直播帶貨新規(guī)：不應要求平臺簽最低價協(xié)議
2023-12-13 08:40
上海發(fā)布網(wǎng)絡直播營銷合規(guī)指引：不應要求平臺內(nèi)經(jīng)營者簽“最低價協(xié)議”。
上海市市場監(jiān)督管理局12月12日召開新聞通氣會透露，近日，市市場監(jiān)管局會同市藥品監(jiān)督管理局制定了《上海市網(wǎng)絡零售平臺合規(guī)指引》和《上海市網(wǎng)絡餐飲服務平臺合規(guī)指引》，明確網(wǎng)絡零售平臺、餐飲服務平臺合規(guī)管理要求。同時，市市場監(jiān)管局對2022年出臺的《上海市網(wǎng)絡直播營銷活動合規(guī)指引》進行了修訂，結合總局新發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》進一步細化了直播營銷平臺管理責任。
新修訂的《上海市網(wǎng)絡直播營銷活動合規(guī)指引》第六條（一）明確指出：不應要求平臺內(nèi)經(jīng)營者簽訂“最低價協(xié)議”或其他不合理排他性強制條款。
第七條（五）規(guī)定，主播直接和平臺內(nèi)經(jīng)營者簽訂協(xié)議的，不應要求平臺內(nèi)經(jīng)營者簽訂“最低價協(xié)議”或其他不合理排他性強制條款，并且依法履行納稅義務。第十六條寫明，直播營銷平臺、直播間運營者和主播等不得利用服務協(xié)議、交易規(guī)則以及技術手段，對其他經(jīng)營者在直播間的交易、交易價格等進行不合理限制或者附加不合理條件，或者向商家收取不合理費用。
同時，第七條（一）規(guī)定，主播為自然人的，應當年滿十六周歲。十六周歲以上的未成年人申請成為主播的，應當經(jīng)監(jiān)護人同意。第十五條規(guī)定，不得借未成年人、患病或殘障人士、孤寡老人等進行帶貨牟利，不得編造或演繹虛假獵奇劇情進行欺詐銷售，不得營造“賣慘”人設博取同情進行商品推廣。
上海市市場監(jiān)督管理局關于印發(fā)《上海市網(wǎng)絡直播營銷活動合規(guī)指引》（2023年修訂版）的通知
《上海市網(wǎng)絡直播營銷活動合規(guī)指引》 來源：上海市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站
在此之前，杭州市司法局10月30日發(fā)布公告稱，為打造良好的法治化營商環(huán)境，杭州市將編制系列重點產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引，同時公開征集關于《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引（征求意見稿）》意見建議（以下簡稱《指引（征求意見稿）》）。
針對“最低價競爭”現(xiàn)象，杭州市司法局明確除了要取得行政許可和備案，直播從業(yè)者不得要求商家簽訂“最低價協(xié)議”，或采取其他排除、限制競爭的協(xié)議、決議或協(xié)同行為，但依法不構成壟斷協(xié)議的除外。
其中，《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引（征求意見稿）》第十八條關于價格合法的規(guī)定，要求直播電商從業(yè)者不得通過低價傾銷、價格串通、哄抬價格、價格欺詐等方式濫用自主定價權。
杭州市司法局《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引（征求意見稿）》 來源：杭州市司法局網(wǎng)站
最低價風波源于京東采銷與李佳琦的鬧劇。10月24日，京東采銷人員在朋友圈公開喊話李佳琦。該工作人員稱，京東收到了品牌商海氏的律師函，被品牌投訴由于某款海氏烤箱的京東價格低于李佳琦直播售價，違反了他們與李佳琦簽署的“底價協(xié)議”，并要求賠償巨額違約金。
當晚，美ONE一份合同細則曝光。美ONE直播推廣服務合同寫道，品牌需要保證其通過指定達人在本合同框架下雙方約定的所有推廣服務下提供的促銷力度為保證期限內(nèi)在保證范圍內(nèi)的同等條件下最大力度。如若違約，品牌需要向消費者退還五倍差價，并向美ONE賠償違約金人民幣200萬元，并承擔由于退還差價發(fā)生的一切費用和損失。
美ONE直播推廣服務合同 圖源：新浪科技
此后，最低價風波蔓延到瘋狂小楊哥。針對李佳琦最低價協(xié)議，小楊哥曾在直播間稱：三只羊從無保價協(xié)議，你們?nèi)绻芷莆覀兊膬r格，受益的還是消費者。
然而，11月1日，一位上過小楊哥直播間的商家稱：“小楊哥直播間有保價合同，也有違約合同后的賠償金額—100萬”。
