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1.百度委任京東CEO許冉擔(dān)任獨(dú)立董事#

每年雙11結(jié)束，都是各家平臺(tái)發(fā)戰(zhàn)報(bào)和新一輪財(cái)報(bào)季的到來(lái)。

對(duì)于諸多平臺(tái)的高管來(lái)說(shuō)，這一年一度的大考，往往也伴隨著新一年的升遷調(diào)動(dòng)。

尤其是今年，電商平臺(tái)的“換帥換將”極為頻繁。僅最近一周，就相繼迎來(lái)京東、快手、美團(tuán)、百度、抖音等多個(gè)平臺(tái)的高管變動(dòng)。

其中，百度方面的消息，最引人注意。

前兩天，百度發(fā)布了第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，百度三季度營(yíng)收達(dá)344.47億元，歸屬于百度的凈利潤(rùn)達(dá)73億元，同比增長(zhǎng)23%?？梢钥闯觯俣鹊臓I(yíng)收、利潤(rùn)均超市場(chǎng)預(yù)期。

伴隨著財(cái)務(wù)報(bào)告的發(fā)布，百度同時(shí)發(fā)布公告，委任京東集團(tuán)CEO許冉擔(dān)任獨(dú)立董事，自2024年1月1日起生效。

圖源：百度公告

百度在公告中表示，本公司董事認(rèn)為，許女士擁有符合獨(dú)立董事資格的寶貴相關(guān)資格及經(jīng)驗(yàn)，且委任許女士為本公司獨(dú)立董事符合本公司的最佳利益。

針對(duì)這件事許冉被委任為百度獨(dú)立董事一事，有媒體詢問(wèn)了京東方面，對(duì)方回應(yīng)稱并不會(huì)對(duì)集團(tuán)有什么影響。

值得注意的是，就在一個(gè)星期之前，京東CEO許冉，剛剛接任了京東零售的CEO，并且立即生效，京東零售原CEO辛利軍則“另有他任”。

許冉，這位CFO出身的高管，成為劉強(qiáng)東之后，同時(shí)兼任京東集團(tuán)和京東零售CEO的第二人，除了上述職位外，許冉還擔(dān)任著永輝超市非獨(dú)立董事。

并且和百度類(lèi)似，京東剛剛公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也整體向好。

財(cái)報(bào)顯示，第三季度京東收入為2477億，較2022年第三季度增加1.7%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為93億，去年同期為87億；歸屬于本公司普通股股東的凈利潤(rùn)為79億，去年同期為60億。2023年第三季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于本公司普通股股東的凈利潤(rùn)為人民幣106億元，去年同期為人民幣100億元。

圖源：京東財(cái)報(bào)

總體來(lái)說(shuō)，京東的表現(xiàn)稱得上是“超預(yù)期”，伴隨著財(cái)報(bào)的發(fā)布，京東迎來(lái)股價(jià)大漲，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日，京東市值一夜之間增加29.59億美元，折合人民幣214億。

同樣是業(yè)績(jī)向好發(fā)展的兩家巨頭，同時(shí)看重了許冉，并委以重任，這不由得讓我們對(duì)這個(gè)女強(qiáng)人，產(chǎn)生了好奇心。

許冉何許人也？

公開(kāi)信息顯示，許冉畢業(yè)于北京大學(xué)，在普華永道工作近20年。2018年7月，許冉加入京東。在國(guó)際會(huì)計(jì)審計(jì)專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的多年工作經(jīng)歷，決定了許冉深厚的專業(yè)背景，在財(cái)務(wù)管理方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。

京東集團(tuán)CEO許冉

進(jìn)入京東工作后，許冉接連立下不小的戰(zhàn)績(jī)：推動(dòng)京東集團(tuán)香港二次上市，京東健康、京東物流和京東倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施公募REITs 分拆上市，京東工業(yè)、京東產(chǎn)發(fā)的一級(jí)市場(chǎng)融資等交易；帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成了對(duì)達(dá)達(dá)、德邦物流等上市公司并購(gòu)；推動(dòng)京東科技業(yè)務(wù)重組.....

