亞馬遜德國站一騎絕塵，多項數(shù)據(jù)超越其他站點
2023-12-13 09:04
一、最新銷售情況#
經(jīng)過多年布局，亞馬遜在歐洲市場也稱得上是收獲滿滿。
不久前，研究機構(gòu)foxintelligence公布了亞馬遜歐洲各站點的銷售情況調(diào)查。首先，來看市場滲透率。目前，亞馬遜在德國電商市場的滲透率最高，達到64%，其次是意大利電商市場，達到61%，緊接著是英國、法國電商市場，西班牙電商市場滲透率最低，達到50%；其次，來看平均訂單價值以及買家平均購物支出。
亞馬遜德國站滲透率最高 圖源：foxintelligence
平均訂單價值上，亞馬遜意大利站以46歐元成功拿下第一，排名最后的是亞馬遜英國站，僅為27歐元。受此影響，亞馬遜各站點的買家平均購物支出也出現(xiàn)了變化。亞馬遜德國站和意大利站表現(xiàn)亮眼，買家平均購物支出分別為1377歐元以及1064歐元。同時，在平均購買商品數(shù)量上，亞馬遜德國站也是第一，該站點買家平均一年能購買39件商品。
亞馬遜歐洲各站點熱銷品類 圖源：foxintelligence
顯然，與英國、法國等站點相比，亞馬遜德國站不僅滲透率最高，而且多項數(shù)據(jù)保持領先水平。這也說明，近年來亞馬遜作為電商平臺開始愈發(fā)受到德國消費者的歡迎。
二、繼續(xù)稱霸市場#
消費者喜愛電商平臺的原因，無非有三。
一是優(yōu)質(zhì)的商品，二是高質(zhì)量的服務，三是恰到好處的低價。坦白來說，作為全球數(shù)一數(shù)二的電商巨頭，亞馬遜也一直在朝著這三個方向努力奔跑。比如說，為了讓更多消費者能夠快速收到商品，亞馬遜投入重金建設物流。今年8月，亞馬遜又在德國開設了一個物流中心，進一步提高配送效率。
亞馬遜德國開設新物流中心 圖源：ndr
或許正因于此，亞馬遜才能長期捍衛(wèi)住其在德國電商市場上的優(yōu)勢地位。市場研究機構(gòu)ECC KOLN發(fā)布的報告顯示，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升以及智能手機的廣泛應用，德國消費者的網(wǎng)購熱情持續(xù)高漲，73%的德國人認為電商平臺是最便捷的購物場所。此外，一次關于“德國消費者最喜愛電商平臺”的調(diào)查中，有79%的受訪者表示會優(yōu)先選擇在亞馬遜購物。
亞馬遜深受德國消費者喜愛 圖源：Statista Consumer Insights
正所謂：“貧瘠的土壤，開不出美麗的花?！眮嗰R遜之所以能夠取得如此優(yōu)異的成績，是因為德國電商市場潛力大爆發(fā)。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2022年德國線上B2C就創(chuàng)造了近840億歐元的交易額，這僅僅是個開始。Statista預測，未來整個歐洲電子商務的銷售額有望達到1.16萬億美元，而得益于人口優(yōu)勢，德國將以19%的銷售份額超越英國，拿下第一。
德國銷售份額有望超越英國 圖源：Statista Digital Market Outlook
這樣的趨勢變化，無疑為那些想要殺進歐洲市場或者布局歐洲多個站點的賣家們指明了方向。
雖然說無論進入哪一個市場掘金，機遇與挑戰(zhàn)始終并存。但相比起進入增長日趨放緩的市場，選擇積極擁抱消費潛力爆發(fā)的市場，對賣家們的銷售助力更大。當下，德國電商市場中比較受歡迎的品類有家居用品、服裝鞋帽、電子產(chǎn)品等等。感興趣的賣家們可以多多關注，趁勢入局。
