報(bào)告：超六成TikTok美國用戶為音樂流媒體服務(wù)付費(fèi)
2023-11-23 10:17
11月22日消息，TikTok近日發(fā)布了一份由美國市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)Luminate編寫的音樂影響報(bào)告。該報(bào)告分析了TikTok及其用戶對音樂行業(yè)產(chǎn)生的影響。
據(jù)了解，從2022年7月1日至2023年6月30日，Luminate研究了來自美國、英國、德國、巴西和印度尼西亞以及全球近12個(gè)月的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，TikTok及其用戶在音樂發(fā)現(xiàn)、消費(fèi)、行業(yè)收入、全球音樂等方面產(chǎn)生了影響。
圖注：TikTok發(fā)布音樂影響報(bào)告
圖源：TikTok官網(wǎng)
報(bào)告呈現(xiàn)的影響一是TikTok推動音樂發(fā)現(xiàn)。在全球范圍內(nèi)，TikTok用戶在社交或短視頻(SFV)平臺上發(fā)現(xiàn)和分享新音樂內(nèi)容的可能性明顯高于社交或短視頻(SFV)平臺的普通用戶。在美國，TikTok用戶在SFV平臺上發(fā)現(xiàn)音樂的可能性是SFV或社交媒體平臺普通用戶的兩倍。
二是TikTok用戶通過流媒體創(chuàng)造價(jià)值。在全球范圍內(nèi)，TikTok用戶使用付費(fèi)音樂流媒體服務(wù)的可能性明顯高于普通消費(fèi)者。在美國，62%的TikTok用戶為音樂流媒體服務(wù)付費(fèi)，對比全球消費(fèi)者中，只有43%的人為音樂流媒體服務(wù)付費(fèi)。在全球范圍內(nèi)，藝術(shù)家音樂在TikTok上的參與度與流媒體播放量密切相關(guān)。
圖注：TikTok音樂影響報(bào)告的相關(guān)數(shù)據(jù)
圖源：TikTok官網(wǎng)
三是TikTok用戶在平臺外產(chǎn)生價(jià)值。在全球范圍內(nèi)，與分析的所有市場中音樂聽眾的平均水平相比，TikTok用戶在音樂相關(guān)類別上的花費(fèi)明顯更多。在英國，TikTok用戶購買音樂的花費(fèi)比普通聽眾高49%。在美國，38%的TikTok用戶在過去12個(gè)月內(nèi)參加了現(xiàn)場音樂活動，45%的用戶購買了藝術(shù)家商品，而整體音樂聽眾的這一比例分別為33%和35%。
四是TikTok將本地藝術(shù)家與全球觀眾聯(lián)系起來。在全球范圍內(nèi)，TikTok的受眾對國際音樂表現(xiàn)出獨(dú)特的偏好，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過所有分析市場中普通聽眾的偏好。在英國，與普通音樂聽眾相比，TikTok用戶希望接觸全球音樂藝術(shù)家的可能性高出77%。在美國，近一半(46%)的TikTok用戶聽非英語音樂，比總體音樂聽眾高出27%。該受眾群體中更有33%的人認(rèn)為接觸全球音樂“極其重要”。
圖注：TikTok及其用戶對音樂行業(yè)產(chǎn)生的影響
圖源：TikTok官網(wǎng)
對于這份報(bào)告，TikTok全球音樂主管奧勒·奧伯曼（Ole Obermann）表示：“TikTok已經(jīng)因成為病毒式熱門歌曲和新藝人的發(fā)射平臺而聞名，但我們想了解TikTok及其用戶如何更廣泛地影響音樂行業(yè)。”“Luminate的發(fā)現(xiàn)證明了TikTok及其用戶是推動音樂行業(yè)收入的活躍、參與度和高價(jià)值的驅(qū)動力?！?/p>
