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這屆奧運(yùn)觀眾似乎特別愛操心。

前有網(wǎng)友操心運(yùn)動(dòng)員們的退役生活，后有熱心觀眾替運(yùn)動(dòng)員向品牌方要代言：“奧運(yùn)健兒們?yōu)閲?guó)爭(zhēng)光，憑什么還沒有流量明星掙得多？”

多虧了發(fā)達(dá)的社交媒體，各路網(wǎng)友得以以各種姿勢(shì)參與到奧運(yùn)會(huì)中，那些很少能被品牌主看到的冷門項(xiàng)目冠軍，也有機(jī)會(huì)成為正兒八經(jīng)地登上品牌的宣傳物料中。

在網(wǎng)友們的幫助下，家庭條件比較貧困的諶利軍成功獲得了中國(guó)平安的代言邀請(qǐng)，還在微博發(fā)文感謝網(wǎng)友助力。網(wǎng)友們還紛紛替這屆運(yùn)動(dòng)員們策劃綜藝，以幫助他們保持曝光度。

此外，很多品牌主、運(yùn)動(dòng)員所在的家鄉(xiāng)企業(yè)，也都主動(dòng)表示將向他們贈(zèng)與現(xiàn)金、房產(chǎn)等作為獎(jiǎng)勵(lì)。比如韻達(dá)、中通分別表示將贈(zèng)送陳雨菲房產(chǎn)一套，歡樂谷還承包了跳水冠軍全紅嬋一家的終身門票。

為國(guó)爭(zhēng)光的運(yùn)動(dòng)員們，似乎可以擁有一個(gè)更加光明的商業(yè)前景了。

只不過(guò)，這些或許都只能成為一種設(shè)想。相比娛樂明星，身披國(guó)旗的奧運(yùn)明星，其商業(yè)開發(fā)要難得多。

對(duì)比娛樂明星，奧運(yùn)明星的商業(yè)價(jià)值更低？

相比于過(guò)去渠道資源掌握在少數(shù)專業(yè)媒體中，如今社交媒體讓所有人都有機(jī)會(huì)向全世界展現(xiàn)自己，也讓奧運(yùn)觀眾們有機(jī)會(huì)了解賽場(chǎng)以外的運(yùn)動(dòng)員們。

而社交媒體也不忘借助運(yùn)動(dòng)員們的熱度，掀起一波又一波熱浪，制造不間斷的熱搜，用戶活躍度的kpi輕松完成。奧運(yùn)明星們的微博賬號(hào)也成為了觀眾網(wǎng)絡(luò)觀光打卡的好去處。

你看，今年微博就增加了一個(gè)為獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員自動(dòng)發(fā)微博的功能，讓網(wǎng)友可以循著網(wǎng)線找到奧運(yùn)明星們本人的微博賬號(hào)，然后在其評(píng)論區(qū)來(lái)一次狂歡。

運(yùn)動(dòng)員們的社交媒體賬號(hào)漲粉量也十分可觀。14歲第一次參加奧運(yùn)會(huì)的跳水小將全紅蟬還未發(fā)過(guò)原創(chuàng)微博，便迅速漲粉50萬(wàn)。今天發(fā)布第一條微博后，迅速?zèng)_上了熱搜，如今她的賬號(hào)已有70多萬(wàn)粉絲。女籃球員楊舒予，在奧運(yùn)會(huì)期間開通小紅書，盡管僅發(fā)布了3條筆記，粉絲量級(jí)就已經(jīng)超過(guò)60萬(wàn)。射擊運(yùn)動(dòng)員楊倩這期間的抖音賬號(hào)也瘋狂漲粉700多萬(wàn)。

熱度、話題，還有遠(yuǎn)超娛樂明星的美譽(yù)度，這些與商業(yè)價(jià)值掛鉤的因素，奧運(yùn)明星們一個(gè)不落。 這期間，在品牌代言上的表現(xiàn)，奧運(yùn)明星們也迎來(lái)了四年一度的大爆發(fā)。熱門項(xiàng)目女排、乒乓球、游泳、跳水的運(yùn)動(dòng)員最受品牌青睞，其中女排的商業(yè)代言高達(dá)8個(gè)。

只是，這一切是可持續(xù)的嗎？

相信觀眾用膝蓋想想也能理解， 四年一度的奧運(yùn)會(huì)，自然沒有辦法讓運(yùn)動(dòng)員們保持像這半個(gè)月以來(lái)的高曝光度、高討論度。

在奧運(yùn)之外，運(yùn)動(dòng)員需要將大量時(shí)間投入到訓(xùn)練和其他賽事中，無(wú)法持續(xù)出現(xiàn)在大眾面前。 而層出不窮的娛樂新星會(huì)以各種姿態(tài)在這期間迅速搶奪觀眾的注意力， 那個(gè)時(shí)候，就不會(huì)再出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員霸占熱搜榜的體育盛景了。

