2023天貓雙11垂類主播收官戰(zhàn)報(bào)：3個(gè)垂類直播間破億
2023-11-18 08:40
11月17日消息，2023年雙11大促已經(jīng)落幕，淘寶直播今天公布垂類主播收官戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11全周期出現(xiàn)了3個(gè)破億垂類直播間，102個(gè)破千萬達(dá)人，555個(gè)百萬達(dá)人，成交同比增長76%。除了成交上的增長直播生態(tài)中，開播量和訂單量的增長也增長迅猛，垂類主播開播人數(shù)同比增長126%，訂單數(shù)同比增長83%。
其中，大時(shí)尚垂類賽道，女裝成交增長36%；箱包服配增長78%；內(nèi)衣增長70%；珠寶飾品增長73%；其中以詩潔sj、少女日志為代表的老主播，成交翻倍，涌現(xiàn)出肖恩shine、喜歌老板團(tuán)等新咖首次參加雙11全周期成交突破千萬，首次轉(zhuǎn)型為達(dá)人身份的潘星星，全周期成交突破4千萬，實(shí)現(xiàn)197%的增長。
圖源：淘寶直播官微
大食品垂類賽道，食品增長435%；酒水增長989% ；茶增長161%，以酒仙亮哥為代表的酒水達(dá)人入淘后呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢，亮哥本人在預(yù)售日當(dāng)天聯(lián)播十幾個(gè)小時(shí)不舍得下播，以過億的銷售額和超高的話題度霸榜熱搜。5年陳老主播饞嘴屋King哥更是突飛猛進(jìn)，實(shí)現(xiàn)全周期過億的目標(biāo)，躋身top主播行列。
美妝個(gè)護(hù)垂類賽道，香氛香薰增長592%；香水增長113%。名媛程曉玥入淘，為美妝賽道注入新的活力，成為高凈值女粉絲的心頭好；B站紅人香你個(gè)鬼則憑借滑稽的外形和過硬的專業(yè)實(shí)力，成為香水賽道Top達(dá)人。
圖源：淘寶直播官微
家居生活垂類賽道，家居增長167%；消費(fèi)電子增長344%；家裝增長199%；玩具潮玩增長100%。一年香主播老徐來了憑借自己的貨品實(shí)力和多年家紡經(jīng)驗(yàn)，單場成交突破2000w；玩具達(dá)人黃珊瑩別出心裁的策劃寵粉節(jié)，完成了自己開播以來的首個(gè)百萬單場，成為首位玩具賽道達(dá)人。
在本次雙11中，共有20家機(jī)構(gòu)登上Top機(jī)構(gòu)榜單，另外還有10家機(jī)構(gòu)增長趨勢勢不可擋。
圖源：淘寶直播官微
垂類賽道創(chuàng)下優(yōu)異成績，這其中離不開近一年來淘寶直播對垂類主播的持續(xù)加碼支持，通過垂類主播分賽道專屬成長任務(wù)，為主播們提供了更多的躍遷空間；聯(lián)動算法建立分垂類的精準(zhǔn)用戶人群，拓展適配垂類主播的新流量陣地，支撐新主播的成長和留存；并聯(lián)動商品中心為重點(diǎn)垂類新主播組貨，沉淀分賽道的必備成長貨盤，加碼平臺補(bǔ)貼等方式，解決垂類主播發(fā)展道路上的貨品問題，為主播創(chuàng)造了好平臺、好機(jī)會。