京東內(nèi)部消息稱，許冉當(dāng)年被老劉另眼相看的一個(gè)細(xì)節(jié)，就是她曾拿著賬目去找劉強(qiáng)東指出有幾十個(gè)可以“省錢(qián)”的地方，其中有多個(gè)“省錢(qián)妙策”讓劉強(qiáng)東都意想不到。

這一點(diǎn)也可以在許冉接任京東集團(tuán)CEO后的首個(gè)完整季度財(cái)報(bào)中得到印證。

本季凈利潤(rùn)6%的增速顯著高于1.7%的整體營(yíng)收增速，證明了許冉的財(cái)務(wù)背景的確有助于成熟期的京東降本提效開(kāi)源節(jié)流。

顯然，正是這樣的專業(yè)背景和強(qiáng)大能力，使得她能逐漸挑起京東的大梁，并收獲了百度的青睞。

2.百度和京東想干什么#

許冉的個(gè)人能力，已經(jīng)在過(guò)去多年的工作履歷和戰(zhàn)績(jī)中得到了直接展示。

在很多投資人士看來(lái)，百度委任許冉正是看中了她審計(jì)工作中積累的財(cái)務(wù)管理、資本運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)和科技行業(yè)的資源積累。

但其實(shí)除了許冉本人，行業(yè)更關(guān)注的一個(gè)要點(diǎn)是，作為京東集團(tuán)的CEO，擔(dān)任百度公司的獨(dú)立董事，兩家公司高管之間的身份連接，是否會(huì)促進(jìn)或者強(qiáng)化百度與京東之間的戰(zhàn)略合作？

這一點(diǎn)，其實(shí)頗具想象力。

值得注意的是，邀請(qǐng)同業(yè)高管擔(dān)任自家公司的獨(dú)立董事這種事兒，在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)并不是首次。

三年前，快手向香港聯(lián)交所遞交了IPO招股書(shū)時(shí)，就曾經(jīng)委任當(dāng)時(shí)的美團(tuán)執(zhí)行董事兼高級(jí)副總裁王慧文擔(dān)任獨(dú)立董事。

美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文

有趣的是，與王慧文同時(shí)擔(dān)任快手獨(dú)立非執(zhí)行董事的還有原京東集團(tuán)CFO黃宣德。

作為王興的創(chuàng)業(yè)合作伙伴，王慧文曾負(fù)責(zé)過(guò)美團(tuán)從團(tuán)購(gòu)到外賣(mài)、打車(chē)、共享單車(chē)等各大業(yè)務(wù)，如今的本地生活霸主美團(tuán)立下汗馬功勞。

就在快手委任王慧文擔(dān)任獨(dú)立董事的一年后，2021年末，快手與美團(tuán)宣布達(dá)成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作。

在發(fā)布會(huì)上，快手和美團(tuán)一起宣布，雙方將基于快手開(kāi)放平臺(tái)，打通內(nèi)容場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、在線交易及線下履約服務(wù)能力，共同為用戶創(chuàng)造“一站式”完整消費(fèi)鏈路。

具體來(lái)說(shuō)，美團(tuán)將在快手開(kāi)放平臺(tái)上線美團(tuán)小程序，為美團(tuán)商家提供套餐、代金券、預(yù)訂等商品展示、線上交易和售后服務(wù)等服務(wù)，快手用戶將能夠通過(guò)美團(tuán)小程序直達(dá)。

當(dāng)時(shí)，雙方預(yù)計(jì)美團(tuán)后續(xù)將陸續(xù)上線酒店、民宿、景區(qū)、休閑玩樂(lè)、美容美發(fā)、劇本殺等多個(gè)生活服務(wù)品類(lèi)至快手小程序，達(dá)成“服務(wù)”+“流量”的合作模式。

整個(gè)合作過(guò)程中，我們似乎無(wú)法忽視王慧文和快手之間的緊密關(guān)聯(lián)。

現(xiàn)在回頭來(lái)看百度和京東，實(shí)際上雙方除了邀請(qǐng)?jiān)S冉擔(dān)任百度獨(dú)立董事外，已經(jīng)在業(yè)務(wù)層面有過(guò)多次合作。

早在2017年，京東與百度就已經(jīng)宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，推出“京度計(jì)劃”。

當(dāng)時(shí)的合作計(jì)劃主要包括三個(gè)方面：1.京東在手機(jī)百度App內(nèi)開(kāi)設(shè)一級(jí)購(gòu)物入口；2.百度龐大的產(chǎn)品矩陣和用戶群所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)池，與京東的電商數(shù)據(jù)深度合作，幫助京東、京東的品牌合作伙伴、京東平臺(tái)上的商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放；3.通過(guò)導(dǎo)購(gòu)分傭等模式展開(kāi)內(nèi)容電商合作，提升內(nèi)容變現(xiàn)能力。