曝光度不及娛樂明星還不是最致命的，最影響現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的，其實(shí)是國(guó)家隊(duì)的統(tǒng)一管理和運(yùn)營(yíng)。這意味著， 比起娛樂明星，奧運(yùn)明星身上的政治色彩更濃重，肩負(fù)了更多與國(guó)家榮譽(yù)相關(guān)的責(zé)任，商業(yè)化進(jìn)程中的一點(diǎn)點(diǎn)小錯(cuò)誤，恐怕都會(huì)釀成大錯(cuò)。

回到操作上的問題，哪怕是頂流奧運(yùn)明星們， 在國(guó)家隊(duì)也很難擁有專業(yè)的商業(yè)經(jīng)理人來(lái)為他們打理個(gè)人品牌事務(wù)， 像馬龍那樣擁有自己工作室的少之又少。

如此一來(lái)，體育明星的商業(yè)價(jià)值不及娛樂明星，再正常不過(guò)了。

運(yùn)動(dòng)員商業(yè)化并非絕對(duì)的好事

正如前文所言，由于奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員由國(guó)家隊(duì)統(tǒng)一管理和運(yùn)營(yíng)，缺少專業(yè)的商業(yè)經(jīng)理人，本身知名運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)開發(fā)難度就比娛樂明星高得多。

但社交媒體給運(yùn)動(dòng)員們帶來(lái)越來(lái)越高的關(guān)注度，自然也帶來(lái)了比以往任何一個(gè)時(shí)代都更高的商業(yè)可能性。這對(duì)于十幾年來(lái)投身于體育訓(xùn)練中，卻還沒有機(jī)會(huì)通過(guò)奧運(yùn)會(huì)熱門項(xiàng)目被觀眾熟知的運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，不得不說(shuō)是一件好事。

從運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的角度來(lái)看，奧運(yùn)明星們?nèi)绻軌蚪?jīng)營(yíng)好自己的社交媒體賬號(hào)，同時(shí)保持應(yīng)有的體育成績(jī)，其個(gè)人品牌價(jià)值通過(guò)社交媒體不斷累積，在退役之后，還能通過(guò)賬號(hào)持續(xù)將個(gè)人品牌變現(xiàn)。

也有知名體育明星退役后 通過(guò)簽約專業(yè)經(jīng)紀(jì)公司來(lái)為個(gè)人品牌做商業(yè)開發(fā)， 比如女排隊(duì)員惠若琪幾年前就簽約了壹心體育，借助經(jīng)紀(jì)公司的資源力量完成個(gè)人影響力的最大化利用。像在這次奧運(yùn)會(huì)中瘋狂漲粉幾百萬(wàn)的楊倩、楊舒予等人，或許將來(lái)就可以參考這樣一條路。

然而，沒有一枚硬幣不是兩面的。奧運(yùn)明星們退役前一旦真的高度商業(yè)化，也將意味著 承擔(dān)更高的合作方期待和觀眾期待，只要在運(yùn)動(dòng)成績(jī)上稍有差池，或許也會(huì)引起像明星塌房那樣的輿論反噬。

你看，盡管此前傅園慧和張國(guó)偉并沒有被過(guò)分商業(yè)化，但因?yàn)槊襟w曝光機(jī)會(huì)多，很多人都在他們出現(xiàn)成績(jī)下滑時(shí)，指責(zé)其過(guò)多參與商業(yè)活動(dòng)，從而耽誤了訓(xùn)練和比賽。

如今呼吁奧運(yùn)明星商業(yè)化的這批網(wǎng)友們，想必早已經(jīng)忘了曾經(jīng)對(duì)于傅和張的指責(zé)。

關(guān)于國(guó)內(nèi)對(duì)于體育明星的商業(yè)開發(fā)，不少觀眾呼吁可以參考NBA（ 美職籃 ）的運(yùn)營(yíng)。2019年，NBA球員的平均年薪就高達(dá)832萬(wàn)美元，是全球平均薪水水平最高的體育聯(lián)賽。

不過(guò)，NBA模式并不適用于所有的體育項(xiàng)目。乒乓球、羽毛球這類我國(guó)人才眾多的強(qiáng)項(xiàng)，且同時(shí)具備強(qiáng)競(jìng)技性和觀賞性的項(xiàng)目，才有可能實(shí)現(xiàn)以明星聯(lián)賽模式實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，但這同時(shí)也意味著國(guó)家隊(duì)需要補(bǔ)充更多更專業(yè)的商業(yè)和市場(chǎng)人才。

實(shí)際上，不論是和娛樂明星還是與國(guó)外體育明星相比，基于我國(guó)社情，奧運(yùn)明星和前兩者的商業(yè)價(jià)值就沒有太大可比性，不必在贊揚(yáng)奧運(yùn)明星的同時(shí)再貶低一把娛樂明星，畢竟很多網(wǎng)友在為奧運(yùn)健兒不如娛樂明星掙得多而憤怒的前一秒，可能都還在樂此不疲地吃瓜看娛樂節(jié)目消磨時(shí)間。