今年巴西黑五太給力，銷售額或?qū)?chuàng)下十年來最高紀(jì)錄
2023-11-23 09:53
一、銷售形勢大好#
在假日購物季的刺激下，消費(fèi)者的購物需求將進(jìn)一步被激發(fā)。
來自巴西全國貿(mào)易聯(lián)合會CNC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年11月底在巴西開始的黑色星期五大促活動預(yù)計(jì)帶來46.4億雷亞爾（約合9.5億美元）的銷售額，創(chuàng)下自2010年開啟巴西黑五大促以來的最高銷售額紀(jì)錄。據(jù)了解，扣除了通貨膨脹因素，預(yù)計(jì)今年“黑色星期五”促銷期間的銷售額同比增長率為4.3%左右。
巴西黑五銷售形勢大好 圖源：revistapegn
這一消息讓廣大賣家也十分激動，要知道，作為拉美最大的電商市場，巴西在去年黑五的表現(xiàn)并不盡如人意，許多賣家表示根本賣不動。數(shù)據(jù)顯示，去年黑五期間巴西電商銷售額同比下降23%。其中，下降幅度最大的分別是電子產(chǎn)品、食品飲料以及家具裝飾品類。
而從今年的形勢來看，賣家應(yīng)該會收獲不少勝利果實(shí)，目前已經(jīng)有多家機(jī)構(gòu)發(fā)布了關(guān)于巴西黑色星期五銷售情況的調(diào)查報(bào)告，結(jié)果普遍好于預(yù)期，消費(fèi)者們非常期待今年黑五大促的到來，希望能夠以更為優(yōu)惠的價(jià)格購買到心儀產(chǎn)品。
比如說，來自Méliuz發(fā)布的巴西消費(fèi)者在黑五的購買意向調(diào)查就能明顯看到消費(fèi)者高漲的購物熱情，有高達(dá)95.2%的受訪者表示將在黑五進(jìn)行購物，同比去年高出4%。其中在支出方面，接近32%的受訪者計(jì)劃在這一期間花費(fèi)超過1000雷亞爾，總支出比去年增加62%。
Méliuz的預(yù)測結(jié)果 圖源：infomoney
此外，Google的調(diào)查也給該觀點(diǎn)提供了有力的論據(jù)，具體來說，有67%的巴西人計(jì)劃在今年的黑五大促期間進(jìn)行購物，同時(shí)有十分之七的消費(fèi)者打算達(dá)到或超過上一年的支出，這與2022年的預(yù)期相比增加了5%。
二、加速釋放積極信號#
2023年已經(jīng)接近尾聲，目前來看海外需求還沒有呈現(xiàn)出大幅度回暖的跡象，增長依舊疲軟，但是在吸引力足夠強(qiáng)的優(yōu)惠大促活動面前，消費(fèi)者還是難以抑制高漲的購物熱情。種種跡象表明，今年的假日購物季不會太冷，這樣的積極信號已經(jīng)釋放了不少。
德國電商巨頭OTTO首席執(zhí)行官M(fèi)arc Opelt就直接表示他對今年圣誕購物季持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度，預(yù)計(jì)今年圣誕季的銷售額將比去年略有增長，這得益于OTTO的良好表現(xiàn)。Marc Opelt指出，雖然消費(fèi)者在OTTO上每筆訂單的支出減少了7%，但同比去年今年有更多消費(fèi)者選擇在OTTO上購物，這使得OTTO訂單總數(shù)上漲了14%，電商市場份額也因此有所增長。
Marc Opelt對OTTO的圣誕業(yè)務(wù)持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度 圖源：OTTO
無獨(dú)有偶，在美國零售聯(lián)合會NRF和Prosper Insights & Analytics公司發(fā)布的關(guān)于2023年感恩節(jié)周末（從感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一）的銷售預(yù)測中同樣秉持樂觀態(tài)度，認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體店購物人數(shù)倍增的推動下，美國感恩節(jié)周末消費(fèi)支出將創(chuàng)下新高。
具體到數(shù)據(jù)來看，預(yù)測指出今年大約有1.82億美國人計(jì)劃在感恩節(jié)周末購物，創(chuàng)下自2017年以來的最高紀(jì)錄。其中，黑五是最令消費(fèi)者期待的，有72％的人計(jì)劃在這天購物。在早些時(shí)候，NRF就已經(jīng)預(yù)測過，認(rèn)為11月和12月假期支出預(yù)計(jì)將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄水平，增長3%至4%，總計(jì)9573億美元至9666億美元。
大批消費(fèi)者有購物計(jì)劃 圖源：NRF
值得一提的是，盡管沒有這些預(yù)測數(shù)據(jù)，其實(shí)賣家們心里也有個底。就像此前的亞馬遜Prime Day、Flipkart“Big Billion Day”、墨西哥Hot Sale等大促活動，每次發(fā)出來的戰(zhàn)報(bào)都超出原先的預(yù)期業(yè)績。
對于跨境電商賣家來說，黑五大促是一個不能錯過的絕佳商機(jī)，但不可否認(rèn)的是賣家的賣貨過程不會太輕松，畢竟激烈的競爭態(tài)勢就擺在那。要想成功掘金旺季，賣家還是要多費(fèi)心思的，無論是商品質(zhì)量、訂單配送時(shí)效還是售后服務(wù)，任一環(huán)節(jié)都不可掉以輕心。
