總部關(guān)閉全員降薪 橙心優(yōu)選為盈利拼了
2021-08-05 10:30
據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》8月4日?qǐng)?bào)道，橙心優(yōu)選7月底已將總部從成都搬遷至北京、杭州兩地，原成都總部已關(guān)閉。和搬家同步進(jìn)行的調(diào)整還包括取消 “戰(zhàn)時(shí)補(bǔ)貼”，這也意味著橙心優(yōu)選全員面臨降薪。
據(jù)了解，搬回京杭兩地的主要是產(chǎn)品、研發(fā)和一些運(yùn)營(yíng)部門員工，更多的總部員工則被派往一線。未來(lái)總部功能將大幅弱化，中央僅負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)支持、數(shù)據(jù)分析等功能，決策權(quán)下放至地方9個(gè)大區(qū)。其實(shí)，七月以來(lái)，橙心優(yōu)選在湖南、湖北多省開(kāi)始裁撤省區(qū)條線業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、城市經(jīng)理，同時(shí)大幅削減BD、運(yùn)營(yíng)、物流崗位人員。此次為第一波人員優(yōu)化，比例約為30%，之后可能還有第二波。
與此同時(shí)，橙心優(yōu)選還取消 “戰(zhàn)時(shí)補(bǔ)貼”。此前橙心優(yōu)選為激勵(lì)員工，每月額外發(fā)放薪資的20%作為 “戰(zhàn)時(shí)補(bǔ)貼”。自2021年8月起，該補(bǔ)貼全部取消，這意味著全員面臨降薪。此外，各級(jí)員工原本享受的差旅補(bǔ)貼也有所下浮。
公開(kāi)信息顯示，橙心優(yōu)選于去年6月上線，首站落戶成都。在去年雙11促銷活動(dòng)中，全國(guó)日訂單超過(guò)700萬(wàn)單。3月20日，滴滴旗下橙心優(yōu)選在溫州市平陽(yáng)縣開(kāi)啟倉(cāng)儲(chǔ)量販店1號(hào)店，為全國(guó)首家線下倉(cāng)儲(chǔ)量販店。
此前有外媒報(bào)道稱，滴滴準(zhǔn)備在IPO的一兩年后剝離社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)“橙心優(yōu)選”，然后將其單獨(dú)上市。據(jù)一位熟悉滴滴的人士稱，滴滴打算在2022年至2023年之間的某個(gè)時(shí)間將即時(shí)配送業(yè)務(wù)上市。
根據(jù)招商證券一份社區(qū)團(tuán)購(gòu)研究報(bào)告顯示，由于大部分參與者無(wú)法承受長(zhǎng)期虧損，預(yù)計(jì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)會(huì)在未來(lái)1-2年內(nèi)形成寡頭格局，最終會(huì)存在2-3家全國(guó)性平臺(tái)。該報(bào)告預(yù)計(jì)，2021年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)業(yè)平均虧損將在200億以上。
橙心優(yōu)選若想繼續(xù)留在社區(qū)團(tuán)購(gòu)的牌桌上，需要在未來(lái)2-3年持續(xù)保持足夠的資金投入。不過(guò)，相比較美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜、阿里MMC、京東京喜（包含興盛優(yōu)選）、十薈團(tuán)這幾家巨頭，滴滴在社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道的資金上并不占優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，從目前看，其募資似乎也并不理想。
事實(shí)上，據(jù)未來(lái)消費(fèi)報(bào)道，從今年開(kāi)始，橙心優(yōu)選開(kāi)始收縮單量，從而降低各方面補(bǔ)貼中的資金投入。首先是收窄對(duì)網(wǎng)格倉(cāng)的補(bǔ)貼，據(jù)湖南地區(qū)一名網(wǎng)格倉(cāng)運(yùn)營(yíng)商透露，今年以來(lái)平臺(tái)單量急劇減少、補(bǔ)貼消失，導(dǎo)致單倉(cāng)收入無(wú)法覆蓋分揀物流的成本。若降低人工費(fèi)、車輛數(shù)等物流成本，導(dǎo)致配送時(shí)效差或出現(xiàn)商品損耗，總部又會(huì)在網(wǎng)格倉(cāng)營(yíng)收中扣。部分網(wǎng)格倉(cāng)直接關(guān)停，商品改為中心倉(cāng)直發(fā)。
