Top100跨境品牌榜單重磅發(fā)布，SHEIN挑起行業(yè)大梁
2023-11-21 10:57
一、SHEIN排名第一#
如今的跨境電商行業(yè)可以說已經步入了競爭白熱化的階段，大量電商玩家爭相入場，希望能夠干成一番事業(yè)。經過長期的努力，已經有部分賣家沖出重圍，站在了金字塔頂端。
近日，每日經濟新聞與深圳易勢科技聯合發(fā)布了《中國跨境電商品牌影響力榜（2023/10）》，主要從搜索熱度、獨立站自然流量和亞馬遜搜索量三個維度對SHEIN、Anker等原生跨境電商品牌進行了影響力分析，共有100個跨境品牌進入榜單。其中，中國出海四小龍之一SHEIN強勢霸榜第一。
SHEIN排名第一 圖源：每日經濟新聞
就服裝類目來說，成功進入榜單的品牌有很多，比如說Halara、Cider等等，但沒有一個跨境品牌能夠與SHEIN相抗衡，從榜單公布的數據明顯可以看出SHEIN遙遙領先的地位。在服裝類目中，SHEIN挑起了大梁，搜索熱度高達16.5萬，獨立站自然流量高達1.64億。
坦白而言，今年以來的SHEIN表現一直亮眼。根據SHEIN執(zhí)行副主席Donald Tang向投資者發(fā)布的一封信函稱，今年上半年SHEIN實現了有史以來最高的半年凈利潤。與此同時也有消息稱SHEIN今年凈利潤有望達到25億美元，特別值得一提的是，截止目前SHEIN已經連續(xù)4年實現了盈利。
今年上半年凈利潤創(chuàng)新高 圖源：business of fashion
此外，SHEIN在消費者群體中的受歡迎程度也相當高。據此前研究機構Piper Sandler公布的調研結果顯示，SHEIN是美國年輕人眼中第二受歡迎的購物網站以及第四受歡迎的服裝品牌。需要注意的是，如今的SHEIN已然成為男女老少通吃的時尚巨頭，在法國，不僅僅年輕人喜歡在SHEIN購物，30歲以上的消費者也逐漸轉向了SHEIN。
二、SHEIN的路越走越寬#
憑借著親民的價格、豐富多樣的購物選擇、走在前沿的時尚趨勢，SHEIN已經在海外闖出了一片屬于自己的天地。顯而易見，SHEIN的出海之路越走越寬了，賣家的機會也越來越多了。
在全托管模式大行其道之時，SHEIN逆勢而行，大推平臺模式，在美國和巴西這兩個市場取得初步成果后，SHEIN又宣布將在德國、西班牙、法國和意大利等歐洲市場推出平臺模式?？梢哉fSHEIN完成了一場從賣家到平臺的角色蛻變，“自主平臺+平臺”雙引擎發(fā)展的模式也讓SHEIN在激烈的市場競爭中更有優(yōu)勢。
SHEIN大推平臺模式 圖源：shoeintelligence
在發(fā)展成熟的歐美市場，SHEIN加快了擴張步伐，通過收編歐美時尚大牌，希望進一步拓展時尚商業(yè)版圖。比如說，在今年8月，SHEIN就宣布收購Forever 21母公司SPARC集團的股份，今年10月又宣布全面收購成立于2009年的英國領先時尚品牌Missguided的品牌及其所有知識產權。
值得一提的是，Forever 21已經正式在SHEIN網站上線，其中將包含300多件Forever 21的暢銷單品以及126款獨家Forever 21 x SHEIN聯名款式，涵蓋男裝和女裝，將融合運動裝、運動裝、泳裝等領域的全新設計，此舉標志著SHEIN產品范圍將得到大大的拓展。SHEIN表示，為了減少庫存浪費，該聯名系列將按照SHEIN的按需生產模式生產。
Forever 21上線SHEIN網站 圖源：WWD
此外，SHEIN還快準狠地抓住了可持續(xù)發(fā)展的風口，將二手轉售平臺SHEIN Exchange擴展至歐洲市場。與此同時還將目光瞄準中高端市場，希望通過與Stuart Weitzman和Paul Smith等奢侈品牌達成合作，在其市場上銷售產品來擴大平臺吸引力。
目前來看，在SHEIN持續(xù)推動的柔性革新下的國內服裝產業(yè)鏈，有望成為在全球成為該行業(yè)的領軍者，這是SHEIN走向國際舞臺中央的關鍵一步，也是賣家實現輕松賣全球的重要時機。一個顯而易見的趨勢是：中國制造正在從全球產業(yè)鏈“微笑曲線”的底部，走向品牌與研發(fā)的兩端。因此，賣家們要把握好平臺和行業(yè)的發(fā)展紅利期，爭取做“吃到螃蟹的人”。
