注意，短劇開始嚴查
2023-11-20 09:44
1.不合規(guī)微短劇被下架#
10分鐘之內(nèi)可以看完一集，甚至最短的只有幾十秒。令人上頭的微短劇成為了大家打發(fā)碎片化時間的“電子榨菜”。
微短劇給觀眾的爽感十足，但也不乏擦邊、色情等違規(guī)內(nèi)容。針對各種違規(guī)行為，抖音、快手、微信接連發(fā)布打擊違規(guī)微短劇的公告，并下架了相關微短劇。
根據(jù)抖音公告，部分微短劇小程序含有不良價值觀導向、低俗“擦邊”等違規(guī)內(nèi)容，部分賬號涉及推廣違規(guī)微短劇或大量發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容以博取流量。
對此，平臺提出，微短劇不得含有鼓吹炫富拜金、渲染貧富對立、大肆描寫不正當婚戀觀等不良價值觀導向的內(nèi)容。
不得含有色情低俗內(nèi)容，以及涉黑涉暴內(nèi)容，包括以暴制暴、極端復仇的心理和行為、渲染血腥暴力，鼓吹黑社會犯罪等。
此外，故意審丑、制造獵奇噱頭等博眼球內(nèi)容，以及劣質(zhì)翻拍、惡搞、丑化民族英雄、歷史人物、經(jīng)典文化作品等內(nèi)容，均被禁止發(fā)布。
對于拒不整改的視頻和賬號，平臺將會下架違規(guī)劇情、刪除或屏蔽違規(guī)內(nèi)容、對違規(guī)賬號禁言或封禁等。
近期，抖音平臺累計下架小程序內(nèi)違規(guī)微短劇119部，處置違規(guī)推廣微短劇的抖音賬號1188個。
圖源：抖音黑板報
除了抖音，近期快手也下架違規(guī)微短劇10余部，對微短劇類小程序，在內(nèi)容、審核、運營等方面展開整治。微信方面，下架了部分違規(guī)微短劇劇目，并對相關違規(guī)小程序進行處置。
德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年，國內(nèi)上新481部微短劇，超過2022年全年的454部。
各大互聯(lián)網(wǎng)平臺祭出各類違規(guī)整治大旗的同時，廣電總局也持續(xù)開展網(wǎng)絡微短劇治理工作。截至2023年2月28日，廣電總局共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個。
此外，2023年3月至今，廣電總局督導抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺累計對外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網(wǎng)絡微短劇35萬余集（條）、2055萬余分鐘；分級處置傳播低俗有害網(wǎng)絡微短劇的“小程序”429個、賬號2988個。
2.微短劇亂象頻發(fā)#
作為新賽道，微短劇一時間火爆出圈，成為的大內(nèi)容平臺追逐的風口。微短劇以其制作成本低、拍攝周期短、流量大、來錢快等優(yōu)點，吸引各方加入，甚至各大傳統(tǒng)影視公司也紛紛入局。
但由于發(fā)展迅速，微短劇也出現(xiàn)了很多問題，例如，內(nèi)容同質(zhì)化、套路感強、內(nèi)容煽動情緒或吸引眼球、缺乏邏輯和現(xiàn)實，故事只為了追求爆點和爽點，從而讓觀看者上癮。
為了迅速吸引用戶眼球，一部劇集可以同時融合多個沖突性元素，包括穿越重生、豪門秘事、霸道總裁、草根逆襲、手撕渣男等。
這類微短劇只追求反轉沖突，不考慮邏輯和現(xiàn)實，內(nèi)容浮夸，劇情往往缺乏深度和內(nèi)涵。大多數(shù)爆火的題材，常常是泛濫成災的“霸道總裁愛上我”主題，女主的設定要么柔弱小白花，要么是剛烈御姐，男主則是腹黑大佬。或是男頻方面，屌絲逆襲，大開金手指劇情。
