ZARA正式宣布入駐英國TikTok Shop
2023-11-23 09:55
一、入駐TikTok英國小店#
TikTok不愧是流量王者，就連全球時尚巨頭ZARA都要來分一杯羹。
近日，全球知名的快時尚品牌ZARA正式宣布入駐TikTok英國小店，允許用戶在TikTok英國小店上直接購買其服裝，包括女裝、童裝和男裝系列的精選商品。此外，ZARA還可以直接在TikTok視頻中標記商品，這意味著用戶能夠在TikTok應用內就完成購買。
ZARA入駐TikTok英國小店 圖源：retailgazette
此番合作，不僅標志著ZARA品牌在電商領域得到了進一步拓展，同時也為全球消費者提供了更廣泛的購物選擇和更便捷的購物體驗。當然了，對于TikTok Shop在英國的持續(xù)健康發(fā)展也有著諸多好處。
TikTok作為全球最大的社交媒體平臺之一，以其獨特的短視頻、直播形式吸引了大量用戶的眼球，毫不夸張地說，TikTok就是一口巨大的流量池。來自研究機構Only Accounts.io發(fā)布的TikTok全球用戶數量以及廣告受眾增長量的相關數據就有力地彰顯了該平臺流量王者的地位，2023年TikTok的下載量同比激增了1億，用戶人數預計有可能在今年突破19億。
TikTok全球用戶數量將增至19億 圖源：Only Accounts.io
如此龐大的用戶資源，ZARA看了當然會心動，更何況如今的TikTok Shop在英國消費者群體中的認可程度也在逐漸提高，不可謂不是一個賣貨寶地。
從TikTok的角度來看，ZARA的入駐也能帶動TikTok在英國電商業(yè)務的深入發(fā)展，大大豐富了TikTok Shop上的銷售品類，為消費者帶來更加多樣的選擇，在一定程度上也是TikTok擴充用戶池的一大有效策略。
二、積極解決環(huán)保問題#
一直以來，快時尚以親民的價格、與時尚的接軌、走在潮流前沿的風格贏得了許多消費者的關注和喜愛，但客觀地說，快時尚確實帶來了資源浪費、環(huán)境污染的問題，逐漸與消費者日益興起的環(huán)保理念相違背。
就在ZARA宣布入駐TikTok Shop之際，奢侈品轉售平臺Vestiaire Collective就表示將從其平臺上刪除30個品牌，其中就包括ZARA，原因是其對環(huán)境造成了污染。
Vestiaire Collective宣布禁售多個快時尚品牌 圖源：Global Data
正所謂商場如戰(zhàn)場，摸爬滾打這么多年，ZARA自然敏銳地察覺到這一趨勢，于是它開始著手調整發(fā)展策略，通過推行回收和再利用機制減少生產過程中的廢棄物，并加強廢物的循環(huán)利用。
與此同時，在二手經濟日益升溫的當前，ZARA也抓住了風口，將觸角伸向了二手市場，繼英國推出二手轉售平臺之后，又在法國上線了其二手平臺ZARA Pre-Owned。一方面是想通過出售二手服裝來擴大其在法國的業(yè)務范疇，另一方面則是彰顯其要走可持續(xù)發(fā)展路線的決心。值得一提的是，ZARA還透露，其二手平臺將于本財年在西班牙和德國上線，預計將在2025年之前擴展到ZARA所有主要市場。
ZARA在法國推出二手轉售平臺 圖源：Fashion United
看得出來，ZARA正在積極想辦法解決快時尚本身帶來的環(huán)保問題，或許是它的打法奏效了，此前深陷閉店風潮的ZARA在今年上半年實現了營收逆襲。根據ZARA母公司Inditex集團發(fā)布的財報顯示，2023年，集團銷售額同比增長13.5%，達到了169億歐元，凈利潤大漲40%，其中ZARA貢獻了大部分的營收。在今年第三季度中，ZARA同樣迎來了銷售額和凈利潤雙雙增長的好消息。
總的來說，這次合作是ZARA與TikTok Shop之間的一場雙向奔赴，于雙方都有諸多好處，想必這兩大平臺也會為了實現各自的增長而尋求更加深入緊密的合作。這對賣家來說也是一個頂好的消息，不僅大大拓寬了賣家的銷售渠道，還能夠讓賣家的產品接觸到更多消費者群體，TikTok的流量加持也讓產品擁有更多的曝光機會。
