銷售額激增2.5倍，Ozon時(shí)尚電商市場崛起
2023-12-13 09:04
1.銷量暴漲#
身為深耕俄羅斯市場多年的老牌電商巨頭，Ozon的熱賣品類一向能反映出當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的網(wǎng)購需求，也能給跨境賣家們提供選品參考。
近日，據(jù)媒體報(bào)道，來自O(shè)zon的數(shù)據(jù)顯示，該平臺今年第三季度時(shí)尚品類銷售額增長了2.5倍。其中，牛仔褲這一單品的銷售額增長最快。
具體來看，女式牛仔長褲的供應(yīng)量相較去年增加了3倍，銷售額也同比暴漲了251%；男士牛仔褲也不遑多讓，其供應(yīng)量擴(kuò)大了3.5倍，銷售額大漲了242%。
Ozon第三季度時(shí)尚品類銷售額暴漲 圖源：retail.ru
這其實(shí)是因?yàn)槎砹_斯近期時(shí)尚趨勢的改變。Ozon近期發(fā)布的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告就顯示，80%的受訪者都穿著牛仔褲，且有35%的受訪者預(yù)備在線上網(wǎng)購這一單品，同時(shí)近半數(shù)受訪者認(rèn)為，時(shí)尚是周期性的，他們很高興看到牛仔布趨勢的重新流行。
值得注意的是，除了以牛仔褲為代表的時(shí)尚品類，Ozon的家居裝修品類也爆發(fā)出了巨大的增長潛力。此前一份來自分析機(jī)構(gòu)Infoline的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，Ozon家居、裝修、建筑等品類的銷售額相較去年暴漲了2.8倍。
2.穩(wěn)步前行#
與大熱品類銷量暴漲相對應(yīng)的是，今年第三季度，Ozon的營收也大大增長了。
根據(jù)官方財(cái)報(bào)，在該季度，由于廣告和市場傭金等服務(wù)收入的強(qiáng)勁增長，Ozon總收入突破了1090億盧布，相較去年同期增長了77%，這意味著它達(dá)成了八個(gè)季度以來的最高營收。
另外，Ozon該季度的GMV同比暴漲140%，達(dá)到4508億盧布；訂單量更是激增134%，突破了2.5億份；活躍買家數(shù)量也突破了4240萬，已連續(xù)三個(gè)季度同比穩(wěn)定增長30%。而與此同時(shí)，在該季度，Ozon的用戶粘性和參與度也更高了，每個(gè)活躍買家的訂單頻率相較去年同期大漲了64%。
Ozon 2023第三季度財(cái)報(bào) 圖源：network
坦白來說，回顧今年以來Ozon的發(fā)展?fàn)顩r，盡管有著從納斯達(dá)克退市這種小風(fēng)波，但它業(yè)績的整體表現(xiàn)還是不錯(cuò)的。第一季度，Ozon總收入同比增長47%，GMV同比增長71%，順利實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈；第二季度，Ozon總收入和GMV繼續(xù)穩(wěn)定增長。如果再加上第三季度，那么Ozon今年截止目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了1.5萬億盧布的銷售額。
這些亮眼的業(yè)績成績，證明了Ozon作為老牌電商巨頭，即使是在略顯動蕩的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，也依然擁有穩(wěn)定的營收能力，無愧于“俄羅斯亞馬遜”這一名號。值得一提的是，受到這些成績鼓舞，Ozon也是對未來倍感信心，提高了對平臺2023年全年GMV的增長預(yù)測，認(rèn)為它將增長90%-100%。
其實(shí)，龍頭電商平臺的發(fā)展壯大，也給整個(gè)俄羅斯電商行業(yè)帶來了增長動力。此前，Data Insight合作伙伴Fyodor Virin在莫斯科RgoMarketplaces會議上提供了一份調(diào)查報(bào)告，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，俄羅斯電商市場正在高速發(fā)展，訂單量的增長率高達(dá)90%，而這離不開Ozon和Wildberries這兩大俄羅斯電商巨頭的貢獻(xiàn)。
俄羅斯電商市場增長率變化 圖源：Data Insight
對于賣家們來說，高速發(fā)展的市場、不斷壯大的平臺，也意味著許多出海新機(jī)遇。積極信號已經(jīng)釋放，不管是迎風(fēng)而上，還是審時(shí)度勢，都不失為不錯(cuò)的選擇。
