注意，短劇開(kāi)始嚴(yán)查
2023-11-20 09:44
1.不合規(guī)微短劇被下架#
10分鐘之內(nèi)可以看完一集，甚至最短的只有幾十秒。令人上頭的微短劇成為了大家打發(fā)碎片化時(shí)間的“電子榨菜”。
微短劇給觀眾的爽感十足，但也不乏擦邊、色情等違規(guī)內(nèi)容。針對(duì)各種違規(guī)行為，抖音、快手、微信接連發(fā)布打擊違規(guī)微短劇的公告，并下架了相關(guān)微短劇。
根據(jù)抖音公告，部分微短劇小程序含有不良價(jià)值觀導(dǎo)向、低俗“擦邊”等違規(guī)內(nèi)容，部分賬號(hào)涉及推廣違規(guī)微短劇或大量發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容以博取流量。
對(duì)此，平臺(tái)提出，微短劇不得含有鼓吹炫富拜金、渲染貧富對(duì)立、大肆描寫不正當(dāng)婚戀觀等不良價(jià)值觀導(dǎo)向的內(nèi)容。
不得含有色情低俗內(nèi)容，以及涉黑涉暴內(nèi)容，包括以暴制暴、極端復(fù)仇的心理和行為、渲染血腥暴力，鼓吹黑社會(huì)犯罪等。
此外，故意審丑、制造獵奇噱頭等博眼球內(nèi)容，以及劣質(zhì)翻拍、惡搞、丑化民族英雄、歷史人物、經(jīng)典文化作品等內(nèi)容，均被禁止發(fā)布。
對(duì)于拒不整改的視頻和賬號(hào)，平臺(tái)將會(huì)下架違規(guī)劇情、刪除或屏蔽違規(guī)內(nèi)容、對(duì)違規(guī)賬號(hào)禁言或封禁等。
近期，抖音平臺(tái)累計(jì)下架小程序內(nèi)違規(guī)微短劇119部，處置違規(guī)推廣微短劇的抖音賬號(hào)1188個(gè)。
圖源：抖音黑板報(bào)
除了抖音，近期快手也下架違規(guī)微短劇10余部，對(duì)微短劇類小程序，在內(nèi)容、審核、運(yùn)營(yíng)等方面展開(kāi)整治。微信方面，下架了部分違規(guī)微短劇劇目，并對(duì)相關(guān)違規(guī)小程序進(jìn)行處置。
德塔文《2023年上半年微短劇市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2023年上半年，國(guó)內(nèi)上新481部微短劇，超過(guò)2022年全年的454部。
各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)祭出各類違規(guī)整治大旗的同時(shí)，廣電總局也持續(xù)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作。截至2023年2月28日，廣電總局共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計(jì)1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)。
此外，2023年3月至今，廣電總局督導(dǎo)抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺(tái)累計(jì)對(duì)外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬(wàn)余集（條）、2055萬(wàn)余分鐘；分級(jí)處置傳播低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇的“小程序”429個(gè)、賬號(hào)2988個(gè)。
2.微短劇亂象頻發(fā)#
作為新賽道，微短劇一時(shí)間火爆出圈，成為的大內(nèi)容平臺(tái)追逐的風(fēng)口。微短劇以其制作成本低、拍攝周期短、流量大、來(lái)錢快等優(yōu)點(diǎn)，吸引各方加入，甚至各大傳統(tǒng)影視公司也紛紛入局。
但由于發(fā)展迅速，微短劇也出現(xiàn)了很多問(wèn)題，例如，內(nèi)容同質(zhì)化、套路感強(qiáng)、內(nèi)容煽動(dòng)情緒或吸引眼球、缺乏邏輯和現(xiàn)實(shí)，故事只為了追求爆點(diǎn)和爽點(diǎn)，從而讓觀看者上癮。
為了迅速吸引用戶眼球，一部劇集可以同時(shí)融合多個(gè)沖突性元素，包括穿越重生、豪門秘事、霸道總裁、草根逆襲、手撕渣男等。
這類微短劇只追求反轉(zhuǎn)沖突，不考慮邏輯和現(xiàn)實(shí)，內(nèi)容浮夸，劇情往往缺乏深度和內(nèi)涵。大多數(shù)爆火的題材，常常是泛濫成災(zāi)的“霸道總裁愛(ài)上我”主題，女主的設(shè)定要么柔弱小白花，要么是剛烈御姐，男主則是腹黑大佬。或是男頻方面，屌絲逆襲，大開(kāi)金手指劇情。
有錢、智商超群、扮豬吃老虎、出任CEO、迎娶白富美等各種爽點(diǎn)都在迎合用戶的胃口。
