月活用戶高達(dá)5100萬，拼多多Temu叱咤歐洲市場
2023-11-30 15:50
一、叱咤歐洲#
不得不說，盡管是國際電商市場上的后來者，Temu的業(yè)務(wù)增速和綜合競爭力卻不容小覷。
據(jù)報道，近日，谷歌搜索以及移動消費(fèi)情報公司GWS Magnify公布了各大電商平臺在歐洲市場上的相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，自打響全球無限擴(kuò)張戰(zhàn)役之后，Temu在歐洲多國市場的流量就持續(xù)攀升。
具體來說，今年10月份，Temu歐洲的手機(jī)月活躍用戶已達(dá)5100萬，超過老牌電商巨頭eBay，其中，英國、希臘、波蘭等市場的貢獻(xiàn)最大。
數(shù)據(jù)顯示，英國是Temu在歐洲最重要的市場之一，截止2023年10月，該平臺在英國的每日活躍用戶訪問量已達(dá)到540萬，相比起今年7月份的450萬，增長了20%。并且Temu英國10月份每日使用時長為1.2億分鐘，用戶每日平均使用時長也有22.4分鐘，遠(yuǎn)超亞馬遜等一眾同行。
Temu英國日活用戶達(dá)540萬 圖源：ChannelX
而在波蘭和希臘市場，Temu的實(shí)力也得到了驗(yàn)證。
谷歌搜索提供的數(shù)據(jù)顯示，自今年年中Temu在希臘上線后，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對該平臺的興趣就直線上升，9月份，Temu在希臘的總訪問量首次超越亞馬遜。在波蘭，Temu的擴(kuò)張態(tài)勢更是無人能擋，2023年10月份，Temu在該市場狂攬1080萬訪問量，成為最受波蘭消費(fèi)者歡迎的電商平臺之一，僅次于波蘭電商霸主Allegro(訪問量約1890萬)。
Temu10月份流量數(shù)值排波蘭第二 圖源：Mediapanel
二、挑戰(zhàn)仍存#
當(dāng)然，無限擴(kuò)張戰(zhàn)役下，Temu的腳步絕不僅限于歐洲。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，截止今年9月份，Temu已在全球47個國家上線，坐擁4200萬獨(dú)立訪客，有1.2億消費(fèi)者曾在該平臺上瀏覽或購買商品，其平均每天要處理來自全球各地的160萬個包裹。
超1.2億人使用Temu 圖源：FUTUBULL
值得一提的是，時代的轉(zhuǎn)向也給予Temu一定的優(yōu)勢。隨著經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)席卷全球各大市場，消費(fèi)水平大幅下滑，低價、高性價比成為消費(fèi)市場的新取向，在這一背景下，向來專注于下沉市場，堅(jiān)持“極致性價比“經(jīng)營策略的Temu也順勢而起，通過低價商品俘獲了上千萬消費(fèi)者。
特殊的時代造就特殊的電商神話，流量和銷售額的不斷躍升也使Temu信心大增，甚至放出了“2023年GMV要達(dá)到三百億美元“的豪言。
只是，全球電商市場虎踞龍盤，市場格局瞬息萬變，Temu三百億美元的宏愿能否實(shí)現(xiàn)還未可知。數(shù)據(jù)顯示，盡管Temu在各大市場建立起了廣泛的知名度，但與亞馬遜等電商巨頭相比，其流量轉(zhuǎn)化率還有待進(jìn)一步提高。
2023年10月份，Temu網(wǎng)站的月獨(dú)立用戶已突破4200萬，其中僅4.5%的用戶產(chǎn)生了實(shí)際交易，并且交易金額和平臺實(shí)際所得利潤都不太理想。與之相比，亞馬遜有56%的訪問用戶產(chǎn)生了實(shí)際購買行為，數(shù)值是Temu的十倍有余。
Temu實(shí)際交易用戶比例不到5% 圖源：The Times of India
由此可見，流量飆升不代表平臺真實(shí)盈利，盡管Temu野心勃勃，但過低的轉(zhuǎn)化率似乎不足以支撐起300億GMV的宏偉目標(biāo)。不過Temu明顯也注意到了這一點(diǎn)，于是選擇在近期頻頻發(fā)力物流以及AI大模型，而這也表現(xiàn)了Temu想要保障其海外業(yè)務(wù)長期穩(wěn)健發(fā)展的決心。
