著，僅9月份的單月銷售額就幾乎與上半年30億美元的GMV持平。
Temu三季度GMV突破50億美元 圖源：AASTOCKS
有分析師認為，大量的營銷投資、低廉的價格和大搞促銷活動以及推薦活動等多方面，使Temu的受歡迎程度正迅速上升。
二、勁敵在前#
作為新興一批的跨境電商平臺，Temu取得的成績顯然非常亮眼。但若想成為當?shù)貜妱莸碾娚叹揞^，Temu要面臨的阻礙還有很多。
就以韓國電商市場來看，近些年來這一市場的電商潛力正加速釋放。數(shù)據(jù)顯示，2022年韓國電商市場規(guī)模達到136.6萬億韓元。預(yù)計在2023年至2027年期間，市場的復(fù)合年增長率將達到7.7%，到2027年市場規(guī)模突破202.6萬億韓元。
韓國電商市場飛速增長 圖源：GlobalData
在韓國電商市場飛速增長的同時，跨境電商也正不斷爆發(fā)。根據(jù)韓國海關(guān)總署發(fā)布的報告顯示，2018年至2022年期間，韓國消費者的跨境購物量幾乎增加了兩倍。如此高潛力、高爆發(fā)的市場，漸漸成為一眾平臺和賣家的出海熱門之地。
不過目前放眼韓國電商競技場，占據(jù)最大優(yōu)勢地位的還是韓國本土電商Coupang。據(jù)統(tǒng)計，Coupang以1.28億的月訪問量在韓國市場斷層領(lǐng)先，第二名的NAVER Shopping月訪問量僅為8130萬，隨后是11Street（4000萬）。此外，在月平均使用時間、月平均使用次數(shù)以及市場份額、月活躍用戶數(shù)等方面，Coupang都遙遙領(lǐng)先。
Coupang強勢領(lǐng)先 圖源：EcomEye
除了有Coupang這樣的老牌巨頭雄踞在前，速賣通、SHIEIN、11Street等平臺的實力也不可小覷。例如，速賣通自上線以來多次位居韓國應(yīng)用下載量榜首位置，市場份額和活躍用戶正不斷上漲；11Street這樣的本土平臺也正推出各種優(yōu)勢服務(wù)，提升競爭力。
可以看到，Temu要想在競爭激烈的市場中成功脫穎而出并維持自身影響力還有很多困難。這對賣家來說也是一個道理，掘金之旅愈發(fā)火熱，賣家們就越要小心。
