阿里收購第五年，Daraz仍未實現(xiàn)盈利
2023-11-17 10:33
一、?常年保持虧損#
阿里的跨境電商業(yè)務(wù)布局很廣，包含了多個電商平臺，其中Daraz是最不醒目的一個。
不過，Daraz雖然名聲不顯，但早在五年前就被阿里納入旗下，成為阿里全球化戰(zhàn)略的重要組成部分。按道理來說，有了阿里的鼎力相助，Daraz本該在南亞大展拳腳，實現(xiàn)盈利的才是，然而，Daraz的實際表現(xiàn)卻有點讓人失望了。
盡管阿里沒有透露過Daraz平臺收支情況的具體細節(jié)，但從Daraz近年來的舉措我們也可以窺見一二。
眾所周知，Daraz的主要市場是巴基斯坦，2022年該地區(qū)陷入嚴重的經(jīng)濟衰退，貧困人口數(shù)量激增，因此Daraz的平臺流量也不斷減少，業(yè)務(wù)增長開始減緩。加上俄烏沖突、通膨飆升等因素的影響，南亞電商市場的條件不斷惡化，Daraz甚至被迫裁員、重組。
巴基斯坦經(jīng)濟衰退 圖源：Wikipedia
不幸的是，一直到2023年，Daraz還深陷虧損泥潭。2023年2月份，Daraz宣布在全球范圍內(nèi)裁員11%。對于此次裁員，該公司首席執(zhí)行官Mikkelasen解釋稱，自2022年以來該公司就面臨多重增長困境，2023年的到來并沒有使這種情況得到改善，因此Daraz不得不通過裁員節(jié)省成本。
Daraz裁員11% 圖源：The Express Tribune
值得一提的是，2022年Mikkelsen曾透露，Daraz將用3至4年的時間實現(xiàn)收支平衡，但從目前的情況看，Daraz離這一盈利目標是越來越遠了。
二、前景依然廣闊#
不難看出，阿里收購Daraz其實是筆虧本買賣，那么阿里為什么不選擇及時止損呢？俗話說得好，問題不能只看表面，盡管Daraz表面上連連虧損，但從長遠意義上說，Daraz的進步空間還是很大的。
首先，背靠阿里，Daraz打下了夯實的電商基礎(chǔ)。自2018年被收購后，Daraz就在阿里的帶領(lǐng)下，嘗試了許多新的推廣策略，例如引入直播帶貨功能和爭取ICCT20世界杯棒球賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)等。此外，Daraz還從阿里那里獲取了大筆投資，用于擴大其在南亞的物流網(wǎng)絡(luò)。
Daraz大力發(fā)展直播電商 圖源：Alizila
其次，發(fā)力南亞，Daraz平臺優(yōu)勢進一步擴大。在阿里的幫助下，Daraz已經(jīng)全副武裝，平臺發(fā)展?jié)u趨成熟，而南亞電商市場則讓Daraz的平臺優(yōu)勢得到最大程度的發(fā)揮。眾所周知，南亞地區(qū)的電商行業(yè)處于剛起步階段，市場競爭小，盡管大環(huán)境不理想，但也確實是一片電商藍海，裝備齊全的Daraz在這片海域里可以說是實力強勁、難逢對手。
當(dāng)然，南亞電商市場給予Daraz的還不止這些，要知道，南亞是全球人口最密集的地區(qū)之一，坐擁全球近三成的人口，而Daraz布局的五大南亞市場的總?cè)藬?shù)也超過5億，人口紅利不容小覷。Daraz近日發(fā)布的2023年雙11大促戰(zhàn)報就顯示，有860萬名南亞消費者參與到Daraz此次購物盛宴中，其中55萬是新用戶，盡管參與者眾多，但860萬與5億相比簡直是九牛一毛，由此可見，Daraz在南亞還有大量可挖掘的流量，增長空間十分廣闊。
有860萬消費者參與到Daraz雙十一活動中 圖源：Daraz
總而言之，Daraz之所以虧損主要還是因為經(jīng)濟大環(huán)境的拖累，從平臺實力和市場潛力上看，Daraz的發(fā)展前景還是相當(dāng)廣闊的，也難怪其會受到阿里的重視，相信未來隨著南亞電商行業(yè)的不斷發(fā)展和以及全球經(jīng)濟下行的持續(xù)減緩，Daraz遲早能扭虧為盈，為阿里全球化戰(zhàn)略貢獻一份力量。