有錢、智商超群、扮豬吃老虎、出任CEO、迎娶白富美等各種爽點都在迎合用戶的胃口。
目前，小程序微短劇用戶多集中在30-55歲的下沉市場男性。一般前幾集是免費，后面的內(nèi)容需要付費觀看。
為吸引流量博眼球，有些微短劇以婆媳之間的矛盾為核心，通過設計一系列狗血和煽情的情節(jié)，將男女主角和家庭成員之間的關系推向極端，挑起和刻意放大兩性對立和代際矛盾。
此外，一些微短劇通過色情低俗、血腥暴力等劇情刺激用戶感官，而重生復仇、出軌人妻等狗血劇情更是備受追捧。觀眾看得津津有味的同時，也成為了被收割的流量。
這些微短劇讓人在短時間內(nèi)獲得快感和滿足，但質(zhì)量往往不高，涉及到的色情、低俗、血腥、暴力等不良元素，可能會對觀眾造成不良影響，尤其是對于青少年和兒童觀眾。
另一方面，微短劇的付費環(huán)節(jié)也存在亂扣費、虛假宣傳等問題。黑貓投訴顯示，一位消費者在觀看視頻期間，頁面宣傳0.01試看，但一個小時后卻被強制續(xù)費79.9元。另有消費者投訴，某短劇未經(jīng)本人同意，就自動扣款。
還有的消費者說1分錢有一天會員，付款后沒看視頻，但卸載APP之后反而被代扣98元。
總之，作為一個新賽道，微短劇的聲量正持續(xù)擴大，但也暴露出諸多問題。各大平臺和創(chuàng)作者只有不斷探索和創(chuàng)新，加強行業(yè)自律和規(guī)范內(nèi)容質(zhì)量，才能夠推動微短劇行業(yè)的健康發(fā)展。
3.微短劇的挑戰(zhàn)與機遇#
2020年8月，國家廣電總局將單集時長不足10分鐘的網(wǎng)絡影視劇作品定義為“微短劇”，并正式納入監(jiān)管開始，短劇開始興起。
而2022年是微短劇真正大爆發(fā)的階段。據(jù)廣電總局數(shù)據(jù)，2021年微短劇全年備案數(shù)398部，到2022年備案數(shù)接近2800部，同比增長600%。
也就是從2022年開始，快手和抖音愈發(fā)重視微短劇業(yè)務，微短劇也隨之成為了內(nèi)容行業(yè)的新風口。
隨著微短劇迎來流量紅利階段，除了抖音、快手、“愛優(yōu)騰”這類短視頻和長視頻平臺，百度、小米、B站等互聯(lián)網(wǎng)大廠也紛紛加入這個賽道中。
為什么微短劇會迅速火爆？因為長視頻、短視頻等賽道已經(jīng)幾近飽和，微短劇無疑是各大平臺爭奪流量和用戶的新戰(zhàn)場。
微短劇的節(jié)奏緊密、沖突強、爽點多、故事性強，極易吸引用戶觀看，因此微短劇能夠迅速積累流量。為了爭奪流量，許多作品試圖通過脫離現(xiàn)實、架空歷史、魔幻獵奇、媚俗爛梗等手法來吸引觀眾的眼球。
微短劇的數(shù)量激增的同時，行業(yè)的低門檻使得微短劇內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，濫竽充數(shù)、同質(zhì)化泛濫的現(xiàn)象十分普遍。一個題材爆火之后，市場便會出現(xiàn)大量模仿的微短劇。甚至情節(jié)一模一樣，只是換了個人來演。
去年開始，廣電總局陸續(xù)出手整治網(wǎng)絡微短劇，加強規(guī)范管理。2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡微短劇專項整治工作。
圖源：國家廣電總局官網(wǎng)
整體而言，微短劇在迅速發(fā)展的同時，相應的各種問題也會逐漸凸顯。在巨大流量的驅(qū)使下，微短劇制作方采取擦邊、過度色情、暴力等博眼球的方式，想盡辦法獲取更多流量。重視流量效應無可厚非，畢竟賺錢才是王道。但是，也要遵守相關規(guī)則，在規(guī)則之內(nèi)行事。
在現(xiàn)階段，微短劇還夠不成熟，行業(yè)規(guī)范是壓在短劇的一條紅線。未來，微短劇的商業(yè)化之路要如何走，考驗著平臺和眾多創(chuàng)作者。
