22億美金賣掉廣告業(yè)務(wù)，eBay聚焦電商核心
2023-11-23 10:17
1.出售分類廣告業(yè)務(wù)#
老牌電商巨頭eBay，這次終于下定了決心要卸掉所有累贅業(yè)務(wù)。
近日，據(jù)媒體報(bào)道，eBay決定要將自身剩余的分類廣告業(yè)務(wù)出售給私募股權(quán)公司Permira和Blackstone，作為回報(bào)，eBay將獲得22億美元現(xiàn)金，和價(jià)值5.4億美元的股權(quán)。
eBay將出售分類廣告業(yè)務(wù) 圖源：Nasdaq
其實(shí)，這場收購其實(shí)早有淵源。2020年時(shí)，eBay將其分類廣告業(yè)務(wù)以92億美元的價(jià)格出售給了挪威的廣告公司阿德文塔（Adevinta），并獲得了該公司44%的股份，成為其最大股東。而今年這一次，eBay要賣掉自己在Adevinta50%的股份，進(jìn)一步出售掉自己的分類廣告業(yè)務(wù)。
據(jù)了解，這次交易預(yù)計(jì)將在2024年第二季度完成。針對這一交易，eBay首席執(zhí)行官Jamie Iannone興奮地表示：“我們強(qiáng)烈支持這一提議，我們堅(jiān)信這符合我們股東的最佳利益，我們將在短期內(nèi)獲得直接收益?！?/p>
eBay廣告業(yè)務(wù)交易詳情 圖源：prnewswire
事實(shí)上，這幾年來，eBay一直在出售自己的各種業(yè)務(wù)。2015年，eBay與其在線支付業(yè)務(wù)PayPal分拆，PayPal在美國納斯達(dá)克獨(dú)立上市。2019年，eBay又以40.5億美元的價(jià)格，將其StubHub票務(wù)業(yè)務(wù)出售給瑞士票務(wù)提供商Viagogo。而這次分類廣告業(yè)務(wù)出售完成后，eBay基本將只剩電商這一個(gè)自有業(yè)務(wù)。
2.聚焦電商業(yè)務(wù)#
平心而論，這次出售分類廣告業(yè)務(wù)，對eBay而言是一個(gè)無奈之舉。在最近一個(gè)季度，eBay分類廣告業(yè)務(wù)收入僅為2.48億美元，同比下降3%。這一業(yè)務(wù)正在不斷衰退，顯然對于eBay來說，它成為了一塊食之無味、棄之也不可惜的“雞肋”。
其實(shí)，縱觀這些年來eBay的發(fā)展態(tài)勢，就能更好地理解它頻頻出售自有業(yè)務(wù)的原因。
早年，以C2C模式起家的eBay，可以說是最早一批吃到互聯(lián)網(wǎng)紅利的電商平臺(tái)。它僅作為買賣雙方的虛擬交易平臺(tái)，依靠向每筆拍賣收取刊登費(fèi)來盈利，自身沒有庫存和物流，運(yùn)營成本較低，擴(kuò)張性又很強(qiáng)，所以得以迅速發(fā)展壯大起來，成為了電商巨頭。
eBay C2C模式 圖源：today.line
然而好景不長，自2016年起，eBay開始走下坡路。那時(shí)，世界電商產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，以C2C模式起家的eBay，在IT系統(tǒng)、物流網(wǎng)絡(luò)等電商基礎(chǔ)設(shè)施上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于亞馬遜等平臺(tái)，在市場競爭中逐漸落入下風(fēng)。
近年來，eBay的發(fā)展之路越發(fā)顯得崎嶇。在亞洲市場，eBay屢屢碰壁，先是在日本被C2C同行雅虎擊敗，又在中國輸給了淘寶，后又不得已出售了其韓國業(yè)務(wù)的大部分股權(quán)。
而在歐美大本營，eBay市場份額已經(jīng)跌落到5%以下，被亞馬遜、沃爾瑪?shù)缺就疗脚_(tái)穩(wěn)壓一頭，又正在面對SHEIN、Temu等新興跨境平臺(tái)的猛烈沖擊，在競爭中沒有明顯優(yōu)勢。
2021—2022年美國電商市場份額 圖源：eMarketer
縱觀eBay的發(fā)展歷程，可以看到，這位昔日的電商巨頭如今已經(jīng)難掩疲態(tài)。在業(yè)務(wù)增長陷入瓶頸、營收逐漸放緩的情況下，再去維持一個(gè)集支付、票務(wù)、廣告、電商業(yè)務(wù)為一體的龐大綜合平臺(tái)，對eBay來說實(shí)在是有些吃力。因此，拆分自有業(yè)務(wù)就成了一個(gè)順其自然的選擇，能讓eBay卸掉累贅、輕裝上陣。
更何況，出售掉多余的自有業(yè)務(wù)后，eBay能獲得一大筆流動(dòng)資金，用來投入電商基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，以彌補(bǔ)自身欠缺的市場競爭力?？偟膩碚f，是一件好事。相信這次之后，eBay會(huì)專注于電商業(yè)務(wù)，心無旁騖地在電商這條路上繼續(xù)走下去。
