Top100跨境品牌榜單重磅發(fā)布，SHEIN挑起行業(yè)大梁
2023-11-21 10:57
一、SHEIN排名第一#
如今的跨境電商行業(yè)可以說(shuō)已經(jīng)步入了競(jìng)爭(zhēng)白熱化的階段，大量電商玩家爭(zhēng)相入場(chǎng)，希望能夠干成一番事業(yè)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的努力，已經(jīng)有部分賣(mài)家沖出重圍，站在了金字塔頂端。
近日，每日經(jīng)濟(jì)新聞與深圳易勢(shì)科技聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)跨境電商品牌影響力榜（2023/10）》，主要從搜索熱度、獨(dú)立站自然流量和亞馬遜搜索量三個(gè)維度對(duì)SHEIN、Anker等原生跨境電商品牌進(jìn)行了影響力分析，共有100個(gè)跨境品牌進(jìn)入榜單。其中，中國(guó)出海四小龍之一SHEIN強(qiáng)勢(shì)霸榜第一。
SHEIN排名第一 圖源：每日經(jīng)濟(jì)新聞
就服裝類目來(lái)說(shuō)，成功進(jìn)入榜單的品牌有很多，比如說(shuō)Halara、Cider等等，但沒(méi)有一個(gè)跨境品牌能夠與SHEIN相抗衡，從榜單公布的數(shù)據(jù)明顯可以看出SHEIN遙遙領(lǐng)先的地位。在服裝類目中，SHEIN挑起了大梁，搜索熱度高達(dá)16.5萬(wàn)，獨(dú)立站自然流量高達(dá)1.64億。
坦白而言，今年以來(lái)的SHEIN表現(xiàn)一直亮眼。根據(jù)SHEIN執(zhí)行副主席Donald Tang向投資者發(fā)布的一封信函稱，今年上半年SHEIN實(shí)現(xiàn)了有史以來(lái)最高的半年凈利潤(rùn)。與此同時(shí)也有消息稱SHEIN今年凈利潤(rùn)有望達(dá)到25億美元，特別值得一提的是，截止目前SHEIN已經(jīng)連續(xù)4年實(shí)現(xiàn)了盈利。
今年上半年凈利潤(rùn)創(chuàng)新高 圖源：business of fashion
此外，SHEIN在消費(fèi)者群體中的受歡迎程度也相當(dāng)高。據(jù)此前研究機(jī)構(gòu)Piper Sandler公布的調(diào)研結(jié)果顯示，SHEIN是美國(guó)年輕人眼中第二受歡迎的購(gòu)物網(wǎng)站以及第四受歡迎的服裝品牌。需要注意的是，如今的SHEIN已然成為男女老少通吃的時(shí)尚巨頭，在法國(guó)，不僅僅年輕人喜歡在SHEIN購(gòu)物，30歲以上的消費(fèi)者也逐漸轉(zhuǎn)向了SHEIN。
二、SHEIN的路越走越寬#
憑借著親民的價(jià)格、豐富多樣的購(gòu)物選擇、走在前沿的時(shí)尚趨勢(shì)，SHEIN已經(jīng)在海外闖出了一片屬于自己的天地。顯而易見(jiàn)，SHEIN的出海之路越走越寬了，賣(mài)家的機(jī)會(huì)也越來(lái)越多了。
在全托管模式大行其道之時(shí)，SHEIN逆勢(shì)而行，大推平臺(tái)模式，在美國(guó)和巴西這兩個(gè)市場(chǎng)取得初步成果后，SHEIN又宣布將在德國(guó)、西班牙、法國(guó)和意大利等歐洲市場(chǎng)推出平臺(tái)模式?？梢哉f(shuō)SHEIN完成了一場(chǎng)從賣(mài)家到平臺(tái)的角色蛻變，“自主平臺(tái)+平臺(tái)”雙引擎發(fā)展的模式也讓SHEIN在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更有優(yōu)勢(shì)。
SHEIN大推平臺(tái)模式 圖源：shoeintelligence
在發(fā)展成熟的歐美市場(chǎng)，SHEIN加快了擴(kuò)張步伐，通過(guò)收編歐美時(shí)尚大牌，希望進(jìn)一步拓展時(shí)尚商業(yè)版圖。比如說(shuō)，在今年8月，SHEIN就宣布收購(gòu)Forever 21母公司SPARC集團(tuán)的股份，今年10月又宣布全面收購(gòu)成立于2009年的英國(guó)領(lǐng)先時(shí)尚品牌Missguided的品牌及其所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
值得一提的是，Forever 21已經(jīng)正式在SHEIN網(wǎng)站上線，其中將包含300多件Forever 21的暢銷單品以及126款獨(dú)家Forever 21 x SHEIN聯(lián)名款式，涵蓋男裝和女裝，將融合運(yùn)動(dòng)裝、運(yùn)動(dòng)裝、泳裝等領(lǐng)域的全新設(shè)計(jì)，此舉標(biāo)志著SHEIN產(chǎn)品范圍將得到大大的拓展。SHEIN表示，為了減少庫(kù)存浪費(fèi)，該聯(lián)名系列將按照SHEIN的按需生產(chǎn)模式生產(chǎn)。
Forever 21上線SHEIN網(wǎng)站 圖源：WWD
此外，SHEIN還快準(zhǔn)狠地抓住了可持續(xù)發(fā)展的風(fēng)口，將二手轉(zhuǎn)售平臺(tái)SHEIN Exchange擴(kuò)展至歐洲市場(chǎng)。與此同時(shí)還將目光瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)，希望通過(guò)與Stuart Weitzman和Paul Smith等奢侈品牌達(dá)成合作，在其市場(chǎng)上銷售產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)大平臺(tái)吸引力。
目前來(lái)看，在SHEIN持續(xù)推動(dòng)的柔性革新下的國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)鏈，有望成為在全球成為該行業(yè)的領(lǐng)軍者，這是SHEIN走向國(guó)際舞臺(tái)中央的關(guān)鍵一步，也是賣(mài)家實(shí)現(xiàn)輕松賣(mài)全球的重要時(shí)機(jī)。一個(gè)顯而易見(jiàn)的趨勢(shì)是：中國(guó)制造正在從全球產(chǎn)業(yè)鏈“微笑曲線”的底部，走向品牌與研發(fā)的兩端。因此，賣(mài)家們要把握好平臺(tái)和行業(yè)的發(fā)展紅利期，爭(zhēng)取做“吃到螃蟹的人”。