京東和百度達(dá)成合作

當(dāng)時(shí)出席合作現(xiàn)場(chǎng)的高管正是日后的京東集團(tuán)CEO徐雷。

今年618期間，京東再次聯(lián)合百度文心一格，將AIGC應(yīng)用于電商營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)行了首次大規(guī)模線下廣告嘗試，打造電商行業(yè)首個(gè)AI線下廣告。

雙方的跨界合作，以 AIGC 助力電商大促，為營(yíng)銷(xiāo)降本增效開(kāi)辟了新路徑，根據(jù)百度的測(cè)算，以AI的方式制作海報(bào)，制作周期縮短70%，制作成本可以節(jié)省80%左右。

從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)到AIGC，可以看出百度和京東一直以來(lái)的合作關(guān)系都比較緊密。

除了這些官方披露的合作關(guān)系之外，此前還有行業(yè)傳聞，劉強(qiáng)東、李彥宏、雷軍三人在2019年險(xiǎn)些聯(lián)手，讓京東云、百度云、金山云完成合并。

再加上此次許冉擔(dān)任百度集團(tuán)的獨(dú)立董事，自然就引發(fā)了業(yè)界和投資者們的關(guān)注度。

雖然百度和京東目前還未披露更進(jìn)一步的合作關(guān)系，但許冉作為京東的高管，此次跨足百度，無(wú)疑為兩家公司的未來(lái)帶來(lái)了更多的可能性和期待。

3.平臺(tái)之間需要更多合作互通#

實(shí)際上，并不是百度和京東之間的合作關(guān)系引人遐想，而是在當(dāng)前的電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新態(tài)勢(shì)下，平臺(tái)之間的互聯(lián)互通舉動(dòng)，已經(jīng)越來(lái)越常見(jiàn)，甚至逐漸成為新的趨勢(shì)。

就拿剛剛度過(guò)的雙11來(lái)說(shuō)，先后就有阿里騰訊、盒馬京東、B站大開(kāi)環(huán)等多個(gè)互聯(lián)互通的案例。

雙11前，阿里和騰訊搭上了線。

今年雙11，淘寶順利接入視頻號(hào)、朋友圈、小程序的流量，朋友圈和視頻號(hào)都可以一鍵直達(dá)淘寶天貓直播間。這樣的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，直接利好商家經(jīng)營(yíng)，降低了商家跨平臺(tái)獲客成本以及留存轉(zhuǎn)化的難度。

隨后，盒馬官方旗艦店也在雙11期間入駐了京東。目前京東App的同城頻道，可以搜索到阿里旗下的大潤(rùn)發(fā)、盒馬線下門(mén)店，允諾在1-1.5小時(shí)內(nèi)送達(dá)商品。

雙方無(wú)疑在即時(shí)零售這個(gè)新興賽道，達(dá)成了共識(shí)，通過(guò)整合自身的資源優(yōu)勢(shì)以實(shí)現(xiàn)互利共贏。

圖源：京東APP

還有B站，作為全網(wǎng)年輕人匯聚密度最高的內(nèi)容平臺(tái)，B站在今年雙11再次舉起了開(kāi)放互聯(lián)的大開(kāi)環(huán)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了B站與阿里、京東、拼多多三家頭部電商平臺(tái)商品庫(kù)的打通，并針對(duì)性地進(jìn)行深度合作。

從目前披露出的數(shù)據(jù)來(lái)看，B站的大開(kāi)環(huán)戰(zhàn)略，已經(jīng)為平臺(tái)收獲了互聯(lián)互通的諸多紅利。

雙11期間，B站帶貨GMV同比高速增長(zhǎng)251%。大促期間B站帶貨視頻數(shù)量同比快速增長(zhǎng)233%，帶貨直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)105%。

更別提抖音與餓了么的合作，成功幫助抖音擴(kuò)大在本地生活領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一度給美團(tuán)也帶來(lái)不小的威脅。

這些案例都告訴我們，在當(dāng)前流量逐漸見(jiàn)頂?shù)谋尘跋?，大平臺(tái)間的互聯(lián)互通不單是政策要求，也是各平臺(tái)開(kāi)放合作的需要。而京東CEO許冉擔(dān)任百度獨(dú)立董事一事，或?qū)⒔o雙方的合作強(qiáng)化，注入新的力量。

未來(lái)，只要符合各平臺(tái)的利益訴求，巨頭間互聯(lián)互通將不再是什么新鮮事。