看廣告也能購物，沃爾瑪全力拓展社交電商
2023-12-06 11:27
一、積極布局#
沃爾瑪已做好準(zhǔn)備迎接正加速涌來的社交電商時代巨浪。
這樣的傾向在今年旺季表現(xiàn)得更加明顯。日前，沃爾瑪宣布推出了名為“Add to Heart”的可購物商業(yè)廣告。顧名思義，這組包含了23個部分的浪漫喜劇商業(yè)系列廣告將展示沃爾瑪節(jié)日愿望清單中的商品，像影片中演員穿的衣服、用的化妝品、贈送給朋友的圣誕禮物等等，沃爾瑪將提供專門針對這些場景的產(chǎn)品網(wǎng)頁，以便消費者可以輕松購物。
沃爾瑪推出可購物商業(yè)廣告 圖源：沃爾瑪
值得關(guān)注的是，在推出廣告的同時，沃爾瑪也打算借助社交電商的力量，實現(xiàn)最好的宣傳效果并促成交易。12月2日至8日，消費者們可以在TikTok、YouTube等社交媒體平臺上觀看這組可購物商業(yè)廣告，同時購買商品。
消費者可在社交頻道上觀看并購買 圖源：沃爾瑪
“近60%的美國人表示，他們今年希望通過社交媒體進(jìn)行購物。積極迎合這樣的趨勢，我們在今年假日季推出了Add to Heart，這是一種獨特、有趣的購物方式?！?/p>
正如沃爾瑪美國首席營銷官William White所說的那樣，如今社交電商浪潮已經(jīng)席卷美國市場，這股浪潮將與馬上到來的圣誕節(jié)、新年等大促激情碰撞，催動更多消費風(fēng)口涌現(xiàn)。而這對于沃爾瑪?shù)染揞^來說，也是趁勢提升假日季銷售額的良機。
二、風(fēng)口已至#
可以說，沃爾瑪?shù)姆e極布局就像是一個信號，預(yù)示著此后社交媒體會在美國電商競技場上扮演舉足輕重的角色。
The Influencer Marketing Factory最新發(fā)布的報告顯示，2023年以來美國通過社交媒體平臺購物的消費者數(shù)量大幅上漲，有43.4%的受訪美國消費者表示今年自己曾通過YouTube、 Instagram、TikTok等社交媒體平臺購買過至少一種產(chǎn)品。伴隨著這種趨勢，報告預(yù)測到2025年美國社交電商市場規(guī)模將從2023年的670億美元增長至1010億美元。
美國社交電商風(fēng)口已至 圖源：businessinsider
社交電商風(fēng)口已至，這意味著無論是像TikTok、YouTube這樣的社交媒體巨頭，還是像亞馬遜、沃爾瑪這樣的傳統(tǒng)電商巨頭，都將邁向一個全新的舞臺。
更值得一提的是，不只是美國市場，近年來包括泰國、印度、沙特阿拉伯等在內(nèi)的全球多個市場都掀起了社交電商的熱潮。報告顯示，2022年全球社交電商市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了7240億美元，并且到2030年這一數(shù)據(jù)有望飆升至6萬億美元，到2027年全球社交媒體用戶有望占據(jù)總?cè)丝诘?5%。
全球社交電商市場規(guī)模持續(xù)擴大 圖源：Meta
不難想象，在這樣的背景下，無數(shù)渴望增長的巨頭必然會爭先恐后地?fù)屪ド缃浑娚田L(fēng)口。
就像在沃爾瑪頻頻發(fā)力的同時，亞馬遜也在不久前宣布與社交媒體巨頭Meta達(dá)成合作，消費者可從Facebook以及Instagram平臺直接點擊亞馬遜商品廣告并完成購買，無需跳轉(zhuǎn)。除此之外，野心勃勃的TikTok也正全力發(fā)展電商業(yè)務(wù)。當(dāng)前，TikTok的電商業(yè)務(wù)已經(jīng)在美國、泰國等全球多個市場表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。
亞馬遜與Meta合作 圖源：sellerapp
邁向社交電商新時代，賣家們也可以積極抓住機遇，巧妙借助TikTok等社媒平臺所擁有的巨大流量來宣傳和推廣商品，進(jìn)一步拉近與目標(biāo)受眾的距離，爭取打造更多“爆款”。
