eBay下調(diào)業(yè)績預(yù)期，盈利之路略顯疲態(tài)
2023-11-18 08:41
1.收入預(yù)估不及預(yù)期#
隨著時間逐漸來到年尾，不少電商巨頭都紛紛公布了今年第三季度的財務(wù)報表，有人賺得盆滿缽滿，有人業(yè)績還算過眼，也有人業(yè)績未達(dá)預(yù)期，可謂是幾家歡喜幾家愁。
近日，電商平臺eBay也發(fā)布了2023年第三季度業(yè)績報表，數(shù)據(jù)顯示，該季度凈收入為25億美元，同比增長5%，與預(yù)期一致。不過特別值得一提的是，盡管eBay的業(yè)績并未出現(xiàn)暴跌，但它卻對第四季度以及全年的凈收入預(yù)測持著保守態(tài)度，認(rèn)為將低于市場預(yù)期數(shù)據(jù)。
收入預(yù)估不及預(yù)期 圖源：investors
具體而言，eBay認(rèn)為第四季度凈收入應(yīng)該為24.7億美元至25.3億美元，而非預(yù)估的26億美元，年度預(yù)計凈收入為100.2億美元至100.8億美元，而非此前預(yù)估的101.5億美元。
事實上，不僅僅eBay對接下來的市場表現(xiàn)有所擔(dān)憂，Target同樣存在擔(dān)憂，認(rèn)為由于物價高昂以及按揭開支的上漲，消費者縮減了包括食品在內(nèi)的所有家庭開支。Target CEO Brian Cornell稱：“消費者在開支方面采取極度審慎態(tài)度，導(dǎo)致集團(tuán)各項商品的收入均呈現(xiàn)倒退趨勢，受影響商品不僅限于非必需消費品，也包括食品在內(nèi)的必需物品。”
Target CEO Brian Cornell 圖源：CNBC
如今，各大平臺為了打贏年終旺季這一場硬仗使出了渾身解數(shù)，這個假日購物季顯得異常熱鬧，eBay和Target的態(tài)度看起來倒有點悲觀，然而事實上，它們的預(yù)期并不無道理。從美國會議委員會消費者信心指數(shù)來看，消費者似乎正在加劇對不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的擔(dān)憂程度，消費者信心指數(shù)從9月份的104.3小幅下降至今年10月的102.6。
2.充滿挑戰(zhàn)的年終旺季#
盡管年終旺季對于一眾電商玩家來說是一個不可多得的黃金銷售機(jī)遇，但不可否認(rèn)的是在這個充滿爆單機(jī)會的旺季里同樣有著諸多挑戰(zhàn)。
進(jìn)入今年下半年以來，就有不少平臺和市場宣布要上漲費用，使得賣家的運(yùn)營成本直線飆升。比如說，Lazada宣布將從10月1日起，其LazMall市場上一般產(chǎn)品和時尚產(chǎn)品的傭金費用從6%上調(diào)至7%，電子產(chǎn)品的傭金費用從4%提高至5%。不久后Shopee也宣布，10月15日非商城賣家的銷售傭金將從4.28%提高到5.35%，并且將根據(jù)不同的產(chǎn)品類別制定不同的費率。
多個電商平臺計劃上調(diào)傭金 圖源：bangkokpost
此外，Shopee還將于11月中旬對泰國第三方倉的傭金費率進(jìn)行上調(diào)，Ozon、TikTok Shop等平臺也紛紛跟上了漲傭大軍的腳步，如此一來，賣家就要面臨著成本上漲但旺季卻要降價銷售的難題，其利潤空間進(jìn)一步被壓縮了。
另外每逢旺季，工人罷工的消息也不在少數(shù)，可謂是一波未平一波又起。從今年6月24日開始，亞馬遜送貨司機(jī)們已經(jīng)舉行了數(shù)次罷工活動，到10月份，美國亞馬遜送貨司機(jī)又進(jìn)一步擴(kuò)大了罷工范圍。11月份，國際工會全球聯(lián)盟和“國際進(jìn)步”組織在英國曼徹斯特聯(lián)合舉辦了“Make Amzaon Pay”峰會，在會上，工會和政府人員宣布，將于今年黑五期間在全球30多個國家舉辦罷工運(yùn)動。
工人將在黑五期間舉辦罷工運(yùn)動 圖源：UNI Global Union
倘若罷工活動沒有得到妥善解決，那么屆時賣家們就要面臨商品交付延遲的問題，消費者購物體驗也會因此降低，從而導(dǎo)致店鋪可能會招致差評，評分降低。
其實換個角度想，或許正是因為零售商們意識到今年的假日購物季可能會充滿挑戰(zhàn)，它們才更加賣力進(jìn)行大促預(yù)熱，希望盡可能多地吸引消費者前往平臺下單購物，搶抓更多的市場先機(jī)。黑五網(wǎng)一等多場大促即將拉開序幕，究竟市場表現(xiàn)如何，就讓我們一起拭目以待。
