“抖音商城雙旦好禮季”招商大會(huì)正式開啟
2023-11-23 17:05
11月23日消息，抖音電商日前開啟了“抖音商城雙旦好禮季”招商大會(huì)，并計(jì)劃于12月20日-12月30日進(jìn)行“抖音商城雙旦好禮季”活動(dòng)。
會(huì)上，抖音電商平臺(tái)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理張藝玲、抖音電商營(yíng)銷產(chǎn)品總監(jiān)周志寬對(duì)活動(dòng)節(jié)奏、核心玩法、參與規(guī)則等做了介紹，并圍繞官方立減、重點(diǎn)貨品等核心玩法展開詳細(xì)解讀，幫助商家提前布局“雙旦”節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)大促生意爆發(fā)。
圖注：抖音商城雙旦好禮季招商大會(huì)正式開啟
圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察
本次招商大會(huì)共有三大要點(diǎn)。一是核心玩法引領(lǐng)，以點(diǎn)帶面撬動(dòng)大促爆發(fā)。雙旦大促，平臺(tái)官方將推出官方立減與重點(diǎn)貨品兩大核心玩法。
“官方立減”包括官方立減報(bào)名和大促商品報(bào)名，分兩步給予商家專屬資源扶持。商家完成官方立減報(bào)名，則按店鋪類目設(shè)置生效，享受立減折扣并可獲得超億級(jí)流量曝光。在此基礎(chǔ)上再完成大促商品報(bào)名，即可獲得大促專屬商品氛圍以及額外資源加碼。
想?yún)⑴c這一玩法的商家，可電腦進(jìn)入抖店后臺(tái)“營(yíng)銷”頁(yè)面，在“活動(dòng)廣場(chǎng)”找到“抖音商城雙旦好禮季”，點(diǎn)擊“官方立減”報(bào)名。
圖注：官方立減玩法
圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)
作為另一核心玩法，“重點(diǎn)貨品”也將繼續(xù)遴選優(yōu)價(jià)好物，在大促期間給予百萬(wàn)爆款打造陣地、數(shù)億流量補(bǔ)貼、端內(nèi)外黃金資源曝光、專屬商品氛圍等專屬權(quán)益，助力商家在年末打出爆品，實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)。
商家通過(guò)電腦端進(jìn)入抖店后臺(tái)，點(diǎn)擊“營(yíng)銷”，在“活動(dòng)廣場(chǎng)”找到“抖音商城雙旦好禮季”，點(diǎn)擊“官方立減”，進(jìn)入頁(yè)面后自主選擇“靈活庫(kù)存”或“鎖價(jià)鎖庫(kù)存”，參與重點(diǎn)貨品報(bào)名。
圖注：重點(diǎn)貨品玩法
圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)
二是全域資源加碼，雙端協(xié)同造就“飛輪增長(zhǎng)”。此次大促活動(dòng)將借勢(shì)重要節(jié)日節(jié)點(diǎn)，以豐富的全域玩法助力生意增長(zhǎng)?；顒?dòng)期間，抖音電商將在貨架場(chǎng)景推出官方立減、重點(diǎn)貨品、平臺(tái)會(huì)員、大牌來(lái)了、會(huì)員特惠商品等玩法，并與抖音商城超值購(gòu)、低價(jià)秒殺等頻道打通，以更讓人心動(dòng)的價(jià)格吸引用戶購(gòu)買商品。
其中，“平臺(tái)會(huì)員（金卡）”是抖音電商針對(duì)高潛力用戶重點(diǎn)扶持的活動(dòng)玩法，針對(duì)入會(huì)用戶，平臺(tái)將提供商品95折、品牌95折、平臺(tái)券包等多項(xiàng)優(yōu)質(zhì)權(quán)益，并對(duì)商家開放招募。商家報(bào)名成功后，將獲得全場(chǎng)域流量加碼曝光、95折專屬標(biāo)簽和營(yíng)銷氛圍加持，實(shí)現(xiàn)對(duì)金卡優(yōu)質(zhì)用戶的快速積累。
圖注：平臺(tái)會(huì)員玩法
圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)
“大牌來(lái)了”玩法內(nèi)容為，報(bào)名成功的商家可得到貨架場(chǎng)優(yōu)質(zhì)資源扶持，實(shí)現(xiàn)生意、營(yíng)銷、用戶的三重爆發(fā)，有意可聯(lián)系官方小二進(jìn)行提報(bào)。
此外，抖音平臺(tái)還重視激發(fā)社交聲量，以好物直播間、特色直播間等玩法相協(xié)調(diào)，借助達(dá)人力量讓更多優(yōu)價(jià)好物成功觸達(dá)興趣用戶。平臺(tái)將為符合門檻的達(dá)人和自播商家提供運(yùn)營(yíng)扶持或貨品補(bǔ)貼，參與玩法的商家和達(dá)人還有機(jī)會(huì)獲得雙旦主題會(huì)場(chǎng)展示資源，加速?zèng)_刺交易目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)生意躍遷。
圖注：好物直播間玩法
圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)
三是平臺(tái)權(quán)益護(hù)航，全方位扶持迎接“開門紅”。本次活動(dòng)為商家提供了抖音月付分期免息、抖音支付&月付商家聯(lián)合補(bǔ)貼、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)-免單激勵(lì)等權(quán)益，為商家生意保駕護(hù)航。
“抖音月付分期免息”是高客單商品的重點(diǎn)玩法之一。抖音月付與商家聯(lián)合出資，給予一定的商家分期免息費(fèi)率優(yōu)惠，報(bào)名商家可選擇3期/6期/12期三種免息補(bǔ)貼方式任意一種或多種參與本次玩法提報(bào)。
圖注：抖音月付分期免息玩法
圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)
“抖音支付&月付商家聯(lián)合補(bǔ)貼”則由抖音支付和抖音月付分別與商家聯(lián)合出資，用戶使用抖音支付銀行卡或使用抖音月付付款，即可享受立減最高10元優(yōu)惠，提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)和意愿。為了助力商家提升用戶訂單轉(zhuǎn)化和營(yíng)銷成本使用效率，平臺(tái)還將根據(jù)商品和訂單實(shí)際情況采用定制化、精準(zhǔn)化的營(yíng)銷策略。
“運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”玩法內(nèi)容是報(bào)名好物直播間的商家在活動(dòng)期間投保運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，有資格參與運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)活動(dòng)期間免單排位賽，最高可獲得10萬(wàn)單運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)免單獎(jiǎng)勵(lì)。
圖注：運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)玩法
圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)
需要注意的是，為保障用戶大促期間購(gòu)物體驗(yàn)，招商大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還對(duì)本次大促的商家、達(dá)人準(zhǔn)入門檻及經(jīng)營(yíng)行為做出要求。其中，達(dá)人帶貨口碑分需要高于或等于4.5分，且在近60天內(nèi)無(wú)引導(dǎo)私下交易、虛假宣傳等違規(guī)行為。
商家體驗(yàn)分則高于或等于70分，非個(gè)人店、抖音極速版單端經(jīng)營(yíng)方向、非“0元入駐”未足額繳納保證金的商家均可參與。店鋪需要保證未出現(xiàn)過(guò)處罰歷史記錄。此外，在項(xiàng)目期間內(nèi)參與各類玩法，以及活動(dòng)發(fā)貨及售后行為，均需符合相應(yīng)規(guī)范。
