小紅書與宜家中國就“深化合作與共創(chuàng)家生活趨勢”展開對談
2023-11-27 11:47
11月24日消息，小紅書與宜家中國近日就“深化合作與共創(chuàng)家生活趨勢”展開深度對談，宜家中國區(qū)總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤及宜家中國商業(yè)高級副總裁范博然、小紅書CMO之恒等商業(yè)部高層參加會談。
圖源：小紅書商業(yè)動態(tài)公眾號
范博然與之恒對小紅書和宜家中國的進一步合作提出了高度期待。范博然表示，宜家在與小紅書首創(chuàng)“趨勢種草”的合作中獲得了顯著效益，印證了小紅書作為具有廣泛影響力的生活方式社區(qū)，在人群洞察、品牌宣傳、家生活趨勢打造等方面，是宜家重要合作伙伴。因此，希望進一步增進和小紅書的交流，打開宜家在中國市場生意增長的新空間。
之恒表示，宜家中國在家居行業(yè)內(nèi)的影響力有目共睹，同時與小紅書是在價值觀上相合的企業(yè)，我們共同致力于為千萬用戶帶來更多生活靈感，打造美好生活。希望在同宜家的合作可以繼續(xù)推進這個目標，也為小紅書上的家居品牌樹立一個值得深入學(xué)習(xí)的合作標桿。
圖源：小紅書商業(yè)動態(tài)公眾號
會上，宜家中國深度解讀了未來三年“生長+”的發(fā)展戰(zhàn)略，也回顧了宜家在小紅書上的亮眼表現(xiàn)：
在第一次深度話題合作#春日宜好眠活動中，線下“睡眠膠囊”裝置成打卡熱門，吸引超1.1萬的用戶發(fā)布筆記，累計920萬的話題瀏覽量，活動期間宜家站內(nèi)搜索指數(shù)上升了25%；
宜家結(jié)合小紅書gap day潮流，打造收納趨勢#騰出我的gap day，以宜家強勢收納品類，增加每位用戶的gap day時間。話題瀏覽量超1.7億，活動期間宜家站內(nèi)搜索提升16%；
另外，小紅書“KFS產(chǎn)品種草組合投放方式”幫助宜家打造明星大單品，“波席當”雙11期間躍居天貓辦公桌品類銷量第一，天貓站內(nèi)搜索上升175%。
截自小紅書App
會談中，小紅書商業(yè)家居業(yè)務(wù)團隊為宜家的來訪嘉賓，詳細解答了“小紅書用戶眼中的美好生活，宜家中國和小紅書如何共同幫助用戶獲得美好生活”等雙方共同聚焦關(guān)注的問題。
此次會晤，雙方高層互相啟發(fā)未來深度合作的靈感，在打造美好生活的共同目標下，將“種草”的維度深化到“場景種草”以及“生活方式種草”、加深數(shù)據(jù)度量交互、共同打造美好家趨勢等合作方向。
