馬蜂窩聯(lián)合中國旅游研究院發(fā)布全球旅行玩法寶典
2023-12-11 16:11
12月8日消息，馬蜂窩主辦的“地球發(fā)現(xiàn)者大會”舉行，超600位境外旅游局、國內文旅局嘉賓、行業(yè)專家、媒體、旅行服務商、創(chuàng)作者齊聚一堂，從內容、社區(qū)、產品、營銷等多個角度探討新旅游時代，“新玩法”將如何重塑旅游生態(tài)。
大會上，中國旅游研究院與馬蜂窩共建的自由行大數據聯(lián)合實驗室發(fā)布了《全球旅行“新玩法”研究報告2023》（全球旅行玩法寶典），為行業(yè)提供了新的參考范例。
據介紹，“玩法寶典2023”通過對來自全球130個國家的上萬種玩法進行嚴格甄選，最終精編出“百大國內旅游新玩法”及“百大國外旅游新玩法”兩大榜單，為旅行者推薦更獨特的旅游體驗，指引行業(yè)伙伴創(chuàng)造更具吸引力的旅游產品。
馬蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡 圖源：馬蜂窩官方
馬蜂窩CEO陳罡介紹，2023年，搜索過意向目的地玩法的馬蜂窩用戶占比超76%，定制游搜索熱度同比增長245%，高品質需求熱度持續(xù)攀升、高性價比產品預訂也顯著增長，這意味著，在地旅行體驗（Local）已經成為影響人們消費決策的主要因素?！暗覀儾荒軐ⅰ眯畜w驗’簡單理解為吃得更好、玩得更嗨，對當下年輕人而言，任何能強化他們自我表達的主張，都是旅行體驗的加分項，我們將其統(tǒng)稱為‘新玩法’?！?/p>
陳罡表示，“我們在北極星攻略、攻略群等核心內容之上專門提煉出‘新玩法’內容，每個目的地都有馬蜂窩的攻略專家去整理出詳細的新玩法圖譜，并根據潮流趨勢的變化實時更新。目前馬蜂窩已經通過全新的供應鏈，為玩法圖譜匹配了對應的服務與產品，形成‘種拔一體’的一站式旅行服務閉環(huán)，幫消費者實現(xiàn)所見即所得的體驗?！?/p>
馬蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡 圖源：馬蜂窩官方
馬蜂窩社區(qū)也同樣圍繞“新玩法”展開全面升級。在馬蜂窩內容社區(qū)負責人倪佳看來，面對煥然一新的個性化旅游需求，最佳應對公式就是針對不同的細分人群，提供不同的新玩法交流陣地。
倪佳表示，基于不同人群、不同圈層打造的新玩法社區(qū)生態(tài)，將更好地滿足個性化的旅行需求?！氨热?，針對期待社交、崇尚自由的Z世代‘新青年’，馬蜂窩不僅推出了海量城市周末新玩法，還提供了尋找旅行搭子的機會；面向偏好輕奢玩法、關注情緒價值的‘新中產家庭’，則提供了一系列包含遠途游和親子游在內的細分垂類新玩法；而對于注重深度體驗與人文價值的‘資深旅行者’，馬蜂窩繼續(xù)深耕出境游內容、設計境外各種新奇體驗線路，并發(fā)起活動送他們重返全新的世界?！?/p>
馬蜂窩內容社區(qū)負責人倪佳 圖源：馬蜂窩官方
同時，“新玩法”也成為營銷的有利抓手。馬蜂窩商業(yè)化營銷負責人劉婷婷稱，馬蜂窩營銷的核心，就是幫助目的地及品牌找到對的人、做對的內容、再擴散給更多對的人，“社區(qū)以及今年升級的攻略群，就是馬蜂窩找到精準營銷人群的第一步。而所謂‘對的內容’，就是在新玩法的驅動下，對目的地體驗進行極致挖掘甚至創(chuàng)造，并由此打造新的主題產品、引發(fā)IP聯(lián)動，讓用戶看到、買到、感受到，再擴散給更多對的人?！?/p>
據劉婷婷透露，馬蜂窩2023年已經為國內外多個目的地打造了全新的玩法體驗，并通過多種渠道及形式進行推廣，“新玩法就像打開新旅游營銷大門的一把鑰匙，讓傳統(tǒng)目的地煥發(fā)新生機，讓成熟目的地邁上新臺階，讓品牌找到旅游營銷新場景，我們也期待著和更多目的地及品牌一起，共同開啟‘新玩法’的無限可能?！?/p>
馬蜂窩商業(yè)化營銷負責人劉婷婷 圖源：馬蜂窩官方