此外，據(jù)河南地區(qū)一名供應(yīng)商表示，今年開(kāi)始，橙心優(yōu)選的賬期明顯變長(zhǎng)，從此前的T+3，延長(zhǎng)至10天以上，有時(shí)甚至半個(gè)月都無(wú)法啟動(dòng)審核流程。且該賬期變化并非系統(tǒng)自動(dòng)生成，而是平臺(tái)人工干預(yù)的結(jié)果。此外，橙心優(yōu)選對(duì)供應(yīng)商的罰款更為頻繁，單量也持續(xù)下降，幾乎降至此前的五成。
同時(shí)，監(jiān)管仍在持續(xù)收緊，資本也在退潮。
企查查數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域僅有8起融資。而就目前市場(chǎng)玩家來(lái)看，有數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)、拼多多日單量超2500萬(wàn)單，處在第一梯隊(duì)；橙心優(yōu)選、興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)均在1000萬(wàn)單左右；阿里的盒馬集市日單量在300萬(wàn)單左右，京喜拼拼在200萬(wàn)單左右。阿里、京東仍在積極布局探索，不過(guò)，新黑馬基本很難誕生。
而老玩家開(kāi)始顯出疲態(tài)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)開(kāi)始進(jìn)入洗牌階段。
7月7日，蜜橙生活（原名“同程生活”）發(fā)布公告稱，“幾年來(lái)因經(jīng)營(yíng)不善，雖經(jīng)多方努力，但仍然無(wú)法擺脫經(jīng)營(yíng)困境。公司決定申請(qǐng)破產(chǎn)，現(xiàn)擬提出破產(chǎn)申請(qǐng)。”同程生活成為今年社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域第一個(gè)倒下的獨(dú)角獸，距離它上一次融資已經(jīng)過(guò)去了近一年。（往期回顧：欠款超2億，同程生活打算換個(gè)“馬甲”繼續(xù)活）
繼同程生活宣布申請(qǐng)破產(chǎn)后，元老級(jí)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)食享會(huì)也游走在倒閉邊緣。7月26日，食享會(huì)高級(jí)合伙人杜非在微博發(fā)文宣布辭任。這家曾獲得騰訊投資，并在疫情期間爆發(fā)沖頂?shù)墓?，武漢總部已人去樓空。即便爆出供應(yīng)商貨款未結(jié)算，員工工資還拖欠著的新聞，食享會(huì)創(chuàng)始人戴山輝還是這樣頑強(qiáng)地澄清著“我們是轉(zhuǎn)型，不是倒閉?！?/span>
有業(yè)內(nèi)人士指出，成都市區(qū)內(nèi)像紅旗連鎖、舞東風(fēng)這樣的便利店覆蓋范圍很大，除了菜鳥驛站，在成都很難看到社區(qū)團(tuán)購(gòu)的海報(bào)，因此大多數(shù)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)都沒(méi)有把成都當(dāng)做目標(biāo)城市。橙心優(yōu)選將總部選址成都，在耗費(fèi)了大量資金的同時(shí)，無(wú)疑錯(cuò)失了攻城略地最寶貴的時(shí)機(jī)。
而在聯(lián)商特約專欄作者、獨(dú)立零售研究員孫裕隆看來(lái)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的結(jié)局不會(huì)比共享單車好到哪去，橙心優(yōu)選落位總部落位成都的最大錯(cuò)誤在于，對(duì)成都乃至西南地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣極度無(wú)知。
降本增效已經(jīng)是社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)都在做的事情，橙心優(yōu)選的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)也從虧錢增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向追求盈利。畢竟，靠常年補(bǔ)貼打價(jià)格戰(zhàn)并不是企業(yè)長(zhǎng)久之計(jì)。只是調(diào)整效果，還得打一個(gè)問(wèn)號(hào)？
