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11月18日消息，抖音抖音商城雙11好物節(jié)圓滿收官。多行業(yè)品牌商家借力“品牌嘉年華”的資源支持，并同步累疊平臺(tái)其他玩法，實(shí)現(xiàn)“品效合一”，達(dá)成大促生意新增長(zhǎng)。

據(jù)了解，品牌嘉年華玩法是本次抖音商城雙11好物節(jié)中的品牌商家玩法之一，為頭部品牌劃分多維賽道，投入平臺(tái)全域資源打通內(nèi)容場(chǎng)景、貨架場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)雙場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，以全域爆發(fā)為目標(biāo)，帶動(dòng)品牌收獲生意爆發(fā)。

眾多品牌在本次雙11大促中脫穎而出，參與品牌總GMV較今年618大促提升399%，參與品牌站外場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)曝光達(dá)26億，實(shí)現(xiàn)全域增長(zhǎng)。

圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)

在臻選品牌榜單中，雪中飛、韓束、羅蒙三個(gè)品牌依次分列前三，國(guó)貨品牌勢(shì)頭迅猛；大牌來(lái)了榜單中，11家參與品牌總GMV較基準(zhǔn)值提升547%，其中6個(gè)品牌商城入口下支付GMV破億，小米、蘋果、聯(lián)想三家品牌位列品牌達(dá)成率前三。

品牌營(yíng)銷方面，在本次抖音商城雙11好物節(jié)中，平臺(tái)為大牌提供了海量專屬沉浸式資源的強(qiáng)勢(shì)助力，并通過(guò)線上線下各場(chǎng)域的聯(lián)合宣發(fā)，為大牌帶來(lái)億級(jí)曝光，促進(jìn)品牌生意爆發(fā)。超級(jí)品牌貨架場(chǎng)景迎來(lái)全面增長(zhǎng)，品牌搜索GMV爆發(fā)至235%，商城GMV爆發(fā)至325%。

同時(shí)，平臺(tái)攜手16大新銳品牌在雙11期間實(shí)現(xiàn)全域增長(zhǎng)，通過(guò)官宣新銳潮流合伙人車澈，以“達(dá)人熱點(diǎn)話題+看后搜引導(dǎo)+品牌搜索彩蛋”三路徑，帶動(dòng)搜索數(shù)據(jù)大幅度提升，其中：商城新入口爆發(fā)217%，搜索爆發(fā)74%，商品卡爆發(fā)106%

圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)

值得一提的是，抖音電商近日宣布，電商帶貨達(dá)人在抖音APP端的入口已更名，其個(gè)人主頁(yè)的“商品櫥窗”正式更名為“電商帶貨”。作為“百應(yīng)達(dá)人工作臺(tái)”的移動(dòng)版，該移動(dòng)端將繼續(xù)為電商作者提供一系列的經(jīng)營(yíng)工具和成長(zhǎng)引導(dǎo)。另外，消費(fèi)者在抖音APP上進(jìn)入達(dá)人主頁(yè)，看到的櫥窗入口名稱仍為“商品櫥窗”，沒(méi)有變動(dòng)。

圖注：電商帶貨入口的頁(yè)面情況

圖源：抖音電商學(xué)習(xí)中心