微信視頻號(hào)今年電商GMV超千億元
2023-12-12 10:57
視頻號(hào)電商GMV超千億元，隊(duì)伍將擴(kuò)大。
據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》，微信視頻號(hào)電商今年的成交總額（GMV）在一千億元左右。
同時(shí)，騰訊還將進(jìn)一步擴(kuò)大視頻號(hào)電商業(yè)務(wù)的隊(duì)伍：除了負(fù)責(zé)前端產(chǎn)品的視頻號(hào)直播團(tuán)隊(duì)外，微信支付團(tuán)隊(duì)也將加入視頻號(hào)電商的建設(shè)，參與各行業(yè)類目、達(dá)人、客戶的拓展與運(yùn)營(yíng)，以及交易產(chǎn)品等基礎(chǔ)功能的搭建。
截自微博
關(guān)于騰訊加快視頻號(hào)商業(yè)化進(jìn)程的傳聞早有傳出，今年8月就有消息稱騰訊商業(yè)變現(xiàn)部門預(yù)期將在9月左右全面接管視頻號(hào)變現(xiàn)，進(jìn)一步深挖視頻號(hào)的廣告變現(xiàn)能力和電商變現(xiàn)能力。
另?yè)?jù)億邦動(dòng)力12月1日?qǐng)?bào)道，夏天以來(lái)騰訊對(duì)視頻號(hào)業(yè)務(wù)的調(diào)整，或已接近尾聲。據(jù)稱，本輪調(diào)整重在調(diào)整視頻號(hào)直播生態(tài)，將與視頻號(hào)有所關(guān)聯(lián)的廣告、支付、交易等進(jìn)行融合重組，比如組建達(dá)人和類目運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，將大客戶運(yùn)營(yíng)及基建對(duì)接交予騰訊智慧零售，騰訊廣告參與廣告與交易生態(tài)的融合改造等。此外，視頻號(hào)近期通過(guò)獵頭，在上海和杭州招攬電商運(yùn)營(yíng)人才。
眾所周知，視頻號(hào)被騰訊寄予極高期望。2022年12月的內(nèi)部員工大會(huì)時(shí)，騰訊CEO馬化騰把視頻號(hào)推至C位?！癢XG（微信事業(yè)群）最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號(hào)，基本上是全場(chǎng)（全公司）的希望。”
騰訊2023年三季度財(cái)報(bào)也著重提到了視頻號(hào)的貢獻(xiàn)。視頻號(hào)總播放量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%；視頻號(hào)和小游戲等新興業(yè)務(wù)為騰訊貢獻(xiàn)了高利潤(rùn)率的收入來(lái)源；視頻號(hào)廣告收入環(huán)比增長(zhǎng)顯著，同時(shí)廣告加載率百分比保持穩(wěn)定。但是所公布的數(shù)據(jù)并未涉及電商業(yè)務(wù)。
截自億邦動(dòng)力
近幾年，騰訊立足于社交，陸續(xù)推出“QQ小店”、“小鵝拼拼”、“鵝享團(tuán)”、“騰訊薈聚”、“云逛全球”等電商業(yè)務(wù)，但并非都順利。
今年5月31日，騰訊旗下的團(tuán)購(gòu)工具“鵝享團(tuán)”小程序停止服務(wù)，相關(guān)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)整。該產(chǎn)品面向的是小微商戶，針對(duì)微信私域交易場(chǎng)景，提高交易效率和私域運(yùn)營(yíng)的服務(wù)工具。
7月15日，QQ小店小程序停止運(yùn)營(yíng)，群帶貨機(jī)器人功能下線，QQ小店注冊(cè)及小店帶貨和自購(gòu)等相關(guān)服務(wù)關(guān)閉。QQ小店是QQ的電商帶貨產(chǎn)品，號(hào)稱“零成本開(kāi)店、享百萬(wàn)優(yōu)質(zhì)貨源、輕松帶貨賺取傭金福利”。
騰訊QQ手機(jī)端QQ小店小程序界面截圖
視頻號(hào)外，騰訊近期再度加碼短視頻。據(jù)界面新聞，QQ小世界即將更名為QQ短視頻，進(jìn)一步強(qiáng)化其短視頻的產(chǎn)品定位。
有來(lái)自QQ內(nèi)部的消息人士稱，目前在整個(gè)QQ平臺(tái)上，有很多用戶只看短視頻，而并不參與聊天。也就是說(shuō)在QQ目前的活躍用戶數(shù)據(jù)中，QQ小世界貢獻(xiàn)了不小的比例。
騰訊最新財(cái)報(bào)顯示，截至2023年9月30日，QQ的移動(dòng)終端月活躍賬戶數(shù)同比下降3%至5.58億。財(cái)報(bào)指出，騰訊正在豐富QQ頻道的功能，利用語(yǔ)音聊天及活動(dòng)管理等軟件工具，助力有著共同愛(ài)好、活動(dòng)或會(huì)員身份的用戶運(yùn)營(yíng)興趣社區(qū)。
截自騰訊截至2023年9月30日止三個(gè)月及九個(gè)月業(yè)績(jī)報(bào)告
此外，微信發(fā)現(xiàn)頁(yè)“看一看”中欄的“視頻”近期升級(jí)成了“長(zhǎng)視頻”，用以展示3分鐘以上的視頻號(hào)長(zhǎng)視頻內(nèi)容，頁(yè)面包括“稍后看”和“推薦視頻”。目前該“長(zhǎng)視頻”還處于測(cè)試之中，并未全部上量。
