超半數(shù)美國人反對禁令，TikTok電商業(yè)務(wù)喜迎轉(zhuǎn)機(jī)
2023-12-13 09:04
1.禁令支持率下降#
一直被美國官方盯著、猶如行走在刀尖上的TikTok，這次姑且可以松一口氣了。
近日，皮尤研究中心公布了一項(xiàng)針對TikTok禁令的民意調(diào)查。結(jié)果顯示，如今在美國，越來越多的人開始反對封禁TikTok，禁令的支持率正在不斷下滑。具體來看，僅有38%的美國成年人支持封禁TikTok，而這一數(shù)字在今年3月時(shí)為50%。另外值得一提的是，只有18%的美國青少年支持封禁TikTok。
美國支持封禁TikTok的人數(shù)不斷下滑 圖源：Pew Research Center
在不同的年齡組中，情況略有差別。30歲以下的成年人中，反對禁令的占相當(dāng)一部分，他們對禁令的支持一直很有限，且看法基本維持不變。而在30歲以上的人群中，支持封禁TikTok的人群比例大幅下滑了，這表明隨著時(shí)間的推移，年長者對TikTok的看法逐漸趨于客觀。
好事成雙，除了輿論的松動，近來TikTok在美國蒙大拿州禁令也被駁回了。今年5月，該州州長簽署了對TikTok的全面封禁令，不甘敗退的TikTok立刻予以反擊，將該州告上了美國聯(lián)邦法院。11月底，這項(xiàng)訴訟已有初步結(jié)果，美國聯(lián)邦地方法院宣布暫停實(shí)施禁令，這意味著TikTok在美獲得了喘息的機(jī)會。
美國聯(lián)邦地方法院駁回TikTok封禁令 圖源：The Guardian
2.逆風(fēng)而上發(fā)力電商#
縱觀TikTok今年以來的動態(tài)，可以看到，這位以社媒平臺身份強(qiáng)勢闖入電商領(lǐng)域、在全球多國飛速擴(kuò)張的后起之秀，近來似乎稍顯狼狽。
在美國，封禁TikTok的話題屢見不鮮；在印尼，一紙社交電商禁令，讓原本發(fā)展勢頭無比迅猛的TikTok Shop半路折戟，最終無奈退出這一市場；在馬來西亞，官方計(jì)劃禁止TikTok的電商功能，并準(zhǔn)備制定相關(guān)政策；在越南，TikTok Shop又因?yàn)榉簽E的假貨問題被官方點(diǎn)名。
所幸，TikTok努力尋求解決辦法、積極調(diào)整自身、繼續(xù)大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)。在美國，TikTok頂著一波又一波的輿論壓力，于今年9月成功上線了美國小店，并關(guān)閉半閉環(huán)、發(fā)展全閉環(huán)、打造全托管模式、大力招攬亞馬遜賣家，同時(shí)還積極備戰(zhàn)假日購物季一系列銷售活動，力圖創(chuàng)下營收新高。
TikTok 美國小店大力招攬亞馬遜賣家 圖源：TK增長會公眾號
TikTok Shop的這些努力沒有白費(fèi)，美國小店上線僅一個多月，就擁有了超25萬的賣家，小店閉環(huán)單日交易額也突破了1000萬美元。在剛過去不久的黑五網(wǎng)一大促活動中，TikTok Shop也取得了亮眼的成績，活動當(dāng)月的整體支付GMV環(huán)比大漲215%，黑五當(dāng)日的GMV更是暴漲了400%。
而在印尼，被迫關(guān)閉電商業(yè)務(wù)后，TikTok Shop就一直在想辦法自救，與多方斡旋，商討重返印尼的可能。功夫不負(fù)有心人，就在這幾天，TikTok正式宣布將收購印尼本土電商平臺Tokopedia75.1%的股份，其印尼電商業(yè)務(wù)將與Tokopedia合并，以這樣的形式重回印尼的電商競技場。
TikTok印尼電商業(yè)務(wù)將與Tokopedia合并 圖源：techinasia
總的來說，TikTok Shop確實(shí)遇到過不少挫折，但前路未定，它還有很多機(jī)會。無論如何，發(fā)展電商業(yè)務(wù)，都是它一直以來堅(jiān)定要做的事。