目前，小程序微短劇用戶多集中在30-55歲的下沉市場(chǎng)男性。一般前幾集是免費(fèi)，后面的內(nèi)容需要付費(fèi)觀看。
為吸引流量博眼球，有些微短劇以婆媳之間的矛盾為核心，通過(guò)設(shè)計(jì)一系列狗血和煽情的情節(jié)，將男女主角和家庭成員之間的關(guān)系推向極端，挑起和刻意放大兩性對(duì)立和代際矛盾。
此外，一些微短劇通過(guò)色情低俗、血腥暴力等劇情刺激用戶感官，而重生復(fù)仇、出軌人妻等狗血?jiǎng)∏楦莻涫茏放?。觀眾看得津津有味的同時(shí)，也成為了被收割的流量。
這些微短劇讓人在短時(shí)間內(nèi)獲得快感和滿足，但質(zhì)量往往不高，涉及到的色情、低俗、血腥、暴力等不良元素，可能會(huì)對(duì)觀眾造成不良影響，尤其是對(duì)于青少年和兒童觀眾。
另一方面，微短劇的付費(fèi)環(huán)節(jié)也存在亂扣費(fèi)、虛假宣傳等問(wèn)題。黑貓投訴顯示，一位消費(fèi)者在觀看視頻期間，頁(yè)面宣傳0.01試看，但一個(gè)小時(shí)后卻被強(qiáng)制續(xù)費(fèi)79.9元。另有消費(fèi)者投訴，某短劇未經(jīng)本人同意，就自動(dòng)扣款。
還有的消費(fèi)者說(shuō)1分錢有一天會(huì)員，付款后沒(méi)看視頻，但卸載APP之后反而被代扣98元。
總之，作為一個(gè)新賽道，微短劇的聲量正持續(xù)擴(kuò)大，但也暴露出諸多問(wèn)題。各大平臺(tái)和創(chuàng)作者只有不斷探索和創(chuàng)新，加強(qiáng)行業(yè)自律和規(guī)范內(nèi)容質(zhì)量，才能夠推動(dòng)微短劇行業(yè)的健康發(fā)展。
3.微短劇的挑戰(zhàn)與機(jī)遇#
2020年8月，國(guó)家廣電總局將單集時(shí)長(zhǎng)不足10分鐘的網(wǎng)絡(luò)影視劇作品定義為“微短劇”，并正式納入監(jiān)管開(kāi)始，短劇開(kāi)始興起。
而2022年是微短劇真正大爆發(fā)的階段。據(jù)廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年微短劇全年備案數(shù)398部，到2022年備案數(shù)接近2800部，同比增長(zhǎng)600%。
也就是從2022年開(kāi)始，快手和抖音愈發(fā)重視微短劇業(yè)務(wù)，微短劇也隨之成為了內(nèi)容行業(yè)的新風(fēng)口。
隨著微短劇迎來(lái)流量紅利階段，除了抖音、快手、“愛(ài)優(yōu)騰”這類短視頻和長(zhǎng)視頻平臺(tái)，百度、小米、B站等互聯(lián)網(wǎng)大廠也紛紛加入這個(gè)賽道中。
為什么微短劇會(huì)迅速火爆？因?yàn)殚L(zhǎng)視頻、短視頻等賽道已經(jīng)幾近飽和，微短劇無(wú)疑是各大平臺(tái)爭(zhēng)奪流量和用戶的新戰(zhàn)場(chǎng)。
微短劇的節(jié)奏緊密、沖突強(qiáng)、爽點(diǎn)多、故事性強(qiáng)，極易吸引用戶觀看，因此微短劇能夠迅速積累流量。為了爭(zhēng)奪流量，許多作品試圖通過(guò)脫離現(xiàn)實(shí)、架空歷史、魔幻獵奇、媚俗爛梗等手法來(lái)吸引觀眾的眼球。
微短劇的數(shù)量激增的同時(shí)，行業(yè)的低門檻使得微短劇內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，濫竽充數(shù)、同質(zhì)化泛濫的現(xiàn)象十分普遍。一個(gè)題材爆火之后，市場(chǎng)便會(huì)出現(xiàn)大量模仿的微短劇。甚至情節(jié)一模一樣，只是換了個(gè)人來(lái)演。
去年開(kāi)始，廣電總局陸續(xù)出手整治網(wǎng)絡(luò)微短劇，加強(qiáng)規(guī)范管理。2022年11月下旬開(kāi)始，廣電總局集中利用3個(gè)月時(shí)間，組織開(kāi)展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。
圖源：國(guó)家廣電總局官網(wǎng)
整體而言，微短劇在迅速發(fā)展的同時(shí)，相應(yīng)的各種問(wèn)題也會(huì)逐漸凸顯。在巨大流量的驅(qū)使下，微短劇制作方采取擦邊、過(guò)度色情、暴力等博眼球的方式，想盡辦法獲取更多流量。重視流量效應(yīng)無(wú)可厚非，畢竟賺錢才是王道。但是，也要遵守相關(guān)規(guī)則，在規(guī)則之內(nèi)行事。
在現(xiàn)階段，微短劇還夠不成熟，行業(yè)規(guī)范是壓在短劇的一條紅線。未來(lái)，微短劇的商業(yè)化之路要如何走，考驗(yàn)著平臺(tái)和眾多創(chuàng)作者。
