黑五計(jì)劃購物人數(shù)創(chuàng)紀(jì)錄，賣家單量有救了
2023-11-22 13:26
一、支出有望再創(chuàng)新高#
時(shí)間一晃而過，賣家們千盼萬盼的“黑色星期五”狂歡購物節(jié)終于正式進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段。
今年情況如何？不久前，美國零售聯(lián)合會(huì)（NRF）和Prosper Insights & Analytics公司公布了關(guān)于2023年從感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一的銷售預(yù)測(cè)?？傮w來看，在實(shí)體店和網(wǎng)上購物人數(shù)倍增的情況下，今年美國感恩節(jié)周末的支出有望再創(chuàng)新高。
感恩節(jié)周末支出有望創(chuàng)下新高 圖源：nrf
這無疑是一個(gè)振奮人心的好消息。報(bào)告顯示，從11月23日至11月27日，預(yù)計(jì)會(huì)有1.82億美國人在實(shí)體店或線上進(jìn)行搶購，這一數(shù)字相比去年增加了1570萬人，成功創(chuàng)下自2017年以來的最高紀(jì)錄。值得關(guān)注的是，今年黑五依舊是最受消費(fèi)者歡迎的購物日，預(yù)計(jì)會(huì)有1.307億美國人在這一天計(jì)劃購物。
黑五仍是“重頭戲” 圖源：nrf
眾所周知，按照傳統(tǒng)黑五通常是美國人大采購的第一天，彼時(shí)大大小小的商場(chǎng)都會(huì)推出各種超乎想象的折扣和促銷活動(dòng)，因而這一天也是人們開始瘋狂“買買買”的日子。而如今進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，黑五儼然已經(jīng)成為了一個(gè)全球性的購物狂歡節(jié)，全球多個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者與賣家們都無比期待著這場(chǎng)購物狂歡盛宴的到來。
二、電商大戰(zhàn)一觸即發(fā)#
“因?yàn)橄M(fèi)者需要為其親人和朋友購買節(jié)日禮物的傳統(tǒng)，接下來零售商們將迎來一年中最繁忙的購物日。當(dāng)然，為了取得更好的銷售表現(xiàn)，這些零售商們也已為此次活動(dòng)準(zhǔn)備了幾個(gè)月，他們庫存充足，隨時(shí)可以幫助顧客在整個(gè)節(jié)日期間以優(yōu)惠的價(jià)格找到心儀的商品?！?/p>
就像NRF總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)atthew Shay所說的那樣，對(duì)消費(fèi)者們而言，黑五是一場(chǎng)可以盡情享受的購物狂歡，但對(duì)各大電商平臺(tái)和賣家們而言，黑五是一場(chǎng)關(guān)系到其全年KPI的“重要大考”，時(shí)時(shí)刻刻都不能松懈。
黑五掀起搶購潮 圖源：bv.world
可以清晰地看到，相比往年，今年各大電商平臺(tái)關(guān)于黑五等大促的戰(zhàn)線拉得更長。一方面，或許是為了讓消費(fèi)者擁有充足的時(shí)間去選擇，另一方面也是為了進(jìn)一步刺激消費(fèi)增長，釋出更多優(yōu)惠，電商平臺(tái)舉辦多場(chǎng)大促，延長售賣期已經(jīng)成為常態(tài)。
沃爾瑪正是這其中的一個(gè)鮮明例子。日前，沃爾瑪宣布將在今年年末的假日購物季舉辦兩場(chǎng)黑五大促和一場(chǎng)網(wǎng)一大促，第一場(chǎng)黑五活動(dòng)于美國東部時(shí)間11月8日在線上開啟，第二場(chǎng)黑五活動(dòng)于11月22日在線上開啟，網(wǎng)一促銷活動(dòng)于11月27日開啟。無獨(dú)有偶，就在沃爾瑪欲將商機(jī)一網(wǎng)打盡之時(shí)，包括亞馬遜、TikTok Shop等在內(nèi)的多家電商平臺(tái)也開始頻頻發(fā)力。
沃爾瑪將舉辦多場(chǎng)大促 圖源：沃爾瑪
顯而易見的是，未來隨著黑五網(wǎng)一的正式到來，各大電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭也將進(jìn)入白熱化階段，一輪接著一輪的激烈交戰(zhàn)難以避免。當(dāng)然，黑五網(wǎng)一期間，賣家們也會(huì)迎來一波新的流量高峰，可以抓住機(jī)會(huì)沖刺銷量。不過大促戰(zhàn)線被拉長，消費(fèi)者擁有充足的時(shí)間去選擇，也意味著有更多機(jī)會(huì)申請(qǐng)退貨。購物熱情褪去之后的退貨潮，將是賣家們必須面對(duì)的一大挑戰(zhàn)。
